Дайджест 1 квартал 2025
За перший квартал 2025 року спеціалістами #ADINDEX було відвідано декілька конференцій, зібрано та проаналізоівано більше 50 статей.
Статті першого кварталу розповідають про оновлення в Google Ads, нагадують ключові стратегії в Performance Max, розглядається ефективне поєднання Google Ads та LinkedIn Ads для B2B-маркетингу. Відділ SEO в основному відвідували конференції, але не забули нагадати про важливість оновлення вмісту старого контнту на сайті. SMM також були на конференції і параллельно з цим розглянули оновлення алгоритмів в Instagram, зміни в соцмережах 2025 року та адаптація стратегій до них. Багато було приділено уваги роботі з ШІ – перелік корисних нейромереж для генерації текстів, 500+ запитів на різні сфери бізнесу та поради для створення креативного та унікального контенту. І це не все, дайджест першого кварталу містить ще багато-багато цікавого.
Тож давайте згадаємо цей контент разом із командою #ADINDEX!
SEA
Новини
● Інтергація медійної мережі Google із кампаніями для створення попиту
З березня 2025 року Google Ads впроваджує налаштування каналів у кампаніях для створення попиту, що дозволить рекламодавцям контролювати покази оголошень на YouTube, Discover, Gmail та Медійній мережі Google. Це забезпечить більш точне налаштування кампаній та ефективніше досягнення цільової аудиторії.
● Відеокампанії для дії перетворюються на кампанії для створення попиту
В березні 2025 року Google Ads об’єднає відеокампанії для дії та кампанії для створення попиту в єдиний тип кампаній. Це дозволить рекламодавцям ефективніше залучати аудиторію на різних платформах, таких як YouTube, Gmail і Медійна мережа Google.
Статті
● 5 ways to get the most from Performance Max in 2025
У статті розглядаються ключові стратегії для ефективного використання Performance Max у 2025 році:
Власні дані – збір та використання першосторонніх даних (електронні адреси, історія покупок) для персоналізованого таргетингу.
Аналітика GA4 – відстеження поведінки користувачів для покращення ефективності кампаній.
Негативні ключові слова – контроль показів і зменшення неефективних витрат.
Оптимізація креативів – тестування зображень, відео та текстів для підвищення залученості.
Адаптація стратегії – постійний аналіз та коригування кампаній для кращих результатів.
● How to combine Google Ads and LinkedIn Ads for comprehensive B2B campaigns
У статті обговорюється ефективне поєднання Google Ads та LinkedIn Ads для B2B-маркетингу. Google Ads орієнтовані на “що” – захоплення наявного попиту через пошукові запити, тоді як LinkedIn Ads фокусуються на “хто” – таргетинг професійної аудиторії за посадою, галуззю та рівнем. Поєднання цих платформ дозволяє:
- різноманітити підходи та повідомлення: використовувати Google Ads для повідомлень нижньої частини воронки та LinkedIn Ads для візуальних компонентів;
- об’єднати таргетинг за намірами та аудиторією для більш цілісного підходу;
- досягати цільової аудиторії на різних етапах їхнього шляху прийняття рішення.
Практичні стратегії включають: генерацію лідів через LinkedIn Ads з подальшим прямим відгуком через Google Ads, крос-канальний таргетинг аудиторії та використання списків клієнтів на обох платформах.
● У Google Analytics 4 з’явилися нові функції для покращення аналізу
У Google Analytics 4 з’явилися нові функції для покращення аналізу – Annotations (Анотації) та Anomaly Drivers (Аналіз аномалій). Це значить, що гугл сам буде пояснювати нам аномальні зміни у показниках завдяки машинному навчанні. Також з’явилась можливість вносити нотатки безпосередньо у звіти GA4 (помітити для себе запуск нового типу кампанії, проблеми на сайті і т.д).
● The 2025 PPC Expert Tool Stack (20+ free & paid tools)
Стаття містить перелік корисних PPC інструментів, які можуть допомогти заощадити час та підвищити прибуток. Розглядаються 20 інструментів для роботи контекстологів – моніторингі аудит облікових записів, відслідквування тегів і дзвінків, відстеження прибутків, створення банерів на основі ШІ, продуктивність, аналіз конкурентів і т.д. Розповідається для чого вони і як ними користуватись.
SMM
Конференції
● Покроковий план як вести сторис, від сценарію до візуала
Відвідали Інстаграм-конференцію 1.02.25 @new_insta_conf, організованої п’ятьома відомими українськими блогерами.
