Дайджест #ADINDEX | Квітень 2026
Квітень приніс чергову порцію змін, до яких варто бути готовими заздалегідь. Google оновлює правила для партнерів і Merchant Center, Meta трансформує підхід до форматів реклами, а соцмережі остаточно закріплюються як повноцінні торгові платформи. Паралельно — реальні кейси з цифрами, які підтверджують: системний підхід у SEO та контекстній рекламі суттєво змінює результативність роботи. Ділимося не тільки оглядами, а й тим, як самі застосовуємо ці підходи в роботі з клієнтами.
Гарного читання! Бажаєте, щоб ваш бізнес зростав разом із трендами — стежте за блогом #ADINDEX і зверніться до нас за просуванням. Команда #ADINDEX знає, як перетворити актуальні інструменти на реальні результати для вашого проєкту.
SEA
Новини
● Google змінює стару систему отримання купонів для Google Партнерів
Оновлення від Google - ця програма замінює стару систему автоматичного нарахування фіксованого бонусу і дає агентствам можливість стратегічно керувати бюджетами нових клієнтів.
РОЗДІЛ 1. Суть оновлення та головна зміна
Раніше рекламні бонуси (промокоди) застосовувалися до нових клієнтських акаунтів автоматично за єдиним стандартним тарифом. Тепер Google запроваджує систему гнучкого вибору номіналів (Flexible Tiers).
Агентства зі статусом Google Partner або Premier Partner можуть самостійно вирішувати, який саме обсяг бонусу призначити конкретному новому клієнту, виходячи з його планованих бюджетів. Загалом доступно 7 різних рівнів винагороди.
РОЗДІЛ 2. Доступні рівні бонусів (Таблиця відповідності)
Промокод працює за принципом софінансування: клієнт має витратити певну суму власних коштів протягом перших 60 днів після активації пропозиції, щоб отримати відповідну суму у вигляді безкоштовного рекламного кредиту.
РОЗДІЛ 3. Критерії відповідності (Хто має право на участь)
Право на розподіл цих бонусів мають не всі користувачі Google Ads. Діють суворі обмеження як для самого агентства, так і для його клієнтів.
РОЗДІЛ 4. Кредитний ліміт агентства
Google обмежує загальну суму бонусів, яку одне агентство може сукупно роздати своїм клієнтам протягом місяця. Це захищає систему від зловживань.
●Оновлення Merchant Center
Висвітлюємо оновлення в Google Merchant Center.
Що змінено вже на сьогодні:
- Нові атрибути доставки. Тепер можна налаштовувати умови для окремих товарів (термін обробки замовлення та мінімальну суму).
- Можна додавати відео до товарів. Поки що це опціонально, але вже можна завантажувати.
Яких змін ще очікуємо:
- З 30 червня 2026 року
Відео почнуть з'являтися у результатах пошуку (Google перевірятиме їхню якість).
- З 31 січня 2027 року
Змінюються вимоги до зображень – мінімум 500×500 px. Поки що будуть лише попередження, але згодом такі товари почнуть відхилятися.
SMM
Статті
● 12 Major Social Media Trends in 2026
Ця стаття про головні зміни в поведінці користувачів соцмереж та роль AI у створенні контенту.
Дослідження й огляди весни 2026 показують зсув: закулісся, голос автора та контент із реальними емоціями працюють сильніше ніж "відполіровані" AI-пости.
AI почав використовуватись майже на кожному етапі створення контенту: від ідеї до готової публікації.
- Персоналізація стає важливішою: користувачі очікують контент, який враховує їх інтереси та поведінку.
- Короткі відео продовжують рости та утримувати найвищу залученість.
- Соціальні мережі все більше стають торговими платформами.
- Автентичність бренду починає працювати сильніше, ніж ідеально відредагований контент.
Головний тренд: перемагає не кількість контенту, а відчуття живої взаємодії.
Відділи АМ та РМ
Статті
Висвітлюємо кейс SEO-просування бренду товарів для активного відпочинку, де завдяки комплексній роботі над технічною оптимізацією, контентом і структурою сайту вдалося значно збільшити органічний трафік та видимість у Google. Особливо цікаво, що акцент зробили не лише на позиціях, а й на бізнес-результаті — залученні більш якісного трафіку та рості конверсій. В кейсі детально показали сам процес роботи: аудит, виправлення технічних помилок, оптимізацію категорій та SEO-контент. Це гарний приклад того, що SEO — не “разова настройка”, а системна робота з сайтом.
В нашій роботі також бачимо, що найбільший результат дає саме комплексний підхід: технічна оптимізація + контент + правильна структура сторінок. На проектах використовуємо схожий підхід, коли SEO працює не окремо, а разом з аналітикою та UX сайту.
Окремо відгукнувся момент про оптимізацію категорій і структури сторінок — це часто впливає не менше, ніж самі тексти. На практиці бачимо, що навіть хороша реклама чи контент можуть “не дотискати” результат, якщо сайт має слабку структуру або технічні проблеми.
● Case Study 5: Efficient Google Ads Management
В кейсі розбираються не просто результати Google Ads, а підхід до системного управління кампаніями: аналіз пошукових намірів, оптимізація структури акаунта та постійна робота з даними. Особливо цікаво, що акцент зробили на регулярному коригуванні ставок, аудиторій і пошукових запитів для підвищення ефективності. Кейс демонструє важливість комплексної роботи — від аналітики до оптимізації конверсій. Це ще раз підтверджує, що навіть сильні алгоритми Google Ads без постійного контролю та стратегії не дають максимального результату.
Подібний підхід використовуємо в роботі з нашими проєктами: не залишаємо кампанії “на автопілоті”, а постійно аналізуємо пошукові запити, ефективність аудиторій та поведінку користувачів після кліку. Особливо добре це працює на проєктах із великим бюджетом або сезонним попитом, де навіть невелика помилка в оптимізації може сильно вплинути на ROAS. Впроваджуємо більш глибоку інтеграцію аналітики через GA4, BigQuery та backend-події, щоб приймати рішення на основі реальних продажів та LTV. На практиці це допомагає краще масштабувати кампанії та знаходити точки зливу бюджету.
● Sezonowość w performance marketingu: jak wygrać, gdy użytkownicy nie kupują
Кейс добре показує, що сезонність у performance marketing — це не лише про свята чи “високий сезон”, а про постійне прогнозування змін попиту та підготовку до них заздалегідь. Акцентується увага на роботі з даними, аналітикою та адаптацією стратегії під поведінку користувачів. Показано як різні етапи підготовки впливають на результат: прогрів аудиторії, коригування ставок, оновлення креативів і планування рекламної активності до пікових періодів.
В нашій роботі з клієнтами ми завжди враховуємо сезонність при плануванні реклами. На практиці добре працює саме поетапна підготовка, а не різкий запуск реклами в останній момент. Коли бізнес починає готуватись завчасно, вдається дешевше збирати аудиторії та отримувати стабільніший ROAS у піковий період. Якщо бюджет масштабувати занадто агресивно через короткостроково хороші результати — це може призводити до просадки ефективності, зниженню якості трафіку та попиту.
Вам може бути це цікаво
Всі пости
