Дайджест 4 квартал 2024

Підбиваємо підсумки четвертого кварталу – що було корисного та цікавого написано за цей період у сфері діджитал-маркетингу.

Статті четвертого кварталу розповідають про тести в рекламних оголошеннях Google – відео, оновлення Google Shopping на основі ШІ, що надасть більшої персоналізації покупкам. Також цікава новина про Google Analytics інтегрував функцію Customer Match. В листопаді нас не оминула тема чергового оновлення алгоритмів Google – на що звертати увагу та як покращити органічну видачу сайту. SMM розповіли про тестування нових способів боротьби з шахрайством у FB та відновлення доступу до зламаних акаунтів. В кінці року розглядали різні Instagram та Tik Tok тренди на 2025 рік. А також підбивали підсумки найважливіших досягнень Meta в 2024 році. IT зосередились на особливостях сайтів для e-comm – як покращити користувацький досвід, збільшити конверсії та підвищити лояльність клієнтів.

Тож давайте згадаємо цей контент разом із командою #ADINDEX!

SEA

Статті

● Google тестує торгові оголошення з підтримкою відео в результатах пошуку

В статті розповідається про черговий тест Google нової функції в торгових оголошеннях – відео. З одного боку рекламодавцям вигідна така можливість, адже відео дає вищі показники взаємодії та залучення. Але з іншого боку переглядаючи товар на пошуковій сторінці Google користувач не переходитиме на цільову сторінку сайту і трафік буде знижуватись.
Таким чином Гугл прагне утримати користувачів на сторінці результатів пошуку Google, а не клацати по сайтах.
Поки це тільки тести й особисто в наших проєктах ще немає цієї нової функції.

● Google представляє модернізацію Google Shopping на основі штучного інтелекту

Розповідається про оновлення Google Shopping на основі штучного інтелекту призначене для більшої персоналізації онлайн-покупок. Оновлення містить розширений пошук на докладні запити, динамічні фільтри та віртуальну примірку, персоналізовану домашню стрічку, яка дозволить продовжити пошук з місця де ви зупинились та персоналізовані пропозиції, що дозволять користувачу знайти найкращі ціни та пропозиції адаптовані саме до його звичок в покупках.
Все це дозволить рекламодавцям вигідніше подати свій продукт, залучити якісніших клієнтів та збільшити продажі.
На сьогодні дане оновлення працює тестово і тільки на ринок США.

● Налаштування Google Ads з оптимізації валового прибутку

Новий тестовий параметр в Google Ads. Попередні тести Google показують, що при використанні цього налаштування прибуток від кампанії збільшується на 15%.

На жаль, в акаунтах наших клієнтських проєктів його ще немає.

● Google Analytics розширює можливості ремаркетингу за допомогою інтеграції з Customer Match

Інформаційна стаття в якій розповідається, що Google Analytics інтегрував функцію Customer Match. Це розширює можливості ремаркетингу через використання даних першої сторони. А також дозволяє збирати зашифровані дані користувачів, такі як електронні адреси чи номери телефонів, і використовувати їх у рекламних кампаніях без залежності від сторонніх cookies. Інтеграція забезпечує безпеку даних та автоматичну синхронізацію з пов’язаними акаунтами Google Ads, спрощуючи налаштування кампаній.

SEO

Статті

● Google завершив листопадове оновлення алгоритмів

Стаття пояснює листопадове оновлення алгоритмів Google, його вплив на пошукову видачу та ключові аспекти, на які варто звернути увагу власникам сайтів. У тексті розглядаються важливість якісного контенту, оптимізація сторінок відповідно до нових вимог і можливості, які відкриває це оновлення для покращення видимості в пошуку.

Звичайно, що наші SEO проводять всі необхідні роботи та уважно слідкують за оновленнями Google.

SMM

Статті

● Testing New Ways to Combat Scams and Help Restore Access to Compromised Accounts

Новини від про тестування нових способів боротьби з шахрайством та відновлення доступу до зламаних акаунтів.

– тестується використання технології розпізнавання осіб для виявлення та запобігання рекламі зі знаменитостями на платформах Meta.

Якщо системи підозрюють, що реклама може бути шахрайством і містить зображення публічної персони під загрозою шахрайства, використовується технологія розпізнавання осіб для порівняння осіб у рекламі з фотографіями профілю публічної персони в Facebook та Instagram.

– також ця технологія тестується як засіб, за допомогою якого люди можуть підтвердити свою особу та відновити доступ до зламаних облікових записів Facebook або Instagram.

Зараз Meta тестує відеоселфі як засіб для людей підтвердити свою особу та відновити доступ до зламаних акаунтів.

