Дайджест апрель 2025
Апрель стал очень насыщенным информационными событиями для команды #ADINDEX. Отдел контекста бушует новостями про обновления и изменения в Google Ads, натолкнулись на полезный кейс по работе с B2B проектами и обзор особенностей работы различных кампаний контекстной рекламы в первом квартале. SMM рассмотрели особенности развития страницы в FB этого года, прогнозы, что же будет влиять на маркетинговые стратегии 2025, а также новости TikTok и Meta. SEO остановили свой взгляд на особенностях влияния традиционных SEO-практик на трафик после обновлений Google, почему и как часто изменяется title, рассмотрели проблему индексации страниц сайта.
Читайте интересные статьи вместе с #ADINDEX, будьте в курсе новостей и событий в мире маркетинга.
SEA
Новости
● Google Ads Developer Blog: Upcoming Performance Max campaign migration to enable brand guidelines
Статья рассказывает о новых правилах брендирования для PMax кампаний, начинающих действовать с 1 мая. Дается информация по срокам внедрения, какие действия нужно совершить контекстологам для корректного переноса всех кампаний, как проверить перенесенные кампании и другие нюансы.
Мы заменили,откорректировали атрибуты брендирования
Справка
● Исследование ставок (бета-версия)
Справка рассказывает о новой функции на базе искусственного интеллекта, разработанной для выявления новых источников ценного трафика, что поможет максимизировать эффективность поисковых кампаний с помощью интеллектуального назначения ставок.
Мы еще не использовали.
● Про цель “Удержание” (бета-версия)
Цель «Удержание» в Google Ads позволяет увеличивать лояльность клиентов и их общую ценность (LTV) для вашей компании. Справка содержит информацию о преимуществах цели «Удерживание», как начать ее использовать, настроить, отследить эффективность и практические советы.
Используем в некоторых проектах, но однозначно сказать про результативность сможем сказать позднее, когда будет больше данных для сравнения.
Статьи
● The Biggest Google Ads News from 2024 (+What It Means for 2025)
Статья содержит сборку важнейших обновлений Google Ads 2024 и что они значат для бизнеса. Кратко осмотрим список этих событий:
— Усиленный контроль над местами размещения в поисковых кампаниях Google;
— Большая прозрачность для аналитики кампаний Performance Max;
— Изменения в размере аудитории и контроле размещения Demand Gen;
— Улучшение искусственного интеллекта для медийной рекламы;
— Больше опций для использования данных собственноручно;
— Новые инструменты для создания изображений и видео ресурсов в разных кампаниях.
● Google Ad spend continues to outpace traffic volume: Report
Информационная статья о том, как отработал поиск, PMax и другие инструменты Google Ads в первом квартале 2025 г., какие инструменты Google сейчас популярны среди рекламодателей и почему, о влиянии политической ситуации на рынок (Temu в США вышел с аукциона).
● How To Plan PPC Campaigns For SaaS Marketing & Think Strategically
Кейс содержит рекомендации по продумыванию PPC для SaaS-маркетинга, от планирования аудитории до измерения. Эта информация поможет вам сориентироваться в сложном цикле покупки B2B и улучшить маркетинговые результаты. Обратите внимание на несколько моментов:
— целевая аудитория таких продуктов, как программное обеспечение, не только дирекция, но и люди, которые будут непосредственно его использовать. Именно у этих людей есть больше шансов повлиять на процесс принятия решения руководством.
— Устанавливайте реалистичные ожидания по CPA. Каждый последующий этап «воронки продаж», вероятно, имеет более высокую ценность, что должно указывать на готовность платить более высокую CPA для его получения.
— Подключайте рекламные платформы к вашему CRM.
● Google Ads to show ads in the top ads position, also in the bottom ads position
Статья об изменении показа рекламных объявлений в результатах поиска. До сих пор поисковые объявления от определенного рекламодателя обычно ограничивались одним местоположением на определенной странице. Теперь разрешается релевантным поисковым объявлениям от рекламодателей, которые отображались среди объявлений вверху, также участвовать в аукционе объявлений в нижней части страницы. Это означает, что пользователь, который прокручивает страницу ниже, может увидеть очень релевантное объявление от того же рекламодателя, но не обязательно тот же контент, который он видел раньше.
На клиентских проектах уже наблюдаем эти изменения, но повлиять не можем.
● GOOGLE ADS TO SHOW ADS IN THE TOP ADS POSITION, ALSO IN THE BOTTOM ADS POSITION
Google Ads представил новое обновление для кампаний Demand Gen: рекламодатели теперь могут оптимизировать рекламные кампании для подписок на каналы YouTube или взаимодействия после просмотра, как цели конверсии.
● Google додає вкладку з трендовими товарами в Merchant Center
Google запустил новую функцию Popular Products в Merchant Center Analytics. Она позволяет анализировать, какие товары пользуются наибольшим спросом в поиске Google, и сравнивать эти данные с собственным каталогом.
