Вывели интернет-магазин техники из-под фильтров Google и Яндекс

1. С точки зрения технической оптимизации

1.1 Устранение дублей товарных страниц

В ходе анализа ресурса было обнаружено большое количество дублей товарных страниц, что приводило к некорректной реализации процесса добавления товаров в корзину на сайте. Также было обнаружено много дублей страниц, связанных с функционалом сортировки и сравнения товаров:

1.2 Проработка и обновление структуры сайта, устранение ошибок

На момент проведения анализа структура сайта была ограничена, с минимальным количеством уровней и разветвлений:

Главная → категория → подкатегория → подкатегория+фильтр → товар.

Было обнаружено большое количество поисковых запросов разных видов, не охваченных существующей структурой:

• высокочастотные запросы вида «категория + бренд» – «телефоны Samsung», «телевизоры LG»;
• среднечастотные запросы вида «категория + бренд + серия» – «ноутбуки asus G751»;
• запросы вида «категория + сегмент/тип» – «смартфоны недорогие», «смартфоны 2 SIM», «ноутбуки игровые»;
• запросы вида «категория + бренд + сегмент/тип» – «телевизоры samsung smart tv».

Для расширения структуры сайта были сформированы оптимизированные посадочные страницы.

1.3 Реализация ЧПУ (человеко-понятный URL)

Добавление ключевых слов из семантического ядра в URL страниц. Это помогает продвижению страницы в поисковой выдаче и релевантно определяет её направление, не ограничивая при этом семантику.

К ЧПУ URL всех страниц был добавлен идентификатор объекта. Реализация данного функционала избавила сайт от проблем, связанных с возможным переименованием категорий, изменением ЧПУ и переносом ссылочного веса.

Соблюдая принципы формирования ЧПУ URL, обновили все URL адреса сайта.

Структура ЧПУ URL:

Категория:

http://example.com/category-10105/ → http://example.com/boylery/c10105/

http://example.com/category-10043/ → http://example.com/televizory/c10043/

http://example.com/category-10258/ → https://example.com/noutbuki/c10258/

Страницы вида категория+бренд

(оптимизации страниц фильтров в товарной категории)

http://example.com/category-10105.html?f=1:6651→http://example.com/boylery/electrolux/10105/f=1:6651

http://example.com/category-10043.html?f=1:6873→http://example.com/televizory/saturn/c10043/f=1:6873/

http://example.com/category-10258.html?f=1:111→https://example.com/noutbuki/asus/c10258/f=1:111/

Страницы продуктов:

http://example.com/product/p215575/→https://example.com/apple-iphone-6-16gb-space-gray/p215575/

http://example.com/product/p12345/→https://example.com/xiaomi-mi-notebook-air-133-silver/p257307/

Посадочные страницы, формирующиеся из настройки выбора параметра фильтра:

http://example.com/category-10043.html?f=25:14505→https://example.com/televizory/smart-tv/c10043/f=325:14505/

http://example.com/category-10258.html?f=11:137→https://example.com/noutbuki/tip:ultrabuk/c10258/f=11:137/

Таким образом, были добавлены ключевые слова в URL-адрес страницы, помогающие её продвижению в поисковой выдаче и релевантно определяющие её направление.

1.4 Доработка семантической разметки контента

В сниппет (краткое описание страницы, отображаемое в результатах выдачи) добавили информацию о рейтинге товара, его стоимости, наличии, а также навигационную цепочку:

Сниппет стал информативнее и заметнее, его CTR (кликабельность) повысился.

2. С точки зрения внутренней оптимизации

2.1 Наполнение сайта категорийным текстовым контентом

На основании поискового спроса пользователей расширили структуру сайта страницами вида: «категория + бренд + сегмент/тип».

Часть категорий были созданы с технической возможностью индивидуального заполнения метаданных и заголовков, размещения контента.

Часть – по набору параметров фильтров (автоматически формировались метаданные, заголовки и выводился релевантный контент).

Были сформированы страницы, контент которых формировался из настройки выбора параметра фильтра.

Таким образом, был заложен функционал для привлечения целевого среднечастотного и низкочастотного трафика на оптимизированные лендинги.

Также на сайте начался процесс регулярного наполнения полезным тематическим контентом, что, в свою очередь, благоприятно сказывалось на качестве проекта и отношении поисковых систем к сайту.

2.2 Доработка метаданных (оптимизация сниппетов).

Параметры Title и Description не были оптимизированы, имели большое количество дублей, что снижало уровень качества сайта в целом для поисковых систем. В свою очередь, для пользователей в поисковой выдаче такие сниппеты были не информативными и, как следствие, имели низкий CTR (показатель кликабельности).

После проведения процедуры оптимизации сниппетов они стали более информативными:

3. С точки зрения внешней оптимизации

3.1 Устранение проблемы наложения фильтров Google и Yandex

Причина наложения фильтров заключалась в резком росте, а затем снижении ссылочной массы, неестественной кривой изменений ссылочного профиля.

Вся некачественная ссылочная масса была снята, обратные ссылки, которые не удалось снять через биржи, были отклонены через инструмент отклонения ссылок в Google.

Параллельно осуществлялась работа по разбавлению ссылочной массы более качественными ресурсами, формированию естественной обратной ссылочной массы и ручному отбору тематических трастовых ресурсов. Используемые методы:

• Размещение полезных тематических статей на внешних площадках.
• Размещение PR статей и пресс-релизов на внешних площадках

Переходы пользователей на сайт по таким статья хорошо работают как для улучшения ссылочного профиля, так и на узнаваемость бренда.

• Запуск процесса крауд-маркетинга:

• Исправление ссылочного профиля сайта. Основным доменом источников ссылок выбран “.ua”:

После запуска всех вышеперечисленных процессов мы наблюдаем планомерный рост качественных ссылающихся доменов-доноров и обратных ссылок на сайт, без резких неестественных скачков и падений.

Учитывая негативную историю сайта, а именно, попадание под фильтры Google и Яндекс, такой подход закупки ссылок был безопасным и положительно повлиял на рост траста сайта: