Дайджест #ADINDEX | Q1 2026
Перший квартал 2026 року виявився насиченим на зміни — алгоритми розумнішають, формати реклами трансформуються, а штучний інтелект впевнено входить у щоденну роботу маркетолога. Ми зібрали найважливіше: від нових інструментів Google Ads і Meta до трендів у SMM, SEO та роботи з клієнтами.
У цьому випуску — реальні кейси з цифрами, огляди свіжих оновлень платформ і наш власний досвід впровадження цих підходів у проєктах. Жодної води — лише те, що справді має значення для просування бізнесу в інтернеті.
Читайте, зберігайте та застосовуйте. А якщо хочете, щоб усі ці інструменти працювали на ваш бізнес — команда #ADINDEX готова взятися за справу. Слідкуйте за нашим блогом, щоб завжди бути на крок попереду, і звертайтеся до нас — ми знаємо, як перетворити digital-маркетинг на реальний результат.
SEA
Статті
● Secure Your Google Ads Account Against The Rise In Hijackings
В статті йдеться про викрадення облікових записів Google Ads і як можна цьому запобігти. Злам акаунту може завдати серйозної шкоди: зникнення бюджету, репутаційних втрат і навіть втрати клієнтів, якщо це акаунт компанії. В матеріалі зібрано Google регламент посилення захисту облікових записів від зламу. Також є поради на що звернути увагу і які начебто перевірені та безпечні інструменти містять небезпеку для вашого акаунту.
Ми чудово знаємо як працюють такі схеми і як перевіряти та убезпечувати власні акаунти та клієнтські.
●What it takes to make demand gen work for B2B and ecommerce
Стаття аналізує причини, чому кампанії Demand Gen у Google Ads часто не виправдовують очікувань, та як це виправити.
Ось короткий огляд головних тез:
- Помилкове очікування «миттєвих конверсій»
Головна причина невдач — ставлення до Demand Gen як до пошукової реклами (Search). Маркетологи чекають негайних продажів за моделлю "останнього кліку", тоді як цей тип кампаній працює на створення попиту, а не лише на його збір. Він має перебирати споживання контенту, зацікавлювати та формувати намір купити в майбутньому. - Креатив – це 70% успіху
У Demand Gen креатив відіграє критичну роль. Тут потрібен візуальний контент, що привертає увагу (як у соцмережах Meta або TikTok). YouTube Shorts та ін-стрім відео є ключовими драйверами. Без якісного відео кампанія втрачає більшу частину потенціалу. В креативі повинен бути заклик до дії (CTA) - користувач повинен чітко розуміти, що йому робити після перегляду. - Неправильна стратегія аудиторій
Demand Gen базується на «сигналах», а не на ключових словах. Найчастіші помилки - надто вузький таргетинг та ігнорування Look-alike (схожих) аудиторій. - Недостатній бюджет та час на навчання
Багато хто вимикає кампанії занадто рано.
Кампанії потребують мінімум 2–4 тижні для фази навчання.
Бюджет має бути достатнім, щоб алгоритм міг отримати хоча б 50 конверсій для стабілізації. - Проблема вимірювання (Attribution)
Оскільки Demand Gen працює у верхній та середній частинах воронки, стандартні звіти Google Ads можуть показувати низький ROI.
Висновок: щоб Demand Gen працював, потрібно змінити підхід з "пошукового" на "соціальний", інвестувати в якісний візуал та дати алгоритмам час на навчання. Цікава інформаційна стаття, у нас працюють деманджени в багатьох проєктам, тому завжди цікаво читати думки аналітиків.
●Google's new bidding trick calculates what first-time buyers are actually worth
Стаття розповідає про новий інструмент автоматичного розрахунку цінності на основі ROAS. Дана функція з'являється поступово. Найшвидше вона стає доступною в акаунтах, де вже налаштовані конверсії з передачею цінності (Value-based tracking) та працюють кампанії Performance Max або Search з tROAS.
Як працює новий механізм:
Замість того, щоб вводити фіксовану суму «додаткової цінності», рекламодавець просто вказує цільовий ROAS для нових клієнтів.
