Автор кейсу: Ірина Шокало, провідний SEO-спеціаліст в агентстві
Клієнт. Інтернет-магазин техніки, гаджетів і побутової техніки
Завдання. Виведення сайту з-під фільтрів пошукових систем, збільшення обсягів органічного пошукового трафіку у висококонкурентному середовищі.
Що було зроблено:
- Усунення дублів товарних сторінок.
- Опрацювання та оновлення структури сайту, усунення помилок.
- Реалізація ЛОУ (людино-орієнтовний URL).
- Доопрацювання семантичної розмітки контенту.
- Наповнення сайту категорійним текстовим контентом.
- Доопрацювання метаданих (оптимізація сніпетів).
- Усунення проблеми накладення фільтрів Google і Yandex.
Результат:
- Вивели сайт з-під фільтрів пошукових систем.
- Збільшили трафік на сайт на 125% (в 2,2 рази) за рахунок середньо- і низькочастотних запитів у напрямах просування.
- Підвищили кількість транзакцій на 179% (в 2.8 рази).
Підключити послугу «SEO просування» від ADINDEX →
Повний текст кейсу ↓
Про бізнес
Інтернет-магазин техніки та електроніки ЦИФРА на ринку вже майже 20 років (був заснований в 2002 році). В асортименті: побутова техніка, ТВ/аудіо/фото/відео техніка, продукція Apple, мобільні гаджети, ПК/планшети і ноутбуки, товари для дітей, будинку, спорту, автомобілів і навіть тварин.
Цілі і завдання
Ми проаналізували три основні чинники, що впливають на позиції проекту Cyfra.ua у видачі:
- рівень технічної оптимізації сайту в цілому;
- рівень організації структури сайту і внутрішньої оптимізації сторінок (відповідність контенту і метаданих посадкових сторінок семантичного ядра);
- контрольний профіль.
Первинний аналіз даного проекту продемонстрував нам низькі показники пошукового трафіку відповідно до попереднього року:
- Пошуковий трафік на сайт замовника знизився на 85%.
- На 96% знизився трафік в обсязі джерела yandex/organic.
- На 81% знизився трафік в обсязі джерела google/organic – наслідок накладання фільтрів з боку пошукових систем Google і Яндекс.
Проблеми, з якими ми зіткнулися:
- Технічна оптимізація сайту. Вимагала суттєвого доопрацювання (наявність великої кількості дублів з url, метаданих; помилки в структурі, необхідність в доопрацюванні розмітки тощо).
- Внутрішня оптимізація. Був відсутній текстовий SEO-контент, метадані вимагали суттєвого доопрацювання (зокрема, були заповнені поля Descriptions).
- Нормативний профіль. Аналіз зовнішньої посилальної маси показав наявність великої кількості тимчасових посилань, розміщених на ресурсах низької якості, контрольний профіль – неприродний, високий рівень анкорних ключових слів, високий рівень переваги нерелевантних донорів в доменній зоні «* .ru» (38%). Що і вплинуло на потрапляння сайту під фільтри пошукових систем.
В результаті аналізу і виявлених проблем ми вирішили розробити стратегію щодо виправлення наявнх помилок. Мета стратегії:
- Поліпшити якість проекту, сформувати сприятливі умови для виведення ресурсу з-під фільтрів пошукових систем.
- Підвищити рівень оптимізації сайту і контентного наповнення з поступовим поліпшенням якості довідкового профілю.
- Провести комплекс робіт з підвищення якості проекту і посилальної маси з метою виведення сайту з-під фільтрів пошукових систем і повернення раніше досягнутих обсягів пошукового трафіку (які були зафіксовані до моменту “падіння” ресурсу).
Рішення
1. З погляду технічної оптимізації
1.1 Усунення дублів товарних сторінок
Під час аналізу ресурсу виявлено велику кількість дублів товарних сторінок, що призводило до некоректної реалізації процесу додавання товарів в корзину на сайті. Також було виявлено багато дублів сторінок, пов’язаних з функціоналом сортування і порівняння товарів:
1.2 Опрацювання та оновлення структури сайту, усунення помилок
На момент проведення аналізу структура сайту була обмежена, з мінімальною кількістю рівнів і розгалужень:
Головна → категорія → категорія → категорія + фільтр → товар.
Було виявлено велику кількість пошукових запитів різних видів, не охоплених наявою структурою:
- високочастотні запити виду «категорія + бренд» – «телефони Samsung», «телевізори LG»;
- середньочастотні запити виду «категорія + бренд + серія» – «ноутбуки asus G751»;
- запити виду «категорія + сегмент / тип» – «смартфони недорогі», «смартфони 2 SIM», «ноутбуки ігрові»;
- запити виду «категорія + бренд + сегмент / тип» – «телевізори samsung smart tv».
Для розширення структури сайту були сформовані оптимізовані посадкові сторінки.
1.3 Реалізація ЛОУ (людино-орієнтовного URL)
Додавання ключових слів з семантичного ядра в URL-сторінки. Це допомагає просуванню сторінки в пошуковій видачі і доречно визначає її напрямок, без обмеження семантики.
До ЛОУ URL всіх сторінок додано ідентифікатор об’єкта. Реалізація цього функціоналу позбавила сайт від проблем, пов’язаних з можливим перейменуванням категорій, зміною ЛОУ та перенесенням посилальної ваги.
З дотриманням принципів формування ЛОУ URL, оновили всі URL адреси сайту.