● Google launches automatic marketing content extraction
В апреле Google запустил новую функцию, автоматически использующую маркетинговый контент компаний для повышения их видимости в продуктах Google. Почему это важно? Теперь Google может получать и отображать информацию о ваших акциях, новых продуктах и профилях в социальных сетях в поиске, покупках и на картах без каких-либо дополнительных усилий. Это означает повышенную видимость вашего бренда и продуктов, поскольку Google использует уже созданные рекламные материалы. Но это не значит, что обязательно будет дополнительный трафик/доход на вашем сайте.
Тестируем эту функцию.
SMM
Статьи
● How to Grow Your Facebook Page in 2025: The Ultimate Guide
Статья о том, как развивать страницу в Facebook в 2025 году:
- Ставить на привлечение, а не на количество
Активная аудитория важнее большого количества подписчиков. Задавать вопросы, проводить опрос, быстро отвечать на комментарии.
- Соблюдать правила 80/20 в контенте
>80% — полезный, развлекательный или образовательный контент;
20% — мягкая реклама.
Важно: использовать видео и Reels, рассказывать истории, показывать закулисье.
- Использовать рекламу для усиления охвата
Начать с небольшого бюджета ($5–10/день), тестировать разные форматы, таргетировать на похожие аудитории (look-a-like).
- Собирать отзывы и демонстрировать социальный отзыв
Использовать инструменты типа Shapo для сбора отзывов и создания визуальных цитат, которые можно публиковать на странице.
- Оптимизировать страницу под мобильные устройства
Просматривать, как выглядит страница на смартфонах: обновить обложку, CTA-кнопки, заполнить раздел «О нас».
● The Future of Marketing Strategy: 5 Predictions for 2025
Мир маркетинга быстро меняется. Вот что будет формировать маркетинговые стратегии в ближайшее время:
- AI для принятия решений
Искусственный интеллект автоматизирует аналитику, прогнозирование и управление кампаниями.
- Генеративный поиск
Поисковые системы становятся разговорными – SEO смещается к естественному языку и полезному контенту.
- Видео короткого формата
Reels, Shorts и TikTok остаются основными инструментами для привлечения аудитории.
- AI в обслуживании клиентов
Чат-боты и виртуальные помощники снижают нагрузку на поддержку и улучшают опыт.
- Гиперперсонализация
Коммуникация максимально адаптирована к интересам и поведению каждого пользователя.
Апрель 2025 г. принес значительные изменения в цифровом маркетинге, сосредоточенные на AI, образовании креаторов и персонализации. Маркетологам следует адаптировать свои стратегии, учитывая эти тенденции, чтобы оставаться конкурентоспособными.
Tikok запустил Creator Academy – глобальную образовательную платформу для создателей контента. Программа включает модули по монетизации, аналитики, сотрудничеству с брендами и использование AI-инструментов.
Meta и AI: Расширение ролей
Meta объявила о более чем 400 новых вакансиях, связанных с AI, включая роли в области креативной стратегии, разработки подсказок и управления AI.
SEO
Статьи
● How Often Does Google Change Title Tags and Why?
Статья о том, как часто и почему Google меняет title. Было проведено исследование, что Google изменяет title примерно в 76% случаев. Причины:
- тайтл не соответствует намерению пользователя;
- плохо читается или слишком длинный;
- дублируется на других страницах;
- выглядит как SEO-шаблон или перенасыщенный брендом.
В таких случаях Google меняет тайтл: упрощает, убирает бренд, заменяет название категории и т.д. Статья не приводит данных об изменении CTR или позиций, но указывает, что эти изменения имеют целью улучшить релевантность и восприятие — то есть, косвенно могут повышать CTR.
● How Recent Google Updates Punish Good SEO: 50-Site Case Study
В статье говорится, что некоторые традиционные SEO-практики могут негативно влиять на трафик после обновлений Google. Основные выжимки из текста:
- Большое разнообразие анкорного текста (внутренних и внешних ссылок) коррелирует с потерей трафика;
- Частое обновление дат публикаций без существенных изменений контента может быть воспринято как манипуляция;
- Кликбейтные заголовки с числительными и прилагательными ассоциируются с падением позиций.
Все остальные SEO-функции в исследовании не обнаружили существенную корреляцию с органической выдачей Google.
● HOW RECENT GOOGLE UPDATES PUNISH GOOD SEO: 50-SITE CASE STUDY
Статья о том, почему важные страницы вашего сайта могут выпадать из индексации Google. Большая часть случаев деиндексации страниц связана с проблемами качества контента. Основные причины: дублированный или тонкий контент, отсутствие уникальной ценности, чрезмерная шаблонность. Статья подчеркивает, что Google активно удаляет такие страницы из индекса, а не просто не индексирует их. Это означает, что даже если страница была проиндексирована ранее, она может быть удалена из индекса из-за снижения качества или релевантности. Наибольшую проблему с индексацией страниц имеют торговые платформы и сайты с листингами.
