Дайджест лютого

Продовжуємо дайджест #ADINDEX в лютому. Цей місяць приніс нам безліч корисної інформації, якою спеціалісти готові з вами поділитись.
Контекстна реклама в основному зупинилась на новинах Google щодо медійних кампаній для збільшення попиту. SMM продовжує освітлювати тренди та новинки 2025 року і як до них адаптуватись. SEO зробили акцент на конференціях, а ІТ відділ розглянув ще раз поради до створення сайту для б’юті сфери та важливість SEO для сайтів.

SEA

Новини

● Інтергація медійної мережі Google із кампаніями для створення попиту

З березня 2025 року Google Ads впроваджує налаштування каналів у кампаніях для створення попиту, що дозволить рекламодавцям контролювати покази оголошень на YouTube, Discover, Gmail та Медійній мережі Google. Це забезпечить більш точне налаштування кампаній та ефективніше досягнення цільової аудиторії.

● Відеокампанії для дії перетворюються на кампанії для створення попиту

В березні 2025 року Google Ads об’єднає відеокампанії для дії та кампанії для створення попиту в єдиний тип кампаній. Це дозволить рекламодавцям ефективніше залучати аудиторію на різних платформах, таких як YouTube, Gmail і Медійна мережа Google.

SMM

Конференції

● Покроковий план як вести сторис, від сценарію до візуала

Відвідали Інстаграм-конференцію 1.02.25 @new_insta_conf, організованої п’ятьома відомими українськими блогерами.

Отримали бонус від блогера Анни Митрофанюк – покроковий план як вести сторис, у змісті відео найкориснішою була така інформація:

– цікаві ідеї, щоб “розворушити Direct”;

– сценарна лінія;

– як міксувати лайф та експертність;

– як створювати з аудиторією хороші довірливі стосунки.

Статті

● 14 фішок Instagram Stories, які вам необхідно використати у 2025

У статті підібрані 14 найкорисніших функцій Instagram, які допоможуть створювати стильні сторис легко і без зайвих зусиль. Найцікавішими для робочих завдань по проєктах можна назвати:

1) Відеоколаж

Колаж із чотирьох вікон, де два або всі чотири – це короткі відео, виглядає дуже незвично й відразу привертає увагу.

2) Затемнення сторис

3) Трендова різноколірна підкладка

4) Розмитий фон

5) Аватар із фірмовим персонажем

6) Коди для GIF-анімацій

7) Акварельна підкладка

Instagram Stories – це не просто розвага, а ще й потужний інструмент для бізнесу та особистого бренду. Якщо використовувати його грамотно, сторис можуть значно підвищити вашу впізнаваність, залученість і навіть продажі.

● SMM trends for 2025: How can brands adapt their strategies to changes in social media?

В статті йдеться про зміни, що чекають нас у 2025 році у соцмережах та як адаптувати свої стратегії до них.

• ШІ та технології в маркетингу.

Сервіси пропонуватимуть більш персоналізовані рекомендації для користувачів, дозволяючи брендам адаптувати свою рекламу до інтересів і потреб своєї аудиторії. Бренди зможуть використовувати ШІ не тільки для генерації контенту, а і для аналізу великої кількості даних.

• Соціальне слухання: важливість моніторингу аудиторії

Прогнозування вподобань користувачів і швидке реагування на зміни в їх настроях будуть важливими складовими успіху для маркетологів. Своєчасне розпізнавання тенденцій допоможе компаніям підвищити свою конкурентоспроможність на ринку.

• Експерименти з контентом

Для успішного розвитку бренди повинні тестувати різні формати контенту, від класичних мемів до інтерактивних відео та прямих трансляцій.

• Персональні бренди: важливість людського обличчя

Людський аспект залишається важливим для підтримки емоційного зв’язку з аудиторією.

• Чи зміниться щось для SMM-менеджерів?

