Вывели интернет-магазин техники из-под фильтров Google и Яндекс
Автор кейса: Ирина Шокало, ведущий SEO специалист в агентстве.
Клиент. Интернет-магазин техники, гаджетов и бытовой техники.
Задача. Вывод сайта из-под фильтров поисковых систем, увеличение объемов органического поискового трафика в высококонкурентной среде.
Что было сделано:
- Устранение дублей товарных страниц.
- Проработка и обновление структуры сайта, устранение ошибок.
- Реализация ЧПУ (человеко-понятный URL).
- Доработка семантической разметки контента.
- Наполнение сайта категорийным текстовым контентом.
- Доработка метаданных (оптимизация сниппетов).
- Устранение проблемы наложения фильтров Google и Yandex.
Результат:
- Вывели сайт из-под фильтров поисковых систем.
- Увеличили трафик на сайт на 125% (в 2,2 раза) за счет средне- и низкочастотных запросов в продвигаемых направлениях.
- Повысили количество транзакций на 179% (в 2.8 раза).
Подключить услугу «SEO продвижение» от ADINDEX →
Полный текст кейса ↓
О бизнесе
Интернет-магазин техники и электроники ЦИФРА на рынке уже почти 20 лет (был основан в 2002 году). В ассортименте: бытовая техника, ТВ/аудио/фото/видео техника, продукция Apple, мобильные гаджеты, ПК/планшеты и ноутбуки, товары для детей, дома, спорта, автомобилей и даже животных.
Цели и задачи
Мы проанализировали три основных фактора, влияющих на позиции проекта Cyfra.ua в выдаче:
- уровень технической оптимизации сайта в целом;
- уровень организации структуры сайта и внутренней оптимизации страниц (соответствие контента и метаданных посадочных страниц семантическому ядру);
- ссылочный профиль.
Первичный анализ данного проекта продемонстрировал нам очень низкие показатели поискового трафика относительно предыдущего года:
- Поисковый трафик на сайт заказчика снизился на 85%.
- На 96% снизился трафик в разрезе источника yandex/organic.
- На 81% снизился трафик в разрезе источника google/organic – следствие наложения фильтров со стороны поисковых систем Google и Яндекс.
Проблемы, с которыми мы столкнулись:
- Техническая оптимизация сайта. Требовала существенной доработки (наличие большого количества дублей по url, метаданным; ошибки в структуре, необходимость в доработке разметки т.д.).
- Внутренняя оптимизация. Отсутствовал текстовый SEO-контент, метаданные требовали существенной доработки (в частности, были не заполнены поля Descriptions).
- Ссылочный профиль. Анализ внешней ссылочной массы показал наличие большого количества временных ссылок, размещенных на ресурсах низкого качества, ссылочный профиль – неестественный, высокий уровень анкорных ключевых слов, высокий уровень преобладания нерелевантных доноров в доменной зоне «*.ru» (38%). Что и повлияло на попадание сайта под фильтры поисковых систем.
В результате анализа и обнаруженных проблем мы решили разработать стратегию по исправлению существующих ошибок. Цель стратегии:
- Улучшить качество проекта, сформировать благоприятные условия для вывода ресурса из-под фильтров поисковых систем.
- Повысить уровень оптимизации сайта и контентного наполнения с постепенным улучшением качества ссылочного профиля.
- Провести комплекс работ по повышению качества проекта и ссылочной массы с целью вывода сайта из-под фильтров поисковых систем и возвращения ранее достигнутых объемов поискового трафика (которые были зафиксированы до момента “падения” ресурса).
Решение
1. С точки зрения технической оптимизации
1.1 Устранение дублей товарных страниц
В ходе анализа ресурса было обнаружено большое количество дублей товарных страниц, что приводило к некорректной реализации процесса добавления товаров в корзину на сайте. Также было обнаружено много дублей страниц, связанных с функционалом сортировки и сравнения товаров:
1.2 Проработка и обновление структуры сайта, устранение ошибок
На момент проведения анализа структура сайта была ограничена, с минимальным количеством уровней и разветвлений:
Главная → категория → подкатегория → подкатегория+фильтр → товар.
Было обнаружено большое количество поисковых запросов разных видов, не охваченных существующей структурой:
- высокочастотные запросы вида «категория + бренд» – «телефоны Samsung», «телевизоры LG»;
- среднечастотные запросы вида «категория + бренд + серия» – «ноутбуки asus G751»;
- запросы вида «категория + сегмент/тип» – «смартфоны недорогие», «смартфоны 2 SIM», «ноутбуки игровые»;
- запросы вида «категория + бренд + сегмент/тип» – «телевизоры samsung smart tv».
Для расширения структуры сайта были сформированы оптимизированные посадочные страницы.
1.3 Реализация ЧПУ (человеко-понятный URL)
Добавление ключевых слов из семантического ядра в URL страниц. Это помогает продвижению страницы в поисковой выдаче и релевантно определяет её направление, не ограничивая при этом семантику.
К ЧПУ URL всех страниц был добавлен идентификатор объекта. Реализация данного функционала избавила сайт от проблем, связанных с возможным переименованием категорий, изменением ЧПУ и переносом ссылочного веса.
Соблюдая принципы формирования ЧПУ URL, обновили все URL адреса сайта.
