Дайджест квітень 2025
Квітень став дуже насиченим на інформаційні події для команди #ADINDEX. Відділ контексту вирує новинами щодо оновлень та змін в Google Ads, натрапили на корисний кейс по роботі з B2B проектами, огляд особливостей роботи різних кампаній контекстної реклами в першому кварталі. SMM розглянули особливості розвивання сторінки в FB цього року, прогнози, що буде впливати на макетингові стратегії 2025, а також новини TikTok та Meta. SEO зупинили свій погляд на особливостях впливу традиційних SEO-практик на трафік після оновлень Google, чому і як часто змінюється title, розглянули проблему індексації сторінок сайту.
Читайте цікаві статті разом з #ADINDEX і будьте в курсі новин та подій світу маркетинга.
SEA
Новини
● Google Ads Developer Blog: Upcoming Performance Max campaign migration to enable brand guidelines
Стаття розповідає про нові правила брендування для PMax кампаній, що починають діяти з 1 травня. Надається інформація по термінам впровадження, які дії треба зробити контекстологам для коректного переносу всіх кампаній, як перевірити перенесені кампанії та інші нюанси.
Ми замінили,відкорегували атрибути брендування на своїх клієнтських проектах так як це обов’язкова вимога Google.
Довідка
● Дослідження ставок (бета-версія)
Довідка розповідає про нову функцію на базі штучного інтелекту, розроблена для виявлення нових джерел цінного трафіку, що допоможе максимізувати ефективність пошукових кампаній за допомогою інтелектуального призначення ставок.
Особисто ми ще не використовували.
● Про ціль “Утримання” (бета-версія)
Ціль “Утримання” в Google Ads дає змогу збільшувати лояльність клієнтів і їхню загальну цінність (LTV) для вашої компанії. Довідка містить інформацію про переваги цілі “Утримування”, як почати її використовувати, налаштувати, відстежити ефективність та практичні поради.
Використовуємо на деяких проектах, але напевне результативність оцінити зможемо пізніше, коли будуть дані для порівняння.
Статті
● The Biggest Google Ads News from 2024 (+What It Means for 2025)
Стаття містить збірку найважливіших оновлень Google Ads 2024 року та що вони значать для бізнесу. Коротко оглянемо перелік цих подій:
– Посилений та покращений контроль над місцями розміщення в пошукових кампаніях Google;
– Більша прозорість для аналітики кампаній Performance Max;
– Зміни в розмірі аудиторії та контролі розміщення Demand Gen;
– Покращення штучного інтелекту для медійної реклами;
– Більше опцій для використання даних власними силами;
Нові інструменти для створення зображень та відеоресурсів у різних кампаніях.
● Google Ad spend continues to outpace traffic volume: Report
Інформативна стаття про те, як відпрацював пошук, PMax та інші інструменти Google в першому кварталі 2025, які інструменти гугл наразі популярні серед рекламодавців і чому, про вплив політичної ситуації на ринок (Тему в США вийшов з аукціону).
● How To Plan PPC Campaigns For SaaS Marketing & Think Strategically
Кейс містить рекомендації щодо продумування PPC для SaaS-маркетингу, від планування аудиторії до вимірювання. Ця інформація може допомогти вам зорієнтуватися у складному циклі купівлі B2B та покращити маркетингові результати. Зверніть увагу на декілька моментів:
– цільова аудиторія таких продуктів, як програмне забезпечення, не тільки дирекція, а й люди, які будуть безпосередньо його використовувати. Саме ці люди мають більше шансів вплинути на процес прийняття рішення керівництвом.
– Встановлюйте реалістичні очікування щодо CPA. Кожен наступний етап «воронки продажів», ймовірно, має вищу цінність, що має вказувати на готовність платити вищу CPA для його отримання.
– Підключайте рекламні платформи до вашої CRM.
● Google Ads to show ads in the top ads position, also in the bottom ads position
Стаття про зміни показу рекламних оголошень у результатах пошуку. Досі пошукові оголошення від певного рекламодавця зазвичай обмежувалися одним місцем розташування на певній сторінці. Тепер дозволяється релевантним пошуковим оголошенням від рекламодавців, які відображалися серед оголошень угорі, також брати участь в аукціоні оголошень у нижній частині сторінки. Це означає, що користувач, який прокручує сторінку нижче, може побачити дуже релевантне оголошення від того самого рекламодавця, але не обов’язково той самий контент, який він бачив раніше.
На клієнтських проектах вже спостерігаємо ці зміни, але повпливати не можемо.
● GOOGLE ADS TO SHOW ADS IN THE TOP ADS POSITION, ALSO IN THE BOTTOM ADS POSITION
Google Ads представив нове оновлення для кампаній Demand Gen : рекламодавці тепер можуть оптимізувати рекламні кампанії для підписок на канали YouTube або взаємодії після перегляду як цілей конверсії .
● Google додає вкладку з трендовими товарами в Merchant Center
Google запустив нову функцію Popular Products у Merchant Center Analytics. Вона дає змогу аналізувати, які товари мають найбільший попит у пошуку Google, і порівнювати ці дані з власним каталогом.