Вони повинні бути готові не тільки до змін, але й до активного тестування нових форматів і реагування на зміни в поведінці споживачів.

● 3 функції ШІ, які значно спростять життя у 2025 році

Gemini – це простий та інтуїтивний у використанні ШІ-асистент, який Google створив, щоби полегшити людям доступ до інформації та спростити виконання завдань.

Який функціонал надає розширення Gemini від Google:

1) Класичне спілкування “запитання – відповідь”

Gemini може відповідати на різноманітні запитання, генерувати ідеї, перекладати та писати власні тексти

2) Голосовий помічник Gemini Live

Нещодавно в Gemini зʼявився українськомовний голос, тож тепер українці можуть вільніше спілкуватися зі своїм помічником у голосовому форматі, точніше ставити завдання.
3) Генерування зображень з Imagen 3

Imagen 3 – найновіша модель генерації зображень у застосунку Gemini. Завдяки їй ви можете згенерувати картинку за допомогою всього кількох слів. Також можна попросити Gemini створити зображення в різних стилях

● 10 найкращих генераторів AI Writing

Існує багато варіантів програмного забезпечення для написання штучного інтелекту, яке можна використовувати для створення довгострокового вмісту, створення привабливих заголовків, зменшення помилок при написанні та зменшення часу виробництва.
Ось огляд 10 найкращих інструментів для створення програмного забезпечення ШІ:

1. Jasper
2. Sudowrite
3. Scalenut
4. Surfer

(це в першу чергу інструмент для створення SEO-контенту)

5. Writesonic

(якщо ви хочете створити високоякісну копію вебсайту та маркетинговий текст)

6. Content at Scale
7. Wordtune
8. Copy.ai
9. Copy Shark
10. Anyword

(дозволяє створювати ефективні копії для оголошень, електронних листів, цільових сторінок і вмісту для різних платформ)

Ці інструменти неоціненні для професіоналів, які прагнуть покращити свої процеси написання, покращити якість вмісту та оптимізувати роботу. Оскільки штучний інтелект продовжує розвиватися, ці помічники з написання стануть ще більшою частиною різноманітних бізнес-програм і творчих додатків, сприяючи ефективності та інноваціям.

SEO

Конференції

● AI Overviews у видачі Google: принципи роботи та вплив на пошук
AI Overviews докорінно змінюють спосіб, у який користувачі взаємодіють із пошуковими результатами у США та на західних ринках. Лекторка проговорила, як оптимізувати контент для того, щоб в цю видачу потрапляти та як взагалі аналізувати та що використовувати для оптимізації.

Особисто ще не застосовували. Потенційно можна спробувати на проєкті Inkohoreca.

● Аналіз Googlebot-логів: що потрібно знати у 2025 році

Аналіз логів є дуже потужним інструментом для SEO, який допомагає виявляти можливі проблеми, такі як сторінки, які не індексуються, помилки сторінок, що блокують індексацію, або неправильно налаштовані редіректи. Корисно використовувати для глибокого розуміння як Google ходить по сайту, оптимізацією економити краулінговий бюджет та направляти бота на ті сторінки, які дійсно важливі для сайту.

Особисто поки не застосовували. Саме застосування з глибоким аналізом потребує високого рівня знань SQL та баз даних. Але базово корисно використовувати на всіх проєктах.

● Google штрафи: як відновити позиції самостійно?

Основні стратегії, які допоможуть захистити сайт від санкцій Google і відновити його, якщо він постраждав від оновлень алгоритмів. Лектор розповідає про те як визначити, що сайт потрапив під санкції та можливі кроки з відновлення позицій і ранжування.

Ми у своїй практиці не раз допомагали клієнтам вивести сайти з-під санкцій.

