Дайджест березень
Дайджест березня з #ADINDEX – цікаве та корисне в сфері digital-маркетингу. Відділ контексту приніс новини від Google про те, що в Merchant Center можна додавати профілі соцмереж, а також новини про нові функції GA4. Пройшлись по основним правилам запуску контекстної реклами на закордонний ринок та згадали корисні інструменти для роботи. Відділ SMM не відпускає напрямок ШІ – як правильно формувати запити для креативного контенту, методи роботи та новини березня в сфері штучного інтелекту. SEO відвідали конференцію про важливість омніканального маркетингу в SEO та нагадали, що якісний контент, навіть старий, може принести користь якщо його правильно оновлювати. Сервісні відділи AM та PM пропонують надихнутись статтями про становлення бренду Dove та стратегіями, які привели до успіху Тейлор Свіфт.
Запрошуємо до читання, в дайджесті представлено ще багато цікавого контенту.
SEA
Довідка
● Як додати в Merchant Center свій профіль у соціальній мережі
Можна додати до 4 профілів соцмереж у Merchant Center, щоб показувати їх у Google (наприклад, у блоці знань), підвищуючи впізнаваність бренду й довіру користувачів. Перевагою є Показ профілів у соцмережах поряд з інформацією про магазин. На жаль, у наданих джерелах немає чіткої інформації про географічні обмеження цієї функції. Згідно примітки Google Merchant Center, то можливе додавання профілів у соціальних мережах лише для США.
Статті
● У Google Analytics 4 з’явилися нові функції для покращення аналізу
У Google Analytics 4 з’явилися нові функції для покращення аналізу – Annotations (Анотації) та Anomaly Drivers (Аналіз аномалій). Це значить, що гугл сам буде пояснювати нам аномальні зміни у показниках завдяки машинному навчанні. Також з’явилась можливість вносити нотатки безпосередньо у звіти GA4 (помітити для себе запуск нового типу кампанії, проблеми на сайті і т.д).
● 13 Google Ads Settings To Check When Running International PPC Campaigns
В статті розповідається про 13 налаштувань Google Ads, які потрібно перевірити під час створення міжнародних кампаній і яким чином можна попередити проблеми. Важливо знати ряд нюансів роботи на закордонний ринок щоб уникнути дорогих помилок. Наведемо декілька прикладів налаштувань:
- Націлювання на місцеположення. Тобто треба перевірити параметри розташування, бо можуть потрапляти люди за межами цільової країни під видачу вашої реклами.
- Час показу оголошень. Банально, часовий пояс потрібної вам країни для реклами може суттєво відрізнятись від вашого і ваше оголошення буде показувати в невигідний вам час.
- Відстеження валюти і конверсії. Підраховуючи ROAS впевніться, що витрати і дохід проходять в однаковій валюті.
- Мова. Переконайтесь, що використовуєте ключові слова мовою своїх потенційних клієнтів. Адже націлювання Google на мову не перекладає ваші оголошення.
- Типи відповідності ключових слів. Широка відповідність,на новому для вас ринку, може викликати нерелевантні пошуки, тож радимо для початку використовувати точну та фразову відповідність.
● The 2025 PPC Expert Tool Stack (20+ free & paid tools)
Стаття містить перелік корисних PPC інструментів, які можуть допомогти заощадити час та підвищити прибуток. Розглядаються 20 інструментів для роботи контекстологів – моніторингі аудит облікових записів, відслідквування тегів і дзвінків, відстеження прибутків, створення банерів на основі ШІ, продуктивність, аналіз конкурентів і т.д. Розповідається для чого вони і як ними користуватись.
SMM
Статті
● 6 промптів для ChatGPT: генеруємо ідеї для контенту в SMM за хвилину
Стаття пропонує практичні методи для створення креативного контенту за допомогою штучного інтелекту. Вона розглядає різні підходи, такі як інверсія, поєднання непоєднуваного, антоніми, mindmapping, атрибутивне мислення та SWOT-аналіз. Кожен метод супроводжується готовими промптами, які можна адаптувати під свою сферу. Матеріал допоможе SMM-спеціалістам і маркетологам ефективніше використовувати ChatGPT, отримуючи нестандартні та цікаві ідеї для контенту. Особисто ми вже користуємось подібними методами.
● 500+ Best Prompts for ChatGPT (Ultimate List for 2025)
У статті зібрано понад 500 прикладів запитів для ChatGPT, що охоплюють різні сфери: створення контенту, маркетинг, блогінг, SEO тощо. Представлені варіанти демонструють, як правильно формулювати запити для отримання більш точних і корисних відповідей.
Матеріал містить як загальні рекомендації щодо побудови запитів, так і конкретні приклади для різних ситуацій. Окрему увагу приділено використанню ChatGPT у професійних завданнях, таких як написання текстів, статей, розробка стратегій або аналіз інформації.