Приклад: Якщо ви хочете, щоб залучення нового клієнта окупалося на 300%, система сама пропонує конверсійну цінність, яка відповідає цій прибутковості. В нас ще немає, ми ведемо переговори з підтримкою, де нам детально розповідають про її майбутнє впровадження.
● Google tests “Sponsored Shops” blocks in Shopping results
Матеріал розповідає про тестування нового рекламного формату в Google Shopping — блоки “Sponsored Shops”. Це окремі секції у видачі, де замість окремих товарів показуються цілі магазини (бренди/ритейлери) з їхнім асортиментом.
Фактично це зсув від класичних товарних оголошень до просування самого магазину як єдиного об’єкта. У блоці користувач бачить назву магазину, логотип і підбірку товарів, і може перейти одразу на сторінку продавця.
Ідея формату — дати бізнесам більше брендингу в Shopping і дозволити конкурувати не лише товарами, а й самим магазином.
Наразі ця функція тестується тільки в США.
●Google tightens rules on out-of-stock product pages
Стаття про оновлення від Google щодо правил для товарів, яких немає в наявності: тепер на сторінці обов’язково має залишатися кнопка покупки, але вона повинна бути неактивною (“сірою”), а не клікабельною і не прихованою.
Також Google вимагає чітко відображати статус наявності товару (in stock / out of stock / preorder тощо), і цей статус має повністю збігатися з даними у фіді Merchant Center. Якщо ці вимоги не виконуються, сторінки вважаються невідповідними.
Особисто ми поки не помітили відповідних порушень в клієнтських проєктах, але будемо слідкувати за цим.
SEO
Подкаст
● Перспективи Reddit в Україні
Рекомендація у відео - створювати та розвивати нішеві українські сабреддіти, оскільки це тренд для отримання трафіку та майданчик для навчання LLM. Однозначно бачимо сенс інвестувати час у цей напрямок. Трафік з України росте, а ніша майже вільна. Створювати власні сабреддіти наразі дає великий буст. Google надає Reddit величезний траст у видачі. Крім того, контент з Reddit використовується для навчання LLM, тому присутність там - це інвестиція у видимість бренду в майбутніх ШІ-відповідях.
● Gemini Personal Intelligence
Google інтегрує Gemini з персональними даними користувача (Gmail, Google Фото, Карти). ШІ зможе відповідати на дуже специфічні питання, наприклад, знайти розмір шин для авто, проаналізувавши старі фотографії, або спланувати відпустку на основі історії поїздок. Технологія точно цікава для юзера, але для SEO це сліпа зона. Ми не можемо напряму оптимізуватися під запити, які базуються на приватних даних користувача (його пошта, фото). Єдиний спосіб бути присутнім у таких відповідях це працювати над силою бренду та структурованими даними , щоб ШІ міг легко співставити наш продукт із персональною потребою . Також це викликає питання приватності, але як тренд - можна очікувати.
SMM
Статті
● Яким має бути SMM у 2026 році: 15 головних трендів року
Стаття розповідає про зміни в SMM, наголошує що в поточному році важливо не просто охоплення, а глибокі взаємодії з аудиторією. Коротко про ключові тренди та як використовувати їх в роботі:
-
- Потрібно робити і короткі, і довгі відео: короткі — щоб привертати увагу, довгі — щоб пояснювати й викликати довіру.
- Штучний інтелект допомагає в роботі, але людям важливі емоції та живе спілкування.
- Краще показувати реальність: команду, процеси, закулісся, а не лише ідеальну рекламу.
- Соцмережі стають місцем, де можна одразу продавати та купувати. Платформи активно інтегрують платну рекламу і функції шопінгу всередині застосунку.
- Люди шукають інформацію прямо в соцмережах, а не в Google.
- Менше великих блогерів, більше мікроінфлюенсерів і власних спільнот.
- Бренди мають показувати свою позицію й цінності, а не бути «поза всім».
- Продажі можуть поєднуватися з добрими справами та соціальними ініціативами.
- Живі трансляції та прямі ефіри підвищують рівень довіри.