ІТ

Статті

● 16 Tips to Build a Beauty and Cosmetics Website

Стаття пропонує практичні рекомендації для покращення ефективності вебсайтів у сфері краси та косметики. Автори наголошують на важливості використання правильних інструментів для створення сайту, написання чітких та інформативних описів продуктів, створення спеціальних розділів для VIP-клієнтів, використання вікон, що спливають, для залучення нерішучих клієнтів, публікації відгуків клієнтів, забезпечення мобільної адаптивності сайту, включення чітких закликів до дії на кожній сторінці, ведення блогу для освіти аудиторії, оптимізації сайту для пошукових систем (SEO), спрощення можливості зв’язку для зацікавлених користувачів та створення розділу з часто задаваними питаннями (FAQ) та багато ще чого.

На практиці ці поради ми хочемо впровадити під час розробки вебсайту для нашого клієнта у сфері продажу косметики. Наприклад, написання чітких та інформативних описів продуктів допоможе клієнтам краще зрозуміти переваги товарів, що може призвести до збільшення продажів. Впровадження онлайн-бронювання спростить процес запису на послуги, підвищуючи зручність для клієнтів та зменшуючи адміністративне навантаження на персонал. Додавання стрічки соціальних мереж на головну сторінку дозволить відвідувачам бачити останні новини та акції, що сприятиме підвищенню залученості та лояльності клієнтів.

● Top 10 Tips To Build A Google-Friendly Site

Стаття надає рекомендації щодо оптимізації вебсайту для покращення його видимості в пошукових системах, зокрема в Google. Автор підкреслює важливість технічних аспектів SEO.

Ми дотримуємося цих рекомендацій під час створення або оновлення вебсайтів, що забезпечує їхню відповідність сучасним вимогам пошукових систем, дозволяє покращити індексацію та підвищити органічний трафік. Це, своєю чергою, сприяє досягненню бізнес-цілей, таких як збільшення конверсій та покращення впізнаваності бренду.

Відділи АМ та РМ

Статті

● B2B-маркетинг 2025: тренди, які змінять ваш підхід до бізнесу

Стаття аналізує ключові тенденції, що впливатимуть на B2B-маркетинг у 2025 році. Серед них: збільшення інвестицій у маркетинг, зростання популярності закритого контенту (gated content), покращення клієнтського досвіду, удосконалення омніканальності, створення унікального голосу бренду, розвиток лідерства думок, відкритість до спілкування з клієнтами, турбота про наявних клієнтів, залучення нових талантів у B2B-команду, впровадження нових форматів для залучення лідів, акцент на якість в email-маркетингу та обережне використання генеративного штучного інтелекту.

Ми завжди намагаємося бути в курсі останніх подій, трендів і розробок. Впровадження цих трендів у майбутньому може значно допомогти нам підвищити ефективність B2B-маркетингових стратегій, сприяти залученню та утриманню наших клієнтів, а також забезпечити їх конкурентну перевагу на ринку.

● Google розширює можливості Demand Gen перед закриттям Video Action Campaigns

Стаття аналізує останні оновлення рекламної платформи Demand Gen від Google, які включають нові функції контролю розміщення реклами, покращення креативних інструментів та можливості для ритейлерів. Ці зміни відбуваються на тлі планів компанії припинити використання Video Action Campaigns. Мета оновлень — стимулювати маркетологів створювати більш привабливий візуальний контент та ефективніше оцінювати його результати порівняно з соціальними мережами.

У нашій компанії ми вже почали інтегрувати ці оновлення в наші рекламні стратегії. Зокрема, ми використовуємо нові функції контролю каналів для точного вибору розміщення реклами на YouTube, а також таргетуємо на YouTube Shorts. Це дозволяє нам більш ефективно досягати нашої цільової аудиторії та підвищувати рентабельність інвестицій. У майбутньому плануємо активно використовувати покращені креативні інструменти, такі як вертикальні зображення 9:16 для Shorts та новий інструмент для масового створення коротших версій відео, щоб забезпечити ще більшу залученість користувачів та покращити показники конверсії.