Структура ЧПУ URL:
Категория:
http://example.com/category-10105/ → http://example.com/boylery/c10105/
http://example.com/category-10043/ → http://example.com/televizory/c10043/
http://example.com/category-10258/ → https://example.com/noutbuki/c10258/
Страницы вида категория+бренд
(оптимизации страниц фильтров в товарной категории)
http://example.com/category-10105.html?f=1:6651→http://example.com/boylery/electrolux/10105/f=1:6651
http://example.com/category-10043.html?f=1:6873→http://example.com/televizory/saturn/c10043/f=1:6873/
http://example.com/category-10258.html?f=1:111→https://example.com/noutbuki/asus/c10258/f=1:111/
Страницы продуктов:
http://example.com/product/p215575/→https://example.com/apple-iphone-6-16gb-space-gray/p215575/
http://example.com/product/p12345/→https://example.com/xiaomi-mi-notebook-air-133-silver/p257307/
Посадочные страницы, формирующиеся из настройки выбора параметра фильтра:
http://example.com/category-10043.html?f=25:14505→https://example.com/televizory/smart-tv/c10043/f=325:14505/
http://example.com/category-10258.html?f=11:137→https://example.com/noutbuki/tip:ultrabuk/c10258/f=11:137/
Таким образом, были добавлены ключевые слова в URL-адрес страницы, помогающие её продвижению в поисковой выдаче и релевантно определяющие её направление.
1.4 Доработка семантической разметки контента
В сниппет (краткое описание страницы, отображаемое в результатах выдачи) добавили информацию о рейтинге товара, его стоимости, наличии, а также навигационную цепочку:
Сниппет стал информативнее и заметнее, его CTR (кликабельность) повысился.
2. С точки зрения внутренней оптимизации
2.1 Наполнение сайта категорийным текстовым контентом
На основании поискового спроса пользователей расширили структуру сайта страницами вида: «категория + бренд + сегмент/тип».
Часть категорий были созданы с технической возможностью индивидуального заполнения метаданных и заголовков, размещения контента.
Часть – по набору параметров фильтров (автоматически формировались метаданные, заголовки и выводился релевантный контент).
Были сформированы страницы, контент которых формировался из настройки выбора параметра фильтра.
Таким образом, был заложен функционал для привлечения целевого среднечастотного и низкочастотного трафика на оптимизированные лендинги.
Также на сайте начался процесс регулярного наполнения полезным тематическим контентом, что, в свою очередь, благоприятно сказывалось на качестве проекта и отношении поисковых систем к сайту.
2.2 Доработка метаданных (оптимизация сниппетов).
Параметры Title и Description не были оптимизированы, имели большое количество дублей, что снижало уровень качества сайта в целом для поисковых систем. В свою очередь, для пользователей в поисковой выдаче такие сниппеты были не информативными и, как следствие, имели низкий CTR (показатель кликабельности).
После проведения процедуры оптимизации сниппетов они стали более информативными:
3. С точки зрения внешней оптимизации
3.1 Устранение проблемы наложения фильтров Google и Yandex
Причина наложения фильтров заключалась в резком росте, а затем снижении ссылочной массы, неестественной кривой изменений ссылочного профиля.
Вся некачественная ссылочная масса была снята, обратные ссылки, которые не удалось снять через биржи, были отклонены через инструмент отклонения ссылок в Google.
Параллельно осуществлялась работа по разбавлению ссылочной массы более качественными ресурсами, формированию естественной обратной ссылочной массы и ручному отбору тематических трастовых ресурсов. Используемые методы:
- Размещение полезных тематических статей на внешних площадках.
- Размещение PR статей и пресс-релизов на внешних площадках
Переходы пользователей на сайт по таким статья хорошо работают как для улучшения ссылочного профиля, так и на узнаваемость бренда.
- Запуск процесса крауд-маркетинга:
- Исправление ссылочного профиля сайта. Основным доменом источников ссылок выбран “.ua”:
После запуска всех вышеперечисленных процессов мы наблюдаем планомерный рост качественных ссылающихся доменов-доноров и обратных ссылок на сайт, без резких неестественных скачков и падений.
Учитывая негативную историю сайта, а именно, попадание под фильтры Google и Яндекс, такой подход закупки ссылок был безопасным и положительно повлиял на рост траста сайта:
Результаты
После проведения оптимизационных работ на сайте (заполнения метаданных, добавления текстового контента – отзывов, новых описаний для товаров/категорий; проведения технической оптимизации), а также внешней оптимизации в виде размещения статей и работы с внешней ссылочной массой:
- Сняты фильтры со стороны поисковых систем, что повысило траст сайта.
- Увеличился трафик на сайт на 125% (в 2,2 раза) за счет средне- и низкочастотных запросов в продвигаемых направлениях.
- Повысилось количество транзакций на 179% (в 2.8 раза).
Тем не менее, негативная история сайта и наличие фильтров поисковых систем в прошлом оказывали значительное сдерживающее влияние на рост позиций сайта.
В сентябре 2016 г. произошло масштабное обновление основного алгоритма Google. Ранее отдельно работающий алгоритм Penguin 4.0 (алгоритм поисковых систем, который анализирует уровень качества и естественность ссылочного профиля сайта) был изменен и внедрен в общий алгоритм ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Обновление алгоритма повлекло за собой и пересмотр ранее наложенных фильтров, но поскольку к этому моменту были проведены все работы по повышению качества сайта в “глазах” поисковых систем, санкции были сняты.
В итоге менее, чем за год работ над сайтом, нам удалось выйти из-под фильтров поисковых систем, увеличить трафик на сайт на 125% (или в 2,2 раза), увеличить количество транзакций на 179% (или 2.8 раза):