Топ SEO-ошибок, которые убивают ваш блог

втор статьи: Надежда Антипова, SEO редактор в агентствеD80_6080a.jpg

SEO редакторНадежда Антипова

Материал, посвященный cамым распространенным SEO-ошибкам блогов, можно найти в Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts.

Статейный раздел на сайте – один из самых эффективных инструментов маркетинга, способный увеличить рейтинг интернет-ресурса в «глазах» поискового робота, обеспечить прирост органического трафика и, соответственно, привлечь внимание потенциальных клиентов. Однако пренебрежение простыми правилами оптимизации приводит к плохой посещаемости сайта. Сегодня мы разберем 13 грубейших ошибок, которые вредят блогу интернет-магазина.Ошибка 1. Отсутствие контент-стратегии

Существует множество примеров, когда раздел блога в интернет-магазине создается без определенной цели и назначения, просто потому что «у других есть, и у меня пусть будет!» или «сделаем, а потом решим, что с ним делать дальше», или «создадим блог и будем туда новости писать об открытии новой торговой точки».

Как правило, в результате создания такого «блога ради блога» получаем крайне низкую посещаемость сайта и отсутствие интереса аудитории к размещенному там контенту.

Решение проблемы – соcтавление грамотной контент-стратегии. И первый ее пункт – описание цели. Для этого ответьте себе на вопрос: зачем вы хотите создать блог на сайте и что это вам даст.

Цели может быть две: повышение интереса и доверия аудитории к бренду и формирование роли эксперта в нише. Эти цели не противоречат друг другу.

При создании контент-стратегии маркетологи часто допускают ошибки, которые значительно снижают эффективность дальнейшей работы:

  • Недостаточно глубоко исследуют информационные потребности всех сегментов своей целевой аудитории.
  • Не проводят глубокого анализа контента конкурентов, пользовательского интента, сезонности и общих трендов рынка.

Все это приводит к тому, что контент-стратегия направлена на генерацию скупого, скучного, не полезного и не интересного аудитории контента.

Рассмотрим блоги сайтов туристического направления:

pic_01.png

Как видно на графике, проект зеленого цвета – лидер рынка, в своем блоге он «миксует» различные форматы контента:

  • списки (ТОП-N…);
  • видео;
  • статьи формата «Как…?» («Как выбрать», «Как сделать» и т. д.), «Зачем…?» и т. д.

Проект, который мы анализируем, окрашен в синий цвет. Контент, который он генерирует, относится к формату «Списки» (ТОП-N). Помимо него, владельцы проекта не могут предложить своим читателям никаких других форматов. Неудивительно, что это негативно сказывается на посещении их блога.Ошибка 2. Нерегулярные публикации

Один из секретов эффективности блога кроется в системности его наполнения. Если вы пишете и публикуете контент регулярно, люди привыкнут к такому графику и будут возвращаться к вам снова и снова. А если статьи появляются в блоге время от времени, аудитория не будет знать, чего ждать от вас и вашего контентного раздела. Так вы рискуете растерять даже постоянных читателей.

Еще одна проблема, помимо нерегулярного выпуска статей, – это малое количество контента. К примеру, когда вы выпускаете всего одну-две статьи в месяц. Да, это системно, но этого недостаточно для привлечения пользователей и развития блога.

Нерегулярное обновление контентного раздела способствует оттоку посетителей сайта. Кроме того, отсутствие систематического обновления снижает интерес поисковой системы – Google реже сканирует такой сайт.Ошибка 3. Низкая скорость загрузки сайта

Скорость загрузки сайта – это также один из ключевых факторов, влияющих на ранжирование ресурса в поисковой выдаче. По рекомендациям Google, страница сайта должна грузиться не более двух секунд. Медленная его работа не позволит поисковому роботу быстро индексировать сайт, а пользователям – быстро находить ответы на свои вопросы. В конечном итоге это плохо отразится на поведенческих факторах сайта.Ошибка 4. Сайт не адаптирован под мобильные устройства

Как известно, более 50 % пользователей в Украине заходят на сайты с мобильных устройств. Но при этом абсолютное большинство интернет-ресурсов все еще не адаптированы под мобильные устройства. Поэтому, каким бы крутым ни был сайт для десктопов и какой бы мощный контент на нем ни публиковался, мобильные пользователи уйдут от вас к конкурентам, которые уже давно позаботились об адаптивности своего сайта.Ошибка 5. Нелогичная структура контентного раздела

Понятная и упорядоченная структура сайта ускоряет индексацию страниц поисковыми роботами и облегчает навигацию пользователю. В конечном счете это положительно влияет на поисковый трафик.

