Дайджест 4 квартал 2024

Подведем итоги четвертого квартала — что было интересного и полезного написано за этот период в сфере диджитал-маркетинга.

Статьи четвертого квартала рассказывают про тесты в рекламных обьявлениях Google — видео, обновления Google Shopping на основе ИИ, что придаст большей персонализации покупкам. Также интересная новость про то, что Google Analytics интегрировал функцию Customer Match. В ноябре нас не обошла тема очередного обновления алгоритмов Google — на что обратить внимание и как улучшить органическую выдачу сайта. SMM рассказали про тестирование новых способов борьбы с мошенничеством в FB и восстановление доступа к взломанным аккаунтам. В конце года рассматривали разные Instagram и Tik Tok тренди на 2025 год. А также подбивали итоги наиболее важных достижений Meta в 2024 году. IT сосредоточились на особенностях сайтов для e-comm — как улучшить пользовательский опыт, увеличить количество конверсий и поднять лояльность клиентов.

Итак, давайте вспомним этот контент вместе с командой #ADINDEX!

SEA

Статьи

● Google тестирует торговые объявления с поддержкой видео в результатах поиска

В статье рассказывается об очередном тесте Google новой функции в торговых объявлениях – видео. С одной стороны рекламодателям выгодна такая возможность, ведь видео дает более высокие показатели взаимодействия и привлечения. Но с другой стороны, просматривая товар на поисковой странице Google пользователь не будет переходить на целевую страницу сайта и трафик будет снижаться.
Таким образом Гугл стремится удержать пользователей на странице результатов поиска Google, а не щелкать по сайтам.

Пока это только тесты и лично в наших проектах еще нет этой новой функции.

● Google представляет модернизацию Google Shopping на основе искусственного интеллекта

Рассказывается об обновлении Google Shopping на основе искусственного интеллекта, предназначенного для большей персонализации онлайн покупок. Обновление содержит расширенный поиск на подробные запросы, динамические фильтры и виртуальную примерку, персонализированную домашнюю ленту, которая позволит продолжить поиск с места, где вы остановились, и персонализированные предложения, позволяющие пользователю найти лучшие цены и предложения, адаптированные именно к его привычкам в покупках.
Все это позволит рекламодателям выгоднее предоставить свой продукт, привлечь более качественных клиентов и увеличить продажи.

На сегодняшний день данное обновление работает тестово и только на рынок США.

● Настройка Google Ads по оптимизации валовой прибыли

Новый тестовый параметр в Google Ads. Предыдущие тесты Google показывают, что при использовании этой настройки прибыль от кампании увеличивается на 15%.

К сожалению, в аккаунтах наших клиентских проектов его еще нет.

● Google Analytics расширяет возможности ремаркетинга посредством интеграции с Customer Match

Информационная статья, в которой рассказывается, что Google Analytics интегрировал функцию Customer Match. Это расширяет возможности ремаркетинга посредством использования данных первой стороны. А также позволяет собирать зашифрованные данные пользователей, такие как адреса электронной почты или номера телефонов, и использовать их в рекламных кампаниях без зависимости от посторонних cookies. Интеграция обеспечивает безопасность данных и автоматическую синхронизацию со связанными аккаунтами Google Ads, упрощая настройки кампаний.

SEO

Статьи

● Google завершил ноябрьское обновление алгоритмов

Статья объясняет ноябрьское обновление алгоритмов Google, его влияние на поисковую выдачу и ключевые аспекты, на которые следует обратить внимание владельцам сайтов. В тексте рассматриваются важность качественного контента, оптимизация страниц в соответствии с новыми требованиями и возможностями, которые открывает это обновление для улучшения видимости в поиске.

Конечно, наши SEO проводят все необходимые работы и внимательно следят за обновлениями Google.

SMM

Статьи

● Testing New Ways to Combat Scams and Help Restore Access to Compromised Accounts

Новости о тестировании новых способов борьбы с мошенничеством и восстановлении доступа к сломанным аккаунтам.

— тестируется использование технологии распознавания лиц для выявления и предотвращения рекламы со знаменитостями на платформах Meta.

Если системы подозревают, что реклама может быть мошенничеством и содержит изображение публичной персоны под угрозой мошенничества, используется технология распознавания лиц для сравнения лиц в рекламе с фотографиями профиля публичной персоны в Facebook и Instagram.

— также эта технология тестируется как средство, с помощью которого люди могут подтвердить свое лицо и восстановить доступ к сломанным аккаунтам Facebook или Instagram.