● Threads vs X: де брендам вигідніше будувати комунікації у 2026 році
Стаття аналізує, у якій соціальній мережі, Threads чи X (Twitter) брендам вигідніше будувати комунікації у 2026 році. Зазначається, що платформа Threads від компанії Meta швидко зростає і вже випереджає X (Twitter) за кількістю мобільних користувачів, що робить її дедалі привабливішою для брендів.
У матеріалі пояснюється, що Threads краще підходить для побудови діалогу, створення спільнот і довших обговорень, тоді як X залишається платформою для оперативних новин, швидких реакцій і участі у трендах. Threads активно генерує вірусні обговорення, тренди та меми, тому бренди можуть швидше потрапляти в інформаційний потік. Інтеграція з Instagram спрощує запуск, акаунт створюється через Instagram і легко переноситься аудиторія. У Threads працює більш «людяний» формат спілкування, добре заходять жарти, діалоги та швидкі реакції на новини.
Натомість X все ще має сильну веб-аудиторію та лояльних користувачів, тому багато брендів використовують обидві платформи паралельно.
Головний висновок: брендам варто обирати платформу залежно від цілей комунікації та аудиторії — Threads ефективніший для глибокої взаємодії, а X — для швидкого поширення інформації та участі в інформаційних подіях.
● Google makes it easy to deepfake yourself
Цікава інформаційна стаття про новинку в YouTube. YouTube запускає інструмент, який створює цифрову копію автора - аватар, що виглядає і говорить як він.
Щоб створити аватар, потрібно записати “live-selfie” - відео обличчя і голосу, після чого AI генерує цифрову версію людини. Цей аватар можна вставляти у Shorts або генерувати нові ролики з промпту. AI-аватар може створювати короткі кліпи до ~8 секунд, які використовуються у відео або як окремі Shorts.
YouTube вводить обмеження:
- аватар можна використовувати тільки у власному контенті автора;
- автор може видалити аватар або відео у будь-який момент;
- якщо аватар не використовується 3 роки - його автоматично видаляють.
Усі відео з такими аватарами будуть позначені як AI-контент (watermark і цифрові маркери). Функція спочатку буде доступна креаторам 18+ з власним YouTube-каналом і запускатиметься поступово.
Головний тренд – соцмережі починають інтегрувати AI-копії людей, щоб прискорити створення відеоконтенту.
● The 18 best AI video generators in 2026
Ця стаття про найпопулярніші AI-інструменти для створення відео і як вони автоматизують відеопродакшн для контенту та маркетингу.
Google Veo – генерує відео з тексту або зображень, добре дотримується промптів, може автоматично створювати діалоги й ліпсинк персонажів.
Runway – інструмент для кінематографічних відео: генерує сцени з тексту, додає ефекти, працює з рухом камери та дозволяє створювати різні варіації сцен.
Sora – генерує відео зі сценарію або історії, дозволяє створювати складні сцени з персонажами та середовищем.
Synthesia – створює відео з цифровими аватарами, які озвучують текст більш ніж 120 мовами, використовується для навчальних і маркетингових відео.
InVideo AI – генерує готовий ролик із текстового опису або статті: автоматично підбирає відео, музику, субтитри та монтаж.
Descript – дозволяє редагувати відео через текст: змінює монтаж, субтитри та озвучку прямо у транскрипції.
OpusClip – знаходить вірусні моменти у довгих відео та автоматично робить короткі кліпи для TikTok і Reels.
Головний тренд – AI-інструменти скорочують шлях від ідеї до готового відео і дозволяють створювати багато контенту без великої команди продакшну.
Target
Статті
Кейс про масштабування e-commerce бренду через Meta Ads з акцентом на стратегію Broad Targeting (широкий таргетинг). Матеріал сподобався чітким поясненням того, як у 2026 році креатив перебирає на себе роль таргетингу. Основна ідея - замість складних налаштувань аудиторій фокусуватися на системному тестуванні візуалів та використанні автоматизації (Advantage+), що дозволяє масштабувати бюджет у 5 разів без втрати окупності.