● 5 AI Marketing Trends to Watch in 2025 (+How They’ll Impact You)
Суто інформаційна, новинна стаття.
У 2025 році штучний інтелект продовжить трансформувати маркетинг. Основні тенденції включають масову гіперперсоналізацію, вдосконалення генеративного контенту, активне використання предиктивної аналітики, оптимізацію рекламних кампаній за допомогою ШІ та зростання важливості таргетингу без cookie. Бізнеси адаптуються до нових реалій, використовуючи алгоритми для аналізу поведінки користувачів, створення ефективної реклами та підвищення рівня взаємодії. ШІ вже не просто інструмент, а необхідність для конкурентоспроможності. Проте баланс між автоматизацією та людською творчістю залишається критично важливим, щоб зберегти справжню цінність маркетингових комунікацій.
● March 2025 Digital Marketing Updates: Key Trends and Changes
Ще одні новини.
Березень 2025 року приніс значні зміни у цифровому маркетингу.
– Meta покращила Facebook Live, додавши нові функції взаємодії, що допомагають брендам залучати аудиторію.
– YouTube розкрив ключові фактори SEO: час перегляду, CTR та залученість.
– Google розширив медійну мережу, додаючи нові місця для реклами, керовані ШІ.
– Оновлення для SEO від Google наголошують на якості контенту та взаємодії користувачів.
– Багатоканальний маркетинг став критично важливим для брендів.
Всі ці зміни вимагають адаптації стратегій, щоб залишатися конкурентоспроможними у 2025 році. Маркетологи мають тестувати нові підходи для ефективного зростання.
SEO
Конференції
● Ера зрілого SEO: від лідогенерації до реальної бізнес-цінності
Основний меседж виступу в тому, що важливо аналізувати воронку продажів загалом, увесь шлях клієнта до конверсії та виявляти причини, що і де може піти не так. Важливо використовувати CRM та мати наскрізну аналітику для того, щоб коректно обробляти увесь вхідний трафік. Просто його отримати недостатньо.
Конференція була для нас більш загальної інформації, яка дає напрямки для роздумів. Наразі не маємо таких клієнтів, де ми моглиб настільки глибоко впливати на процеси.
Статті
● Refreshing content: How to update old content to drive new traffic
Стаття розповідає про необхідність оновлення вмісту старого контенту для залучення нових користувачів. Наводиться 5 вагомих причин оновити вміст, таких як виявлення низько рейтингових ключових слів, актуалізація інформації, задоволення пріоритетів “свіжості” Google, адаптація до інтересів споживачів. Також в статті описують 8 стратегій оновлення вмісту. Наприклад, радять розширити розділи за допомогою нових ідей і даних, актуалізувати внутрішню структуру зв’язків в тексті, додати нові медіа (зображення, ресурси та цитати), покращити форматування, граматику та читабельність.
Застосовуємо ці методи для старих клієнтів, яким вже було багато написано цікавих статей, вміст яких губити не хочеться.
ІТ
Статті
● The rise of AI in marketing automation: How technology is redefining engagement
Стаття розкриває, як штучний інтелект трансформує автоматизацію маркетингу, роблячи взаємодію з клієнтами більш персоналізованою, ефективною та масштабованою. Вона охоплює приклади використання AI у створенні контенту, сегментації аудиторії, прогнозуванні поведінки клієнтів та оптимізації кампаній у режимі реального часу.
У нашому агентстві ми активно тестуємо різні AI-рішення, щоб знайти найефективніші інструменти для автоматизації маркетингових процесів. Наша мета — автоматизувати якомога більше задач: від сегментації аудиторії та персоналізованих розсилок до генерації контенту й оптимізації кампаній у реальному часі. Такий підхід дозволяє нам поступово зменшувати ручну роботу, скорочувати час на виконання задач і водночас підвищувати якість взаємодії з клієнтами. Ми розглядаємо штучний інтелект не як заміну, а як потужне доповнення до креативних і стратегічних зусиль нашої команди.
● Top-10 AI Chatbots for Telegram: Build Your Own Telegram Chatbot Today!
У статті зібрано десятки найкращих чат-ботів зі штучним інтелектом для Telegram, з коротким описом їхніх функцій, можливостей і цінових моделей. Вона корисна для тих, хто шукає ефективні AI-інструменти для автоматизації комунікації, обслуговування клієнтів або особистої продуктивності.
Digital-агентство може використовувати цю добірку для впровадження чат-ботів у Telegram для клієнтів, зокрема в SMM або службах підтримки. Це дозволяє автоматизувати відповіді на типові запити, покращити конверсію через месенджери та тестувати інноваційні AI-рішення для підвищення ефективності комунікації.