Сейчас Meta тестирует видео селфи как средство для людей подтвердить свое лицо и восстановить доступ к сломанным аккаунтам.

Лично мы еще не применяли, статья была подобрана на будущее, чтобы оставаться в тренде новых способов борьбы с мошенничеством и восстановления доступа к сломанным аккаунтам.

● 20 Instagram trends you need to know in 2025

Ознакомились с последними тенденциями в Instagram, которые улучшат социальную стратегию и помогут бизнесу выделиться в 2025 году.

В статье советуют использовать reply Reels, чтобы эффективно взаимодействовать со своей аудиторией (и побуждать их комментировать ваше содержимое). Полезный инструмент, как Owlywriter AI, нужен для создания хештегов для своих публикаций в Instagram. Напоминают всегда проверять все, что создает ИИ.

Распространение фирменного хештега со своей аудиторией и поощрение его использования создает полезную библиотеку содержимого, которую можно превратить в UGC.

Видео с низкими инвестициями в тренде 2025 года в Instagram. 

Рекомендуют учитывать TikTok, что может помочь вашей маркетинговой стратегии Instagram.

И в конце концов упоминается ряд неизменных вещей: экология, мемы и животные тренды (кто-то помнит сварливого кота).

● TikTok Marketing Trends in 2025

Снова статья о предстоящих трендах 2025 года для соцсети TikTok.

Что же нам рекомендуют?

1) Использовать аналитические платформы на основе искусственного интеллекта, чтобы исследовать поведение пользователей, производительность контента и новые модели. К примеру, встроенный творческий центр TikTok или внешние инструменты, такие как Trendpop.

2) База пользователей TikTok растет, растет привлечение миллениалов и даже поколения X. Это изменение демистифицирует TikTok как платформу только для поколения Z. Millennials и Gen X открывают новые возможности для брендов, особенно предлагающих семейные, финансовые или премиальные продукты.

3) Контент TikTok отличается креативностью: пользователи решают, стоит ли участвовать, всего за 1,3 секунды. Для этого нужны исключительные визуальные эффекты, которые мгновенно увлекают, не оставляя места для посредственности в создании контента.

4) Сезонные и культурные традиции набирают обороты в TikTok, и пользователи создают нарративы вокруг этих моментов. Бренды могут воспользоваться этим, участвуя или создавая собственную историю, ориентированную на традиции, общаясь с аудиторией таким образом, который кажется своевременным и аутентичным.

5) Аудитория TikTok любит разнообразие, поэтому важно экспериментировать с разными типами видео. Нет универсальной формулы: от коротких, ярких сценок, передающих остроту в считанные секунды, до мини-документальных фильмов, рассказывающих более насыщенную историю.

● Our Year in Review: Meta’s 2024 Highlights

Статья о работе и достижениях Meta в 2024 году – инновации, продвижение технологий вперед, сохранение безопасности опыта пользователей.

Основные моменты за 2024 год (обзор года) для сферы SMM:

— начали тестировать новый способ сбросить рекомендации, которые пользователи видят в Instagram Explore, Reels и Feed, позволяющие авторам сначала показывать ваши ролики тем, кто не подписался, чтобы проверить, как они работают;

— начали тестировать технологию распознавания лиц (чтобы помочь остановить рекламу, привлекающую знаменитостей, и ускорить восстановление аккаунта);

— защита общения пользователей (сквозное шифрование в Messenger).

ІТ

Статьи

● Essential Website Design Tips for Ecommerce Stores

Статья предлагает ключевые советы по дизайну веб-сайтов для электронной коммерции, чтобы улучшить пользовательский опыт, увеличить конверсии и повысить лояльность клиентов. Эта статья полезна нам, ведь сильный дизайн поддерживает общую стратегию привлечения клиентов и помогает выделиться на рынке.

Советы из Статьи — мы используем для оптимизации проектов, над которыми работаем: улучшить навигацию на сайтах, сделать более привлекательные призывы к действию, а также улучшить визуальную иерархию и структуру страниц для более эффективного маркетинга.

● High-Converting Mobile Homepage Blueprint For eCommerce

В статье рассматриваются ключевые принципы создания мобильной главной страницы для eCommerce, эффективно конвертирующей посетителей в клиентов. Она предлагает рекомендации по дизайну, оптимизации навигации, использованию CTA (призывов к действию) и улучшению UX.

Большинство рекомендаций из статьи мы уже применяем в работе, в частности: оптимизацию скорости страниц, адаптивный дизайн, акцент на ключевых CTA и понятную навигацию.