Власне ми застосовуємо підхід Broad Targeting (широкий таргетинг без інтересів) у e-commerce проектах. Це допомагає стабілізувати роботу алгоритму: ціна за тисячу показів (CPM) стає нижчою, а самі кампанії менше піддаються вигоранню аудиторії. Метод працює добре для товарів масового попиту, оскільки дозволяє Meta самостійно знаходити покупців через релевантні креативи.
● Google представила Gemini 3.1 Pro — модель із рекордними результатами в незалежних тестах
Матеріал розповідає про реліз оновленої моделі Gemini 3.1 Pro, яка встановила рекорди в тестах на логіку та виконання робочих завдань (агентивність). Стаття цікава тим, що фокусується на здатності ШІ до «багатокрокового міркування». Для нас це означає, що нейромережа тепер може не просто писати тексти, а виступати повноцінним аналітиком: знаходити складні закономірності в звітах та будувати медіаплани з урахуванням багатьох факторів одночасно.
Власне ми застосовуємо Gemini для прискорення рутинних задач. Оновлена логіка моделі 3.1 Pro особливо корисна для створення складних ТЗ дизайнерам, оскільки вона краще розуміє візуальні контексти. Це вже зараз економить нам близько 20-30% часу на етапі підготовки запусків.
● How did we cut costs by 81.1% for Grecos Holiday in the post-pandemic travel industry?
Кейс демонструє вражаючу стратегію відновлення B2C-бренду в туристичній галузі (ринок Польщі) після пандемії. Матеріал цінний системним підходом до зниження CPA на 81,1% через "чистку" структури акаунта та динамічний розподіл бюджетів між містами-аеропортами. Особливо зацікавив досвід роботи з аудиторією 40+, де тестування показало, що відеоформат, попри вищий CPM, дає значно вищий CTR та нижчу вартість покупки порівняно зі статикою. Також виділено роль ретаргетингу наприкінці сезону для дотиску "відкладеного попиту".
Використовуватимемо цей підхід для проектів із сезонним попитом та послуг, що потребують високої довіри. Зокрема, застосуємо тактику розділення кампаній за географічними хабами (як-от міста-аеропорти) для точнішого керування бюджетом. Також впровадимо посилену роботу з відеоконтентом для зрілої аудиторії, спираючись на висновок, що емоційні відео краще стимулюють до швидкого прийняття рішення в туризмі. Окремо візьмемо в роботу ідею збору аудиторії на основі коментарів для формування бази лояльних клієнтів на наступний сезон.
● Meta to change ad format selection with new flexible multi-format display options
Матеріал важливий через анонс глобальної зміни логіки роботи з креативами в Meta Ads. Платформа відходить від фіксованих форматів (карусель, одне фото, колекція) на користь єдиної адаптивної системи на базі ШІ. Тепер рекламодавець завантажує до 10 різних медіафайлів, а система сама вирішує, у якому форматі, наприклад, як карусель чи як статичне оголошення з посиланнями, показати рекламу конкретному користувачу. Це дозволяє максимізувати результати без збільшення частоти показів, адаптуючи контент під платформу динамічно.
Оскільки оновлення тільки впроваджується, будемо використовувати цей підхід для тестів у нових кампаніях, як тільки функція стане доступною в кабінетах. Зокрема, плануємо відмовитися від створення окремих каруселей чи колекцій на користь завантаження максимальної кількості різнопланових ресурсів (до 10 одиниць) в одне оголошення. Це дозволить алгоритмам Meta швидше проходити етап навчання та знаходити найбільш конверсійні комбінації форматів для різних плейсментів. Також впровадимо нову систему завантажених медіафайлів для кращого контролю відображення креативів на різних платформах.
Відділи АМ та РМ
Статті
● Jak SEO wspiera rekrutację na dużą skalę? Case study Jobman
Кейс показує, як SEO може працювати не тільки на трафік, а й на реальний бізнес-результат у складній ніші рекрутингу. Delante детально розбирає співпрацю з Jobman: від стартових проблем (висока конкуренція, сезонність, обмежена видимість) до системної роботи з контентом, технічним SEO та структурою сайту. Сподобалося, що акцент зроблений не на «чарівних діях», а на послідовній SEO-стратегії, яка дає прогнозований ріст.