● Key digital marketing trends in 2025 and how-to-use it tips

Стаття аналізує ключові тренди, які формуватимуть цифровий маркетинг у 2025 році, та надає практичні рекомендації для їх ефективного впровадження. Серед основних тенденцій виділяються інтеграція штучного інтелекту (ШІ) та машинного навчання, використання генеративного контенту, оптимізація для голосового пошуку, зростання ролі відеомаркетингу, персоналізація на основі даних та підвищення значущості доповненої реальності (AR) та віртуальної реальності (VR).

У майбутньому плануємо впроваджувати ці тенденції у маркетингові стратегії. Зокрема, інтегрувати ШІ для аналізу поведінки користувачів та прогнозування їхніх потреб, для підвищення ефективності рекламних кампаній. Використання генеративного контенту може сильно скоротити час на створення матеріалів, забезпечуючи при цьому їхню якість.

● Цінність, гнучкість та послідовність: поради для маркетингу у непередбачуваному 2025 році

Стаття аналізує, як бренди можуть адаптуватися до мінливих умов ринку та змін у поведінці споживачів. Автори підкреслюють важливість демонстрації цінності продукту, гнучкості в маркетингових стратегіях та підтримання послідовності бренду для ефективної взаємодії зі споживачами у 2025 році.

У нашій компанії ми впровадили ці рекомендації, звертаючи увагу на унікальних характеристиках наших продуктів у маркетингових кампаніях. Це дозволило підвищити обізнаність споживачів про якість та функціональність наших товарів, що сприяло зростанню продажів. Гнучкість у підходах до реклами та адаптація до змін ринку допомогли нам швидко реагувати на потреби клієнтів, забезпечуючи їхню лояльність. У майбутньому плануємо продовжувати підтримувати послідовність бренду, щоб зберегти довіру споживачів та зміцнити нашу позицію на ринку.

● Алгоритмічна революція: як технології трансформують маркетинг

Стаття  досліджує еволюцію маркетингових стратегій від масових кампаній до використання алгоритмів, штучного інтелекту та машинного навчання. Авторка аналізує, як ці технології допомагають передбачати потреби споживачів, адаптуватися до змін та формувати ринкові тенденції. Вона також наводить приклади, як бренди, такі як Hilton, інтегрують алгоритмічні підходи для підвищення ефективності маркетингових кампаній.

У нашій компанії ми впровадили алгоритмічні інструменти для аналізу поведінки клієнтів та автоматизації рекламних кампаній. Це дозволило нам точніше налаштовувати таргетинг, що призвело до підвищення конверсії. У майбутньому плануємо розширити використання штучного інтелекту для персоналізації контенту та прогнозування ринкових трендів, що, як очікується, сприятиме подальшому зростанню ефективності наших маркетингових стратегій.

● 11 Clever Marketing Case Studies to Learn From in 2025

Стаття зосереджується на успішних маркетингових кампаніях, які продемонстрували високий рівень креативності, стратегічного підходу та ефективності. Окрему увагу приділено кампанії “Got Milk?”, яка стала класичним прикладом розумного маркетингу, а також іншим сучасним кампаніям, які успішно використовують персоналізацію, інноваційні технології, інтерактивні формати та соціальний вплив. Стаття виділяє важливість комунікації зі споживачем через емпатію та створення актуальних повідомлень, які відповідають трендам часу.

Наша маркетингова агенція може використовувати ці кейси для розробки власних стратегій, орієнтуючись на успішні приклади інтеграції технологій, таких як персоналізація контенту та аналіз даних. Ми також будемо впроваджувати креативні елементи в кампанії, подібно до “Got Milk?”, щоб створити емоційний зв’язок з аудиторією. У майбутньому ми активно використовуватимемо соціальні тренди й етичні аспекти у своїх стратегіях, що допоможе нашим клієнтам не тільки підвищити впізнаваність бренду, але й забезпечити лояльність цільової аудиторії.