Однако есть несколько менее очевидных советов, которые планируем использовать в будущих проектах:

1. Внедрение подсказок для поиска по категориям, чтобы пользователи быстрее находили нужные товары.
2. Используем пометки типа «Популярно сейчас» или «Ограниченный запас», чтобы стимулировать покупателей к более быстрым решениям.
3. На главных страницах планируем добавить динамические блоки, которые будут показывать актуальные отзывы или последние действия клиентов (например, «Этот товар купили 10 раз сегодня»). Это будет способствовать доверию и привлечению покупателей.

● Как этот алгоритм действий помог ИТ компании получить контракты за 3-15 дней

В статье описывается алгоритм действий, позволяющий IT-компаниям сократить время на заключение контрактов до 3-15 дней. Рассматриваются подходы к быстрому анализу целевой аудитории, настройке рекламных кампаний и эффективной обработке лидов.

Наш опыт показывает, что иногда на встрече с потенциальным клиентом внимательно наглядно показать решение его проблемы или нарисовать скетч для общего понимания вопроса. В этом случае можно использовать такие инструменты как: draw.io, Miro или Whiteboard. Также для быстрого прототипирования может помочь инструмент Jupyter Notebook. Хотя именно его мы еще не тестировали. А ChatGPT уже стал нашим неотделимым помощником в команде. 

Отделы АМ и РМ

Статьи

● Amazon unboxes advertiser capabilities spanning AI, DSP and insights

Статья освещает новые возможности Amazon Ads, включая обновление платформы Amazon DSP и внедрение инструментов на основе искусственного интеллекта (ИИ). Это позволяет более эффективно планировать и реализовывать рекламные кампании, используя передовые технологии.
Мы применили ИИ инструменты для создания креативов, что способствовало улучшению взаимодействия с целевой аудиторией и увеличению конверсий. Эти меры оказали положительное влияние на результаты наших клиентов. Правда, мы не использовали для этого Amazon DSP.

● 5 Gen Z Marketing Strategies To Implement in 2024

Статья описывает пять ключевых маркетинговых стратегий для взаимодействия с поколением Z: определение ценностей бренда, прозрачность, яркая личность бренда, развлекательный контент и создание сообществ.
Мы адаптировали процессы управления проектами, ориентируя клиентские стратегии на эти принципы. Также в будущих проектах планируем добавлять в WordPress-сайтах интеграцию TikTok/Reels и форумы для сообществ, усиливая связь с молодой аудиторией.

● 10 трендов маркетинга на 2025 год — исследование Kantar

Статья анализирует 10 ключевых маркетинговых трендов на 2025 год, включая интеграцию ИИ, устойчивое развитие, влияние блогеров, инклюзивность, инновационный подход к рекламе и другие тенденции, влияющие на стратегии брендов.

Мы уже учли эти тренды в клиентских кампаниях. В проектах интегрируем элементы устойчивого развития, сотрудничаем с блогерами, разрабатываем инклюзивные дизайны сайтов и используем AI для персонализации контента WordPress. Это позволяет адаптироваться к рынку и поддерживать актуальность наших услуг.

● Как работает B2B: Все о взаимодействии бизнеса с бизнесом

Статья объясняет основы модели B2B, ее ключевые особенности, виды продаж, преимущества и сложности, а также нюансы продаж воронки в этом сегменте.

Мы приняли во внимание ключевые аспекты сотрудничества B2B, в частности создание индивидуальных коммерческих предложений для бизнесов и оптимизацию нашей воронки продаж для долгосрочных партнерств. Это поможет эффективнее работать с клиентами на базе WordPress, предлагая интеграцию или автоматизацию под конкретные бизнес-потребности.

● The 13 Best Google Ads Agencies Around the World

Статья описывает 13 ведущих агентств Google Ads в мире, акцентируя на их успехах, экспертизе и подходах к оптимизации рекламных кампаний для бизнеса.

Знакомство с практиками и кейсами ведущих компаний помогает понять эффективные стратегии, новейшие инструменты и методы, используемые для достижения успеха. Это позволяет не только внедрять инновации в свою работу, но и избегать распространенных ошибок, оптимизируя процессы и повышая результативность в будущих проектах. В частности, нам понравились инновационные стратегии распределения бюджета, тщательный анализ результатов, а также интеграция с аналитикой для улучшения результативности кампаний в Google Ads.

Выводы

Следите за нашей рубрикой Дайджест и будьте в курсе наиболее интересных и полезных материалов из сферы digital-маркетинга Украины и за рубежом.