В то же время зачастую интернет-магазины грешат статейными разделами без структуры, которые выглядят, как обычные страницы с перечислением статей. Такой вариант подходит контентным проектам и новостным ресурсам, но никак не e-commerce-бизнесу.Ошибка 6. Неудобная навигация по блогу

Когда статьи разной тематики и направленности собраны в одну большую кучу в блоге, пользователю сложно ориентироваться в них, он просто не сможет найти то, что ему нужно.

Позаботьтесь о ваших клиентах – создайте меню со статейными категориями и разделами:

pic_02.png

Ошибка 7. Блог не взаимодействует с коммерческой частью сайта

Здесь имеется в виду ситуация, когда товарные категории или категории услуг существуют отдельно от статейного раздела и наоборот. В результате такой блог не выполняет своего основного предназначения и не несет посетителям сайта никакой пользы.

Наличие информации о товарах в статьях блога позволит интернет-магазину продавать больше, а посетителям – экономить время на навигацию по сайту в поиске нужной продукции.Ошибка 8. Не реализован функционал, позволяющий пользователям взаимодействовать с блогом

А именно:

  • статьями блога нельзя поделится в соцсетях;
  • читатель не может подписаться на email-рассылку, чтобы получать уведомления о выходе новых статей в блоге;
  • читатель не может оставить комментарий к статье или задать вопрос автору;
  • читатель не может поставить оценку статье.

Все эти возможности направлены на улучшение вовлеченности пользователей и их взаимодействия с сайтом и брендом. Наличие подобных плюшек улучшает поведенческие метрики, ранжирование сайта, а также положительно отражается на его позициях в поисковой выдаче, росте трафика и продаж.Ошибка 9. Плохо продуманная структура текстового контента

Сплошное полотно текста с интересом прочитает разве что его автор. При этом такой блог никогда не удержит внимание аудитории.

Читателю гораздо удобнее воспринимать статью, когда каждый смысловой блок в ней отделяется подзаголовком, текст разделен на абзацы, в них присутствуют списки, сравнительные таблицы. Со стороны пользователя правильно оформленный контент положительно влияет на поведенческие факторы. Поисковому роботу это, в свою очередь, существенно облегчает задачу по сканированию сайта.

Если порядок заголовков и подзаголовков на странице нарушен и текст не оформлен с помощью соответствующих HTML-тегов, Googlebot не поймет, что, собственно, хотел сказать автор статьи.Ошибка 10. Неуникальный контент

Речь не о процентном показателе в каком нибудь text.ru или Advego Plagiator, а о внутреннем содержании. Если статьи в блоге мало чем отличаются от других материалов из выдачи или полностью дублируют контент конкурентов, блог потеряет свою значимость для поискового робота. Также важно, чтобы статья содержала добавочную ценность – это может быть таблица, медиаконтент (видео, аудио) или инфографика.

Делайте свой блог более интересным, экспертным, добавляйте полезные рекомендации или описания разных вариантов решения проблемы. Такой уникальный контент понравится поисковой системе и обязательно привлечет посетителей на ваш сайт.Ошибка 11. Низкое качество контента

Грамматические ошибки в статье, запутанные фразы, отступления от темы, недостоверные данные – все это показатели плохой статьи. Малосодержательные и «водянистые» тексты также не имеют силы.

Ничего не изменилось в отношении контента: он прежде всего должен быть интересным и полезным пользователю, а не роботам.Ошибка 12. Отсутствуют или дублируются метаданные

Действует то же правило, что и для всего сайта – метаданные должны быть уникальными для каждой страницы. Иначе могут возникнуть проблемы с размыванием релевантности и ранжированием целевых страниц.Ошибка 13. Игнор старых статей

У любого блога есть статьи, которые плохо генерируют трафик. Причины могут быть разные. Самые основные описаны выше. Выявите причину, почему позиция страницы просела, и доработайте контент. Если, помимо расширения семантики, вы обновите контент статьи, не поленитесь и сделайте приписку об этом (например, «Статья была обновлена 20 июля 2019 года»).Вывод

К реализации и ведению блога на сайте интернет-магазина необходимо подходить так же ответственно, как и к самому интернет-магазину, ведь контентный раздел – это эффективный канал для привлечения трафика и продаж. Помните: то, что хорошо для пользователя, отлично работает и для поисковой системы, а значит и для бизнеса.

Вам может быть интересно

Все посты
No Comments

Оставьте комментарий