Структура ЧПУ URL:
Категорія:
http://example.com/category-10105/ → http://example.com/boylery/c10105/
http://example.com/category-10043/ → http://example.com/televizory/c10043/
http://example.com/category-10258/ → https://example.com/noutbuki/c10258/
Сторінки виду категорія + бренд
(Оптимізації сторінок фільтрів в товарній категорії)
http://example.com/category-10105.html?f=1:6651 → http://example.com/boylery/electrolux/10105/f=1:6651
http://example.com/category-10043.html?f=1:6873 → http://example.com/televizory/saturn/c10043/f=1:6873/
http://example.com/category-10258.html?f=1:111 → https://example.com/noutbuki/asus/c10258/f=1:111/
Сторінки продуктів:
http://example.com/product/p215575/ → https://example.com/apple-iphone-6-16gb-space-gray/p215575/
http://example.com/product/p12345/ → https://example.com/xiaomi-mi-notebook-air-133-silver/p257307/
Посадкові сторінки, що формуються з налаштування вибору параметрів фільтру:
http://example.com/category-10043.html?f=25:14505 → https://example.com/televizory/smart-tv/c10043/f=325:14505/
http://example.com/category-10258.html?f=11:137 → https://example.com/noutbuki/tip:ultrabuk/c10258/f=11:137/
Таким чином, були додані ключові слова в URL-адресу сторінки, які допомагають її просуванню в пошуковій видачі і доречно визначають напрямок.
1.4 Доопрацювання семантичної розмітки контенту
У сніпет (короткий опис сторінки, що зображений в результатах видачі) додали інформацію про рейтинг товару, його вартості, наявність, а також навігаційний ланцюжок:
Сніпет став більш інформативним і помітнішим, його CTR (клікабельність) збільшився.
2. З погляду внутрішньої оптимізації
2.1 Наповнення сайту категорійним текстовим контентом
На підставі пошукового попиту користувачів розширили структуру сайту сторінками виду: «категорія + бренд + сегмент / тип».
Частина категорій були створені з технічною можливістю індивідуального заповнення метаданих і заголовків, розміщення контенту.
Частина – за набором параметрів фільтрів (автоматично формувалися метадані, заголовки і виводився релевантний контент).
Були сформовані сторінки, контент яких формувався з налаштування вибору параметрів фільтра.
Таким чином, був закладений функціонал для залучення цільового середньочастотного і низькочастотного трафіку на оптимізованому лендінгу.
Також на сайті почався процес регулярного наповнення корисним тематичним контентом, що, в свою чергу, сприятливо позначається на якості проекту і щодо пошукових систем до сайту.
2.2 Доопрацювання метаданих (оптимізація сніпетів).
Параметри Title і Description були оптимізовані, мали велику кількість дублів, що знижувало рівень якості сайту в цілому для пошукових систем. У свою чергу, для користувачів в пошуковій видачі такі сніпети були інформативними і, як наслідок, мали низький CTR.
Після проведення процедури оптимізації сніпетів вони стали більш інформативними:
3. З погляду зовнішньої оптимізації
3.1 Усунення проблеми накладення фільтрів Google і Yandex
Причина накладення фільтрів полягала в різкому зростанні, а потім зниженні обсягу посилань, неприродною кривою змін посилального профілю.
Весь неякісний обсяг посилань знято, зворотні посилання, які не вдалося зняти через біржі, були відхилені через інструмент відхилення посилань в Google.
Паралельно здійснювалася робота щодо розширення обсягу посилань більш якісними ресурсами, формування природного зворотного обсягу посилань та ручного відбору тематичних трастових ресурсів. Використовувані методи:
- Розміщення корисних тематичних статей на зовнішніх майданчиках.
- Розміщення PR-статей та прес-релізів на зовнішніх майданчиках.
Переходи користувачів на сайт за допомогою такого методу добре працюють як для поліпшення посилального профілю, так і на впізнаваність бренду.
- Запуск процесу крауд-маркетингу:
- Виправлення посилального профілю сайту. Основним доменом джерел посилань обраний “.ua”:
Після запуску всіх перерахованих вище процесів ми спостерігаємо планомірне зростання якісних посилань доменів-донорів і зворотних посилань на сайт, без різких неприродних стрибків і падінь.
З огляду на негативну історію сайту, а саме, потрапляння під фільтри Google і Яндекс, такий підхід закупівлі посилань був безпечним і позитивно вплинув на зростання трасту сайту:
Результати
Після проведення оптимізаційних робіт на сайті (заповнення метаданих, додавання текстового контенту – відгуків, нових описів для товарів/категорій; проведення технічної оптимізації), а також зовнішньої оптимізації у вигляді розміщення статей та роботи з зовнішньою посилальною масою:
- Знято фільтри з боку пошукових систем, що підвищило траст сайту.
- Збільшився трафік на сайт на 125% (в 2,2 рази) за рахунок середньо- і низькочастотних запитів в напрямках просування.
- Збільшилась кількість транзакцій на 179% (в 2.8 рази).
Проте, негативна історія сайту і наявність фільтрів пошукових систем в минулому зробили суттєвий стримуючий вплив на зростання позицій сайту.
У вересні 2016 року відбулося масштабне оновлення основного алгоритму Google. Алгоритм Penguin 4.0 (алгоритм пошукових систем, який аналізує рівень якості і природність посилального профілю сайту), що раніше працював окремо, був змінений і впроваджений в загальний алгоритм ранжування сайтів в пошуковій видачі. Оновлення алгоритму спричинило за собою і перегляд раніше накладених фільтрів, але оскільки до цього моменту були проведені всі роботи по підвищенню якості сайту в “очах” пошукових систем, санкції були зняті.
У підсумку менш, ніж за рік роботи над сайтом, нам вдалося вийти з-під фільтрів пошукових систем, збільшити трафік на сайт на 125% (або в 2,2 рази), збільшити кількість транзакцій на 179% (або 2.8 рази):