ІТ
Статьи
● Підбірка корисних AI-інструментів для різних IT-професій
Статья рассматривает подборку современных инструментов искусственного интеллекта, облегчающих работу ІТ-специалистов. Тут рассказывают о применении AI в таких областях, как автоматизация тестирования, анализ кода, кибербезопасность, оптимизация баз данных и повышение эффективности DevOps-процессов. Особое внимание уделено тому, как искусственный интеллект помогает ускорить разработку программного обеспечения и улучшить качество продуктов.
В нашем агентстве мы активно интегрируем AI-инструменты в рабочие процессы технических команд для повышения качества услуг и оптимизации затрат времени на рутинные задачи. Мы пробовали тестировать GitHub Copilot, Tabnine и DeepCode.
● Top 20 web design and marketing trends for 2025
Статья освещает основные тенденции, определяющие развитие маркетинга в ближайшие годы. Здесь отмечается рост роли искусственного интеллекта, персонализации взаимодействия с клиентами, интеграции дополненной реальности в кампании и важности устойчивого развития брендов. Также подчеркивается необходимость глубочайшей аналитики данных для построения действенных стратегий.
Наше агентство активно внедряет эти тренды в свою работу, интегрируя AI решения для автоматизации процессов и персонализации коммуникаций. Мы работаем над созданием инновационных кампаний с использованием новых технологий, адаптируя стратегии под современные требования рынка. Такой подход позволяет обеспечить высокую вовлеченность аудитории, а также поддерживать конкурентоспособность брендов наших клиентов.
Отделы АМ и РМ
Статьи
● 15 полезных AI-инструментов для маркетологов
Статья знакомит с подборкой современных решений на базе искусственного интеллекта для повышения эффективности маркетинговых процессов. Тут описываются инструменты создания контента, аналитики данных, автоматизации рекламы и оптимизации работы в социальных сетях. Основное внимание уделяется тому, как AI помогает экономить время, улучшать качество коммуникаций и быстрее добиваться бизнес-целей.
Мы активно используем в работе такие AI-инструменты, как Grammarly для улучшения качества текстов, Leonardo.Ai для создания визуального контента и Midjourney для создания креативных концептов. Также в планах в ближайшее время протестировать Surfer для SEO оптимизации, Fullstory для аналитики поведения пользователей и LeadiQ для автоматизации работы с льдами. Благодаря внедрению этих технологий, мы повышаем качество наших услуг и обеспечиваем еще лучшие результаты для клиентов.
● ТікТок в В2В: хайп или реальный инструмент для бизнеса
Статья анализирует потенциал использования TikTok для компаний в сегменте B2B. Говориться о том, как правильно адаптировать контент, строить бренд и взаимодействовать с профессиональной аудиторией на этой платформе.
В настоящее время наше агентство не работает активно с TikTok, как каналом продвижения для B2B-клиентов.
● Google Cloud touts new AI tools to simplify marketing, customer experience
Статья описывает новые инструменты искусственного интеллекта от Google Cloud, которые могут помочь маркетологам лучше взаимодействовать с клиентами. Среди возможностей – генерация персонализированного контента, улучшение обслуживания клиентов через чат-боты и более глубокий анализ данных о потребителях. Google делает упор на том, как эти инструменты могут повысить эффективность маркетинговых кампаний за счет автоматизации и машинного обучения.
Эта статья стала для нас источником практических идей по внедрению ИИ в ежедневную маркетинговую деятельность. Она помогла нам лучше понять потенциал AI в области персонализации и автоматизации сервисов.
Чисто информационная статья, рассказывающая о росте рынка цифровой рекламы в Украине на 24% в 2024 году. Основными драйверами роста стали видеореклама, реклама в социальных сетях и развитие программатик-платформ. Также отмечается растущая роль мобильной рекламы и контент-маркетинга в цифровых стратегиях украинских брендов.
● Nintendo’s awkward marketing language, explained
Статья объясняет, почему Nintendo использует необычный, иногда неуклюжий язык в своих маркетинговых сообщениях.
Проводится анализ особенности корпоративного стиля компании, возникшего из-за перевода с японского языка и стремления быть как можно более осторожными в высказываниях. Также рассматривается влияние культурных отличий на то, как Nintendo общается со своей аудиторией.
Эта статья была полезна нам, поскольку показала важность учета культурного контекста при создании международных маркетинговых кампаний. Мы можем использовать эти знания, чтобы лучше адаптировать коммуникацию к разным рынкам и избегать возможных недоразумений. Благодаря этому наши месседжи станут более понятными и эффективными для глобальной аудитории.
Вам може бути це цікаво
Всі пости