● Google launches automatic marketing content extraction
В квітні Google запустив нову функцію, яка автоматично використовує маркетинговий контент компаній для підвищення їхньої видимості в продуктах Google. Чому це важливо? Тепер Google може отримувати та відображати інформацію про ваші акції, нові продукти та профілі в соціальних мережах у пошуку, покупках і на картах без будь-яких додаткових зусиль. Це означає підвищену видимість вашого бренду та продуктів, оскільки Google використовує вже створені маркетингові матеріали. Але це не означає, що обов’язково буде додатковий трафік/доход на вашому сайті.
Тестуємо цю функцію.
SMM
Статті
● How to Grow Your Facebook Page in 2025: The Ultimate Guide
Стаття про те як розвивати сторінку у Facebook у 2025 році:
- Ставити на залучення, а не на кількість
Активна аудиторія важливіша за велику кількість підписників. Ставити запитання, проводити опитування, швидко відповідати на коментарі.
- Дотримуватись правила 80/20 у контенті
80% — корисний, розважальний або освітній контент; 20% — м’яка реклама. Важливо: використовувати відео та Reels, розповідати історії, показувати закулісся.
- Використовувати рекламу для посилення охоплення
Почати з невеликого бюджету ($5–10/день), тестувати різні формати, таргетувати на схожі аудиторії (look- a- like).
4.Збирати відгуки та демонструвати соціальний відгук
Використвувати інструменти на кшталт Shapo для збору відгуків і створення візуальних цитат, які можна публікувати на сторінці.
- Оптимізувати сторінку під мобільні пристрої
Переглядати, як виглядає сторінка на смартфонах: оновити обкладинку, CTA-кнопки, заповнти розділ “Про нас”.
● The Future of Marketing Strategy: 5 Predictions for 2025
Світ маркетингу швидко змінюється. Ось що формуватиме маркетингові стратегії найближчим часом:
- AI для прийняття рішень
Штучний інтелект автоматизує аналітику, прогнозування та управління кампаніями.
- Генеративний пошук
Пошукові системи стають розмовними — SEO зміщується до природної мови та корисного контенту.
- Відео короткого формату
Reels, Shorts і TikTok залишаються головними інструментами для залучення аудиторії.
- AI в обслуговуванні клієнтів
Чат-боти і віртуальні помічники знижують навантаження на підтримку і покращують досвід.
- Гіперперсоналізація
Комунікація максимально адаптована до інтересів і поведінки кожного користувача.
Квітень 2025 року приніс значні зміни в цифровому маркетингу, зосереджені на AI, освіті креаторів та персоналізації. Маркетологам слід адаптувати свої стратегії, враховуючи ці тенденції, щоб залишатися конкурентоспроможними.
Tikok запустив Creator Academy — глобальну освітню платформу для творців контенту. Програма включає модулі з монетизації, аналітики, співпраці з брендами та використання AI-інструментів.
Meta та AI: Розширення ролей
Meta оголосила про понад 400 нових вакансій, пов’язаних з AI, включаючи ролі в галузі креативної стратегії, розробки підказок та управління AI.
SEO
Статті
● How Often Does Google Change Title Tags and Why?
Стаття про те, як часто і чому Google змінює title. Було проведено дослідження, що Google змінює title приблизно у 76% випадків. Причини:
- тайтл не відповідає наміру користувача;
- погано читається або занадто довгий;
- дублюється на інших сторінках;
- виглядає як SEO-шаблон або перенасичений брендом.
В таких випадках Google змінює тайтл: спрощує, прибирає бренд, замінює заголовок категорії тощо. Стаття не наводить даних про зміну CTR або позицій, але вказує, що ці зміни мають на меті покращити релевантність і сприйняття — тобто непрямо можуть підвищувати CTR.
● How Recent Google Updates Punish Good SEO: 50-Site Case Study
В статті йдеться про те, що деякі традиційні SEO-практики можуть негативно впливати на трафік після оновлень Google. Основні вижимки з тексту:
- Велика різноманітність анкорного тексту (внутрішніх і зовнішніх посилань) корелює з втратою трафіку;
- Часте оновлення дат публікацій без суттєвих змін контенту може бути сприйняте як маніпуляція;
- Клікбейтні заголовки з числівниками та прикметниками асоціюються з падінням позицій.
Всі інші SEO-функції в дослідженні не виявили суттєвої кореляції з органічною видачею Google.
● HOW RECENT GOOGLE UPDATES PUNISH GOOD SEO: 50-SITE CASE STUDY
Стаття про те, чому важливі сторінки вашого сайту можуть випадати з індексації Google. Більша частина випадків деіндексації сторінок пов’язані з проблемами якості контенту. Основні причини: дубльований або тонкий контент, відсутність унікальної цінності, надмірна шаблонність. Стаття підкреслює, що Google активно видаляє такі сторінки з індексу, а не просто не індексує їх. Це означає, що навіть якщо сторінка була проіндексована раніше, вона може бути видалена з індексу через зниження якості або релевантності. Найбільшу проблему з індексацією сторінок мають торгівельні платформи та сайти з лістингами.
