Дайджест декабрь

В ноябре мы сделали упор на трендах и планах 2025 года. А вот декабрь подводит итоги прошедшего 2024 года. Поговорим о Google Analytics, который интегрировал функцию Customer Match, последних новинках Telegram, о работе и достижениях Meta в 2024 году и ноябрьском обновлении Google. Не прошли мимо праздничных поздравлений клиентов и того, как это сделать правильно. Присоединяйтесь к нашему декабрьскому дайджесту и узнайте новое вместе с ADINDEX!

SEA

Статьи

● Google Analytics расширяет возможности ремаркетинга посредством интеграции с Customer Match

Информационная статья, в которой рассказывается, что Google Analytics интегрировал функцию Customer Match. Это расширяет возможности ремаркетинга посредством использования данных первой стороны. А также позволяет собирать зашифрованные данные пользователей, такие как адреса электронной почты или номера телефонов, и использовать их в рекламных кампаниях без зависимости от посторонних cookies. Интеграция обеспечивает безопасность данных и автоматическую синхронизацию со связанными аккаунтами Google Ads, упрощая настройки кампаний.

SMM

Статьи

● Affiliate Programs, AI-Powered Sticker Search, Collages, and More

Статья о новинках в Telegram. Что нового анонсирует Телеграмм на конец 2024 года?

1) Партнерские программы

В этом обновлении Telegram вводит партнерские программы для мини-приложений. Кампании предлагают первую в истории социальных сетей полностью прозрачную возможность продвижения как для инфлюенсеров, так и для их аудиторий – с четкими общедоступными условиями.

2) Создание партнерских программ

Любой разработчик мини-приложений или ботов в Telegram может создать собственную партнерскую программу и указать, каким процентом своих будущих доходов он готов делиться с теми, кто привлекает пользователей.

3) Коллажи в историях

Истории Telegram получили новый творческий толчок благодаря коллажам. Теперь можно объединять до 6 фотографий или видео в разных макетах.

4) Описание над медиа

Описания медиа в чатах теперь можно легко переместить вверх, нажав новую кнопку «Подписать сверху» в редакторе медиа.

● Our Year in Review: Meta’s 2024 Highlights

Статья о работе и достижениях Meta в 2024 году – инновации, продвижение технологий вперед, сохранение безопасности опыта пользователей.

Основные моменты за 2024 год (обзор года) для сферы SMM:

— начали тестировать новый способ сбросить рекомендации, которые пользователи видят в Instagram Explore, Reels и Feed, позволяющие авторам сначала показывать ваши ролики тем, кто не подписался, чтобы проверить, как они работают;

— начали тестировать технологию распознавания лиц (чтобы помочь остановить рекламу, привлекающую знаменитостей, и ускорить восстановление аккаунта);

— защита общения пользователей (сквозное шифрование в Messenger).

● Как увеличить охват в Instagram на 200-300%?

Интересная статья о механиках для контента в соцсетях, которые помогут снизить цену за подписку в таргете, увеличить количество распространений и сохранений. Вот эти методики:
1. Employee-Generated Content (EGC) – контент должен сниматься сотрудниками компании. Так доверие к компании растет, пользователь может заглянуть за кулисы бренда и устанавливается эмоциональная связь с брендом.

2.Крючок в начале – нужно заинтересовать пользователя неожиданным началом видео так, чтобы возникли вопросы «Почему?», «Что будет дальше?». Такие видео статистически имеют на 15% охвата больше.

3.Развлекательный контент, побуждающий к действию.
Формат действенного контента: сначала развлечение, потом информация, а дальше – предложение. Ибо юмор или мем может уменьшить напряжение, особенно в коммерческом предложении.

4.Схемы и инфографика – более действенный формат для современного пользователя. Их легче запоминать, воспринимать и хранить.

5.Reels – знакомство.

Такое видео будет полезно и брендам, и личным блогам, потому что оно помогает поближе познакомиться с аудиторией.

Отделы АМ и РМ

Статьи

● Google завершил ноябрьское обновление алгоритмов

Статья объясняет ноябрьское обновление алгоритмов Google, его влияние на поисковую выдачу и ключевые аспекты, на которые следует обратить внимание владельцам сайтов. В тексте рассматриваются важность качественного контента, оптимизация страниц в соответствии с новыми требованиями и возможностями, которые открывает это обновление для улучшения видимости в поиске.

Конечно, наши SEO проводят все необходимые работы и внимательно следят за обновлениями Google.

● Новогодний емейл-маркетинг: как правильно поздравлять клиентов с праздниками

Статья дает советы по новогоднему email-маркетингу, подчеркивая важность персонализированных поздравлений для укрепления отношений с клиентами и стимулирования продаж. Она рассматривает стратегию сегментации аудитории, определение целей рассылки и предлагает креативные идеи для праздничных писем, которые помогут бизнесу выделиться во время праздничного сезона.

Мы уже вводим эти рекомендации, адаптируя наши email-кампании к праздничному периоду. Проводим сегментацию нашей аудитории, чтобы отправлять персонализированные приветствия, учитывая интересы и поведение клиентов. Разрабатываем креативные и уникальные темы писем, добавляя праздничный дизайн и специальные предложения, повышающие вовлеченность и лояльность клиентов. Также анализируем результаты рассылок для дальнейшего усовершенствования стратегии и достижения лучших показателей открытия и конверсии.

● Як SMM-стратегия помогла увеличить продажи настольных игр — кейс «Игровой Мастерской»

Статья описывает кейс компании, разработавшей и внедрившей SMM-стратегию для магазина настольных игр «Игровая Мастерская». В материале рассматриваются вызовы, с которыми столкнулась команда, такие как: высокая конкуренция, ограниченный бюджет и сезонность бизнеса. А также решения, которые помогли увеличить узнаваемость бренда, привлечь аудиторию и повысить продажи по социальным сетям.

Мы уже используем подобные подходы в нашей SMM-стратегии. В частности, акцентируем внимание на уникальных особенностях нашего бренда, сотрудничаем с нишевыми блогерами для органического продвижения и создаем контент, стимулирующий непосредственные покупки через социальные сети.