Відділи АМ та РМ
Статті
Кампанія “Red Flags” привертає увагу до ранніх ознак токсичних стосунків і психологічного насильства. Вона майстерно використовує інфографіку в соцмережах і відеоформати, щоб виявити червоні прапори у поведінці партнера — від ревнощів до контролю. Це сильний приклад соціального маркетингу, що викликає емоційний відгук і мотивує до дій.
Ми підмітили на майбутнє як можливо реалізувати кампанію завдяки емоційно насиченого меседжу в комунікаціях. Особливо актуально для соціальних ініціатив або проєктів з ціннісною складовою. Використання простих візуальних тригерів, сильних меседжів і віральних форматів у соцмережах може допомогти залучити увагу аудиторії та стимулювати обговорення.
● Most brands have social commerce strategy, but little community management
Стаття розкриває контраст між активною присутністю брендів у соціальній комерції та їхньою слабкою взаємодією зі спільнотами. Підкреслено, що справжній успіх у соцмережах вимагає не лише продажів, а й побудови лояльної аудиторії через управління спільнотою та живий діалог із клієнтами.
З нашими клієнтами ми також намагаємось вибудовувати багатосторонню стратегію – від лояльності та впізнаваності бренду до підвищення продажів.
● What marketers can learn from Taylor Swift’s stratospheric success
У статті аналізуються чотири ключові стратегії, що сприяли феноменальному успіху Тейлор Свіфт, які можуть бути корисними для маркетологів. Це фокус на недооцінених ринках, створення контенту, який викликає залученість аудиторії, проактивне передбачення викликів і вміння швидко адаптуватися до змін технологічного середовища.
Нас надихнув цей підхід, досліджуючи нішеві аудиторії для своїх клієнтів, створюючи глибоко емоційний або інтерактивний контент, який мотивує до взаємодії, постійно адаптуючи стратегії до ринкових змін і нових платформ, щоб залишатися релевантними та ефективними.
● How instant-ramen marketer Samyang built Gen Alpha’s favorite brand
Стаття демонструє, як завдяки інтерактивній взаємодії в соцмережах, вірусному контенту та експериментальному маркетингу бренд рамену Samyang завоював серця покоління Альфа.
Як приклади з попередньої статті, ми намагаємося використовувати в наших кампаніях інтерактивні механіки, відеоконтент з високим потенціалом вірусності, а також активну присутність в Instagram Reels, щоб залучати молодшу аудиторію. Ми адаптуємо мову та стиль спілкування до покоління Альфа, створюємо актуальні трендові формати та експериментуємо з партнерствами з інфлюенсерами для формування брендової лояльності.
● Think you know SEO? AI search is changing everything – here’s what you need to know
Стаття досліджує, як пошукові системи, які інтегрують штучний інтелект (зокрема генеративний AI), кардинально змінюють правила SEO. Вона пояснює нові виклики для брендів і маркетологів — від зміни алгоритмів ранжування до зростаючої ролі контекстуального контенту та голосового пошуку.
У нашому агентстві ми вже адаптували SEO-стратегії до нової ери пошуку зі штучним інтелектом. Це дозволяє нам формувати стратегії, які не лише актуальні сьогодні, а й забезпечують стійкість у швидко змінному цифровому середовищі.
● 10 SEO Tips for Small Businesses to Improve Online Visibility
Стаття надає 10 практичних порад із SEO для малого бізнесу, з акцентом на прості й доступні інструменти для підвищення онлайн-видимості. Вона охоплює ключові аспекти — від оптимізації Google Business Profile до локального SEO, що особливо корисно для компаній із фізичним розташуванням.
У нашому агентстві ми вже інтегрували ці поради в роботу з клієнтами малого бізнесу — зокрема, оптимізуємо їхні профілі в Google, впроваджуємо ключові слова з локальним фокусом і покращуємо мобільну адаптацію сайтів. Це дозволяє нам швидко підвищувати позиції бізнесу в локальному пошуку та забезпечувати постійний трафік без великих інвестицій у рекламу. Такий підхід особливо ефективний для нових брендів, які прагнуть закріпитися на ринку.
● The history of Dove’s “Real Beauty” campaign
Стаття розповідає історію культової кампанії Dove «Справжня краса», яка зламала стандарти індустрії краси, просуваючи ідею прийняття себе та різноманіття зовнішності. У центрі уваги — як емоційна складова кампанії, так і її вплив на споживачів, маркетинг і соціальні дискусії по всьому світу.
У нашому агентстві ми аналізуємо цю кампанію як приклад ефективного бренд-маркетингу з глибоким соціальним меседжем. Ми тестуємо підходи до створення контенту, який викликає емоційний відгук та ґрунтується на автентичності, щоб будувати довіру до бренду. Історія Dove надихає нас створювати кампанії, що не лише продають, а й підтримують важливі цінності — прийняття, різноманіття та людяність у комунікації з аудиторією.