Особисто ще не застосовували, стаття була підібрана на майбутнє, щоб залишатися в тренді нових способів боротьби з шахрайством та відновлення доступу до зламаних акаунтів.

● 20 Instagram trends you need to know in 2025

Ознайомились з останніми тенденціями в Instagram, які покращать соціальну стратегію та допоможуть бізнесу виділитися у 2025.

В статті радять використовувати reply Reels, щоб ефективно взаємодіяти зі своєю аудиторією (і спонукати їх коментувати ваш вміст). Корисний інструмент, як Owlywriter AI, потрібен для створення хештегів для своїх публікацій в Instagram. Нагадують завжди вичитувати все, що створює ШІ.

Розповсюдження фірмового хештегу зі своєю аудиторією та заохочення до його використання створює корисну бібліотеку вмісту, яку можна перетворити на UGC.

Відео з низькими інвестиціями в тренді 2025 року в Instagram. 

Рекомендують зважати на TikTok, що може допомогти вашій маркетинговій стратегії Instagram.
І врешті решт згадується ряд незмінних речей: екологія, меми та тваринні тренди (хтось пам’ятає сварливого кота).

● TikTok Marketing Trends in 2025

Знову стаття про майбутні тренди 2025 року для соцмережі TikTok.
Що ж нам радять?
1) Використовувати аналітичні платформи на основі штучного інтелекту, щоб досліджувати поведінку користувачів, продуктивність контенту та нові моделі. Наприклад, вбудований творчий центр TikTok або зовнішні інструменти, такі як Trendpop.

2) База користувачів TikTok зростає, зростає залучення міленіалів і навіть покоління X. Ця зміна демістифікує TikTok як платформу лише для покоління Z. Millennials і Gen X відкривають нові можливості для брендів, особливо тих, які пропонують сімейні, фінансові або преміальні продукти.

3) Контент TikTok вирізняється креативністю: користувачі вирішують, чи варто брати участь, лише за 1,3 секунди. Для цього потрібні виняткові візуальні ефекти, які миттєво захоплюють, не залишаючи місця для посередності у створенні контенту.

4) Сезонні та культурні традиції набирають обертів у TikTok, і користувачі створюють наративи навколо цих моментів. Бренди можуть скористатися цим, беручи участь або створюючи власну історію, орієнтовану на традиції, спілкуючись із аудиторією таким чином, який здається своєчасним і автентичним.

5) Аудиторія TikTok любить різноманітність, тому важливо експериментувати з різними типами відео. Немає універсальної формули: від коротких, яскравих сценок, які передають гостроту за лічені секунди, до міні-документальних фільмів, які розповідають більш насичену історію.

● Our Year in Review: Meta’s 2024 Highlights

Стаття про роботу та досягнення Meta у 2024 році – інновації, просування технологій вперед, зберіганню безпеки досвіду користувачів.

Основні моменти за 2024 рік (огляд року) для сфери SMM:

– почали тестувати новий спосіб скинути рекомендації, які користувачі бачать в Instagram Explore, Reels і Feed, дозволяють авторам спочатку показувати ваші ролики тим, хто не підписався, щоб перевірити, як вони працюють;

– почали тестувати технологію розпізнавання обличчя (щоб допомогти зупинити рекламу, яка приманює знаменитостей, і пришвидшити відновлення облікового запису);

– захист спілкування користувачів (наскрізне шифрування в Messenger).

ІТ

Статті

● Essential Website Design Tips for Ecommerce Stores

Стаття пропонує ключові поради щодо дизайну веб сайтів для електронної комерції, щоб покращити користувацький досвід, збільшити конверсії та підвищити лояльність клієнтів. Це стаття корисна для нас, адже сильний дизайн підтримує загальну стратегію залучення клієнтів і допомагає виділитися на ринку.
Поради зі статті ми використовуємо для оптимізації проєктів, над якими працюємо: поліпшити навігацію на сайтах, зробити більш привабливі заклики до дії, а також покращити візуальну ієрархію та структуру сторінок для ефективнішого маркетингу.

● High-Converting Mobile Homepage Blueprint For eCommerce

У статті розглядаються ключові принципи створення мобільної головної сторінки для eCommerce, яка ефективно конвертує відвідувачів у клієнтів. Вона пропонує рекомендації щодо дизайну, оптимізації навігації, використання CTA (закликів до дії) та покращення UX.

Більшість рекомендацій зі статті ми вже застосовуємо в роботі, зокрема: оптимізацію швидкості сторінок, адаптивний дизайн, акцент на ключових CTA і зрозумілу навігацію.