Загалом кейс підтверджує наш підхід: SEO варто розглядати як інвестицію в структуру й контент, а не як разову оптимізацію «для галочки».
● Microsoft представила Copilot Checkout – встроенный шоппинг у Copilot
Стаття розповідає про нову функцію Copilot Checkout від Microsoft, яка дозволяє користувачам оформлювати покупки безпосередньо через AI-асистента, не переходячи на сайт магазину. По суті, Microsoft тестує сценарій, де пошук, порівняння товарів і покупка відбуваються в одному AI-інтерфейсі. Матеріал цікавий тим, що показує, як AI поступово стає не просто помічником, а повноцінним посередником у e-commerce
Ми вважаємо, що AI-платформи поступово забирають на себе частину шляху користувача. Бізнесам варто готуватися до цього вже зараз — на рівні контенту, аналітики та позиціонування.
● 28% wzrostu przychodów w restrykcyjnej branży: Jak Delante rozwinęło sklep Knieja poprzez SEO
У кейсі показано, як системна SEO-стратегія допомогла бренду Knieja наростити органічну видимість і продажі. Основний фокус — технічна оптимізація, розширення семантики та робота зі структурою категорій. Матеріал цінний тим, що демонструє комплексний підхід: не лише контент, а й технічне SEO, оптимізація внутрішньої перелінковки та робота зі сторінками, які вже мають потенціал до росту.
Подібну логіку ми використовуємо в SEO-проєктах, особливо в e-commerce та нішах із широкою семантикою. На практиці це добре працює, коли потрібно не просто збільшити трафік, а привести більш цільову аудиторію. Частину інструментів уже активно використовуємо в роботі, а підхід із масштабуванням категорій тестуємо для нових проєктів із високою конкуренцією.
● SEO Competitor Analysis: How Crafty Creations Grew Traffic by 350%
Це практичний кейс, де через глибокий SEO-аналіз конкурентів компанія змогла збільшити органічний трафік на 350%. В статті детально розбирається, як було визначено контентні прогалини, проаналізувано ключові слова конкурентів і перерозподілено фокус із загальних запитів на більш цільові та комерційні.
Цінність матеріалу в тому, що це не теорія про «робіть аналіз конкурентів», а покроковий процес: від збору даних до структурування контенту і перезапуску SEO-стратегії.
Стаття розкриває, як ефективно поєднувати Google Ads та Meta Ads у туристичній ніші, де користувач проходить довгий шлях від ідеї подорожі до бронювання. Основний акцент — на різній ролі каналів: Google закриває попит, а Meta формує його через візуальний контент і ремаркетинг. Матеріал цінний тим, що показує не окремі інструменти, а їх синергію в рамках однієї стратегії.
У своїх проєктах також використовуємо подібну зв’язку: Google Ads — для гарячого попиту, Meta Ads — для прогріву та догріву аудиторії. Найкраще це працює, коли є чітка аналітика і можна відслідкувати повний шлях користувача, а не лише останній клік. З практики — без ремаркетингу Meta значна частина користувачів “випадає” на етапі вибору, тому зараз активно підсилюємо цей блок і тестуємо різні креативи під різні сегменти аудиторії.
● Od wyszukiwania do rezerwacji: optymalizacja Google Ads dla eventów i wesel
Кейс показує повний шлях користувача — від першого пошуку до бронювання послуги у ніші івентів та весіль. У статті добре розкрито, як через Google Ads можна працювати не просто з трафіком, а з наміром користувача, підлаштовуючи кампанії під різні етапи прийняття рішення. Особливо цінно, що акцент зроблено на структурі акаунта, підборі ключових слів і роботі з конверсіями.
У своїй роботі також використовуємо подібний підхід — розділяємо кампанії за наміром (холодний попит, теплі запити, брендові) і під кожен етап будуємо окрему логіку оголошень та посадкових. Це добре працює для підвищення конверсії, особливо в нішах з довгим циклом прийняття рішення. Зі складнощів — потрібна якісна аналітика і правильна передача подій, інакше складно оцінити ефективність кожного етапу. Зараз активно використовуємо це в проектах і додатково підсилюємо через роботу з мікроконверсіями.
Вам може бути це цікаво
Всі пости