Отримали бонус від блогера Анни Митрофанюк – покроковий план як вести сторис, у змісті відео найкориснішою була така інформація:
– цікаві ідеї, щоб “розворушити Direct”;
– сценарна лінія;
– як міксувати лайф та експертність;
– як створювати з аудиторією хороші довірливі стосунки.
Статті
● Оновлення в Instagram 2025: що зміниться і як це вплине на просування
Стаття про оновлення алгоритмів в Instagram – що тепер можна робити в цій соцмережі для просування, а за що є ризик потрапити в бан.
Коротко про нововведення 2025:
- Не можна давати грошову винагороду за цільову дію. Тобто обіцянки, що за репост, підписку, лайк і т.ін. можна виграти гроші, можуть знизити ваші охоплення або навіть відправити в бан.
- Не можна просити взаємодії, перш ніж користувач ознайомиться з контентом.
- Заборонено вимагати взаємодію за отримання ексклюзивного контенту. Прямі заклики до дії, що пов’язані з просуванням тепер під забороною, але ж можна покрутити слова, або зробити кодове слово загадкою.
- Скопійований та вкрадений контент не попадатиме в рекомендації.
- Контроль активності – залежно від віку акаунту встановлені ліміти на взаємодії.
- Актуальність гештегів – тепер за надмірне використання одних і тих самих гештегів можна потрапити в бан, бо вони сприймаються як спам.
- Алгоритм акцентує на поширеннях та збереженнях.
- Нові функції в Direct – додаються нові типи фільтрів для повідомлення.
- Можливість скинути рекомендації – якщо вам не подобається контент, у стрічці можна занулити рекомендації й алгоритм почне наново налаштовуватись на вас.
- Заплановані повідомлення в Direct.
- Новий формат хайлайтс – для них виділяють більше місця та уваги. Саме час впевнитись, що там у вас порядок)
- Пробні reels – ця функція дозволить вам побачити статистику реакцій випадкових користувачів на ваше відео.
Для нас це цікаві новини, актуальні для роботи з клієнтами, наприклад, Holz.
● Топ нейромереж та генераторів тексту: найкращі ШІ для написання тексту та створення контенту
В статті розглянуто:
– переваги AI для текстів,
– як вибрати нейромережу для генерації тексту,
– нейромережі для автоматизації контенту,
– найкращі нейромережі для написання тексту,
– як генератор тексту на тему допоможе вам збільшити продажі в магазині,
– як нейромережа, яка перефразує текст, допоможе вам писати унікальні тексти,
– як генерація тексту нейромережею заощадить вам час
● SMM trends for 2025: How can brands adapt their strategies to changes in social media?
В статті йдеться про зміни, що чекають нас у 2025 році у соцмережах та як адаптувати свої стратегії до них.
- ШІ та технології в маркетингу.
Сервіси пропонуватимуть більш персоналізовані рекомендації для користувачів, дозволяючи брендам адаптувати свою рекламу до інтересів і потреб своєї аудиторії. Бренди зможуть використовувати ШІ не тільки для генерації контенту, а і для аналізу великої кількості даних.
- Соціальне слухання: важливість моніторингу аудиторії
Прогнозування вподобань користувачів і швидке реагування на зміни в їх настроях будуть важливими складовими успіху для маркетологів. Своєчасне розпізнавання тенденцій допоможе компаніям підвищити свою конкурентоспроможність на ринку.
- Експерименти з контентом
Для успішного розвитку бренди повинні тестувати різні формати контенту, від класичних мемів до інтерактивних відео та прямих трансляцій.
- Персональні бренди: важливість людського обличчя
Людський аспект залишається важливим для підтримки емоційного зв’язку з аудиторією.
- Чи зміниться щось для SMM-менеджерів?
Вони повинні бути готові не тільки до змін, але й до активного тестування нових форматів і реагування на зміни в поведінці споживачів.
● 500+ Best Prompts for ChatGPT (Ultimate List for 2025)
У статті зібрано понад 500 прикладів запитів для ChatGPT, що охоплюють різні сфери: створення контенту, маркетинг, блогінг, SEO тощо. Представлені варіанти демонструють, як правильно формулювати запити для отримання більш точних і корисних відповідей.
Матеріал містить як загальні рекомендації щодо побудови запитів, так і конкретні приклади для різних ситуацій. Окрему увагу приділено використанню ChatGPT у професійних завданнях, таких як написання текстів, статей, розробка стратегій або аналіз інформації.
● 6 промптів для ChatGPT: генеруємо ідеї для контенту в SMM за хвилину
Стаття пропонує практичні методи для створення креативного контенту за допомогою штучного інтелекту. Вона розглядає різні підходи, такі як інверсія, поєднання непоєднуваного, антоніми, mindmapping, атрибутивне мислення та SWOT-аналіз. Кожен метод супроводжується готовими промптами, які можна адаптувати під свою сферу. Матеріал допоможе SMM-спеціалістам і маркетологам ефективніше використовувати ChatGPT, отримуючи нестандартні та цікаві ідеї для контенту. Особисто ми вже користуємось подібними методами.