Проте є кілька менш очевидних порад, які плануємо використовувати в майбутніх проєктах:

1. Впровадження підказок для пошуку за категоріями, щоб користувачі швидше знаходили потрібні товари.
2. Використаємо позначки типу “Популярно зараз” або “Обмежений запас”, щоб стимулювати покупців до швидших рішень.
3. На головних сторінках плануємо додати динамічні блоки, які показуватимуть актуальні відгуки або останні дії клієнтів (наприклад, “Цей товар купили 10 разів сьогодні”). Це сприятиме довірі та залученню покупців.

● Як цей алгоритм дій допоміг ІТ компанії отримати контракти за 3-15 днів

У статті описується алгоритм дій, який дозволяє IT-компаніям скоротити час на укладання контрактів до 3-15 днів. Розглядаються підходи до швидкого аналізу цільової аудиторії, налаштування рекламних кампаній і ефективного оброблення лідів.

Наш досвід показує, що іноді на зустрічі з потенційним клієнтом вважливо наочно показати розв’язання його проблеми, або намалювати скетч для загального розуміння питання. В такому разі можна використовувати такі інструменти як: draw.io, Miro або Whiteboard. також для швидкого прототипування може допомогти інструмент Jupyter Notebook. Хоча саме його ми ще не тестували. А ChatGPT вже став нашим невіддільним помічником в команді. 

Відділи АМ та РМ

Статті

● Amazon unboxes advertiser capabilities spanning AI, DSP and insights

Стаття висвітлює нові можливості Amazon Ads, зокрема оновлення платформи Amazon DSP та впровадження інструментів на основі штучного інтелекту (ШІ). Це  дозволяє ефективніше планувати та реалізовувати рекламні кампанії, використовуючи передові технології.
Ми застосували ШІ-інструменти для створення креативів, що сприяло покращенню взаємодії з цільовою аудиторією та збільшенню конверсій. Ці заходи позитивно вплинули на результати наших клієнтів. Що правда ми не використовували для цього Amazon DSP.

● 5 Gen Z Marketing Strategies To Implement in 2024

Стаття описує п’ять ключових маркетингових стратегій для взаємодії з поколінням Z: визначення цінностей бренду, прозорість, яскрава особистість бренду, розважальний контент і створення спільнот.

Ми адаптували процеси управління проєктами, орієнтуючи клієнтські стратегії на ці принципи. Також у майбутніх проєктах плануємо додавати у WordPress-сайтах інтеграцію TikTok/Reels та форуми для спільнот, підсилюючи зв’язок із молодою аудиторією.

● 10 трендів маркетингу на 2025 рік – дослідження Kantar

Стаття аналізує 10 ключових маркетингових трендів на 2025 рік, включаючи інтеграцію ШІ, сталий розвиток, вплив блогерів, інклюзивність, інноваційний підхід до реклами та інші тенденції, що впливають на стратегії брендів.

Ми вже врахували ці тренди у клієнтських кампаніях. В проєктах інтегруємо елементи сталого розвитку, співпрацюємо з блогерами, розробляємо інклюзивні дизайни сайтів і використовуємо AI для персоналізації контенту на WordPress. Це дозволяє адаптуватися до ринку та підтримувати актуальність наших послуг.

● Як працює B2B: Все про взаємодію бізнесу з бізнесом

Стаття пояснює основи моделі B2B, її ключові особливості, види продажів, переваги та складнощі, а також нюанси воронки продажів у цьому сегменті.

Ми взяли до уваги ключові аспекти B2B-співпраці, зокрема створення індивідуальних комерційних пропозицій для бізнесів та оптимізацію нашої воронки продажів для довготривалих партнерств. Це допоможе ефективніше працювати з клієнтами на базі WordPress, пропонуючи інтеграції або автоматизацію під конкретні бізнес-потреби.

● The 13 Best Google Ads Agencies Around the World

Стаття описує 13 провідних агентств Google Ads у світі, акцентуючи на їхніх успіхах, експертизі та підходах до оптимізації рекламних кампаній для бізнесів.

Ознайомлення з практиками та кейсами провідних компаній допомагає зрозуміти ефективні стратегії, новітні інструменти та методи, що використовуються для досягнення успіху. Це дозволяє не тільки впроваджувати інновації в власну роботу, але й уникати поширених помилок, оптимізуючи процеси та підвищуючи результативність у майбутніх проєктах. Зокрема, нам сподобались інноваційні стратегії розподілу бюджету, ретельний аналіз результатів, а також інтеграція з аналітикою для покращення результативності кампаній у Google Ads.

Висновки

Слідкуйте за нашою рубрикою Дайджест і будьте в курсі найцікавіших та корисних матеріалів зі сфери digital-маркетингу України та за кордоном.