ІТ
Статті
● Підбірка корисних AI-інструментів для різних IT-професій
Стаття розглядає добірку сучасних інструментів штучного інтелекту, які полегшують роботу ІТ-фахівців. Тут розповідається про застосування AI у таких сферах, як автоматизація тестування, аналіз коду, кібербезпека, оптимізація баз даних та підвищення ефективності DevOps-процесів. Окрему увагу приділено тому, як штучний інтелект допомагає прискорити розробку програмного забезпечення та покращити якість продуктів.
У нашому агентстві ми активно інтегруємо AI-інструменти в робочі процеси технічних команд, щоб підвищити якість послуг і оптимізувати витрати часу на рутинні завдання. Ми пробували тестувати GitHub Copilot, Tabnine і DeepCode.
● Top 20 web design and marketing trends for 2025
Стаття висвітлює основні тенденції, що визначатимуть розвиток маркетингу в найближчі роки. Тут наголошується на зростанні ролі штучного інтелекту, персоналізації взаємодії з клієнтами, інтеграції доповненої реальності у кампанії та важливості сталого розвитку брендів. Також підкреслюється необхідність глибокої аналітики даних для побудови ефективних стратегій.
Наше агентство активно впроваджує ці тренди у свою роботу, інтегруючи AI-рішення для автоматизації процесів і персоналізації комунікацій. Ми працюємо над створенням інноваційних кампаній із використанням нових технологій, адаптуючи стратегії під сучасні вимоги ринку. Такий підхід дозволяє забезпечувати високу залученість аудиторії та підтримувати конкурентоспроможність брендів наших клієнтів.
Відділи АМ та РМ
Статті
● 15 корисних AI-інструментів для маркетологів
Стаття знайомить із добіркою сучасних рішень на базі штучного інтелекту для підвищення ефективності маркетингових процесів. Тут описується інструменти для створення контенту, аналітики даних, автоматизації реклами та оптимізації роботи в соціальних мережах. Основна увага приділяється тому, як AI допомагає економити час, покращувати якість комунікацій і швидше досягати бізнес-цілей.
Ми вже активно використовуємо у роботі такі AI-інструменти, як Grammarly для покращення якості текстів, Leonardo.Ai для генерації візуального контенту та Midjourney для створення креативних концептів. Також у планах найближчим часом протестувати Surfer для SEO-оптимізації, Fullstory для аналітики поведінки користувачів та LeadiQ для автоматизації роботи з лідами. Завдяки впровадженню цих технологій ми підвищуємо якість наших послуг і забезпечуємо ще кращі результати для клієнтів.
● ТікТок у В2В: хайп чи реальний інструмент для бізнесу
Стаття аналізує потенціал використання TikTok для компаній у сегменті B2B. Розповідається про те, як правильно адаптувати контент, будувати бренд і взаємодіяти з професійною аудиторією на цій платформі. Окремо підкреслюється важливість креативного підходу та правильної подачі інформації для підвищення довіри до компанії.
Наразі наше агентство не працює активно з TikTok, як каналом просування для B2B-клієнтів.
● Google Cloud touts new AI tools to simplify marketing, customer experience
Стаття описує нові інструменти штучного інтелекту від Google Cloud, які можуть допомогти маркетологам краще взаємодіяти з клієнтами. Серед можливостей — генерація персоналізованого контенту, покращення обслуговування клієнтів через чат-боти та глибший аналіз даних про споживачів. Google робить акцент на тому, як ці інструменти можуть підвищити ефективність маркетингових кампаній за рахунок автоматизації та машинного навчання.
Ця стаття стала для нас джерелом практичних ідей щодо впровадження ШІ у щоденну маркетингову діяльність. Вона допомогла нам краще зрозуміти потенціал AI у сфері персоналізації та автоматизації сервісів.
Суто інформаційна стаття, що розповідає про зростання ринку цифрової реклами в Україні на 24% у 2024 році. Основними драйверами зростання стали відеореклама, реклама в соціальних мережах та розвиток програматик-платформ. Також відзначається зростаюча роль мобільної реклами та контент-маркетингу в цифрових стратегіях українських брендів.
● Nintendo’s awkward marketing language, explained
Стаття пояснює, чому Nintendo використовує незвичну, інколи незграбну мову у своїх маркетингових повідомленнях. Автор аналізує особливості корпоративного стилю компанії, який виник через переклад з японської мови та прагнення бути якомога обережнішими у висловлюваннях. Також розглядається вплив культурних відмінностей на те, як Nintendo спілкується зі своєю аудиторією.
Ця стаття була корисною для нас, оскільки показала важливість врахування культурного контексту під час створення міжнародних маркетингових кампаній. Ми можемо використати ці знання, щоб краще адаптувати комунікацію до різних ринків і уникати можливих непорозумінь. Завдяки цьому наші меседжі стануть зрозумілішими й ефективнішими для глобальної аудиторії.