SEO
Конференції
● AI Overviews в выдаче Google: принципы работы и влияние на поиск
AI Overviews докорінно змінюють спосіб, у який користувачі взаємодіють із пошуковими результатами у США та на західних ринках. Лекторка проговорила, як оптимізувати контент для того, щоб в цю видачу потрапляти та як взагалі аналізувати та що використовувати для оптимізації.
Особисто ще не застосовували. Потенційно можна спробувати на проєкті Inkohoreca.
● Аналіз Googlebot-логів: що потрібно знати у 2025 році
Аналіз логів є дуже потужним інструментом для SEO, який допомагає виявляти можливі проблеми, такі як сторінки, які не індексуються, помилки сторінок, що блокують індексацію, або неправильно налаштовані редіректи. Корисно використовувати для глибокого розуміння як Google ходить по сайту, оптимізацією економити краулінговий бюджет та направляти бота на ті сторінки, які дійсно важливі для сайту.
Особисто поки не застосовували. Саме застосування з глибоким аналізом потребує високого рівня знань SQL та баз даних. Але базово корисно використовувати на всіх проєктах.
● Google штрафи: як відновити позиції самостійно?
Основні стратегії, які допоможуть захистити сайт від санкцій Google і відновити його, якщо він постраждав від оновлень алгоритмів. Лектор розповідає про те як визначити, що сайт потрапив під санкції та можливі кроки з відновлення позицій і ранжування.
Ми у своїй практиці не раз допомагали клієнтам вивести сайти з-під санкцій.
Статті
● Refreshing content: How to update old content to drive new traffic
Стаття розповідає про необхідність оновлення вмісту старого контенту для залучення нових користувачів. Наводиться 5 вагомих причин оновити вміст, таких як виявлення низько рейтингових ключових слів, актуалізація інформації, задоволення пріоритетів “свіжості” Google, адаптація до інтересів споживачів. Також в статті описують 8 стратегій оновлення вмісту. Наприклад, радять розширити розділи за допомогою нових ідей і даних, актуалізувати внутрішню структуру зв’язків в тексті, додати нові медіа (зображення, ресурси та цитати), покращити форматування, граматику та читабельність.
Застосовуємо ці методи для старих клієнтів, яким вже було багато написано цікавих статей, вміст яких губити не хочеться.
ІТ
Статті
● The rise of AI in marketing automation: How technology is redefining engagement
Стаття розкриває, як штучний інтелект трансформує автоматизацію маркетингу, роблячи взаємодію з клієнтами більш персоналізованою, ефективною та масштабованою. Вона охоплює приклади використання AI у створенні контенту, сегментації аудиторії, прогнозуванні поведінки клієнтів та оптимізації кампаній у режимі реального часу.
У нашому агентстві ми активно тестуємо різні AI-рішення, щоб знайти найефективніші інструменти для автоматизації маркетингових процесів. Наша мета — автоматизувати якомога більше задач: від сегментації аудиторії та персоналізованих розсилок до генерації контенту й оптимізації кампаній у реальному часі. Такий підхід дозволяє нам поступово зменшувати ручну роботу, скорочувати час на виконання задач і водночас підвищувати якість взаємодії з клієнтами. Ми розглядаємо штучний інтелект не як заміну, а як потужне доповнення до креативних і стратегічних зусиль нашої команди.
Відділи АМ та РМ
Статті
● AI-influenced shopping boosts online holiday sales, Salesforce data shows
Стаття описує, як ШІ-алгоритми допомагають бізнесам персоналізувати взаємодію з клієнтами, прогнозувати попит і покращувати конверсію під час святкових розпродажів. Дані Salesforce свідчать, що використання генеративного штучного інтелекту у рекомендаціях товарів та динамічному ціноутворенні значно збільшило продажі онлайн-ритейлерів. Особливо ефективними виявилися ШІ-інструменти для автоматизації маркетингових кампаній та чат-боти для підтримки клієнтів.
Ми активно використовували ці підходи у роботі з нашими клієнтами під час святкового сезону. Завдяки AI-інструментам вдалося покращити персоналізацію пропозицій, оптимізувати ціноутворення та автоматизувати обслуговування покупців. Це допомогло підвищити залученість користувачів, покращити клієнтський досвід і зробити розпродажі більш ефективними.
● B2B-маркетинг 2025: тренди, які змінять ваш підхід до бізнесу
Стаття аналізує ключові тенденції, що впливатимуть на B2B-маркетинг у 2025 році. Серед них: збільшення інвестицій у маркетинг, зростання популярності закритого контенту (gated content), покращення клієнтського досвіду, удосконалення омніканальності, створення унікального голосу бренду, розвиток лідерства думок, відкритість до спілкування з клієнтами, турбота про наявних клієнтів, залучення нових талантів у B2B-команду, впровадження нових форматів для залучення лідів, акцент на якість в email-маркетингу та обережне використання генеративного штучного інтелекту.
Ми завжди намагаємося бути в курсі останніх подій, трендів і розробок. Впровадження цих трендів у майбутньому може значно допомогти нам підвищити ефективність B2B-маркетингових стратегій, сприяти залученню та утриманню наших клієнтів, а також забезпечити їх конкурентну перевагу на ринку.
● Key digital marketing trends in 2025 and how-to-use it tips
Стаття аналізує ключові тренди, які формуватимуть цифровий маркетинг у 2025 році, та надає практичні рекомендації для їх ефективного впровадження. Серед основних тенденцій виділяються інтеграція штучного інтелекту (ШІ) та машинного навчання, використання генеративного контенту, оптимізація для голосового пошуку, зростання ролі відеомаркетингу, персоналізація на основі даних та підвищення значущості доповненої реальності (AR) та віртуальної реальності (VR).
У майбутньому плануємо впроваджувати ці тенденції у маркетингові стратегії. Зокрема, інтегрувати ШІ для аналізу поведінки користувачів та прогнозування їхніх потреб, для підвищення ефективності рекламних кампаній. Використання генеративного контенту може сильно скоротити час на створення матеріалів, забезпечуючи при цьому їхню якість.
● 11 Clever Marketing Case Studies to Learn From in 2025
Стаття зосереджується на успішних маркетингових кампаніях, які продемонстрували високий рівень креативності, стратегічного підходу та ефективності. Окрему увагу приділено кампанії “Got Milk?”, яка стала класичним прикладом розумного маркетингу, а також іншим сучасним кампаніям, які успішно використовують персоналізацію, інноваційні технології, інтерактивні формати та соціальний вплив. Стаття виділяє важливість комунікації зі споживачем через емпатію та створення актуальних повідомлень, які відповідають трендам часу.
Наша маркетингова агенція може використовувати ці кейси для розробки власних стратегій, орієнтуючись на успішні приклади інтеграції технологій, таких як персоналізація контенту та аналіз даних. Ми також будемо впроваджувати креативні елементи в кампанії, подібно до “Got Milk?”, щоб створити емоційний зв’язок з аудиторією. У майбутньому ми активно використовуватимемо соціальні тренди й етичні аспекти у своїх стратегіях, що допоможе нашим клієнтам не тільки підвищити впізнаваність бренду, але й забезпечити лояльність цільової аудиторії.
● The history of Dove’s “Real Beauty” campaign
Стаття розповідає історію культової кампанії Dove «Справжня краса», яка зламала стандарти індустрії краси, просуваючи ідею прийняття себе та різноманіття зовнішності. У центрі уваги — як емоційна складова кампанії, так і її вплив на споживачів, маркетинг і соціальні дискусії по всьому світу.
У нашому агентстві ми аналізуємо цю кампанію як приклад ефективного бренд-маркетингу з глибоким соціальним меседжем. Ми тестуємо підходи до створення контенту, який викликає емоційний відгук та ґрунтується на автентичності, щоб будувати довіру до бренду. Історія Dove надихає нас створювати кампанії, що не лише продають, а й підтримують важливі цінності — прийняття, різноманіття та людяність у комунікації з аудиторією.
● What marketers can learn from Taylor Swift’s stratospheric success
У статті аналізуються чотири ключові стратегії, що сприяли феноменальному успіху Тейлор Свіфт, які можуть бути корисними для маркетологів. Це фокус на недооцінених ринках, створення контенту, який викликає залученість аудиторії, проактивне передбачення викликів і вміння швидко адаптуватися до змін технологічного середовища.
Нас надихнув цей підхід, досліджуючи нішеві аудиторії для своїх клієнтів, створюючи глибоко емоційний або інтерактивний контент, який мотивує до взаємодії, постійно адаптуючи стратегії до ринкових змін і нових платформ, щоб залишатися релевантними та ефективними.
Висновки
Слідкуйте за нашою рубрикою Дайджест і будьте в курсі найцікавіших та корисних матеріалів зі сфери digital-маркетингу України та за кордоном.
Вам може бути це цікаво
Всі пости
