Дайджест 1 квартал 2025
За первый квартал 2025 года специалистами #ADINDEX было посещено несколько конференций, собрано и проанализировано более 50 статей.
Статьи первого квартала рассказывают об обновлениях в Google Ads, напоминают ключевые стратегии в Performance Max, рассматривается эффективное сочетание Google Ads и LinkedIn Ads для B2B-маркетинга. Отдел SEO в основном посещали конференции, но не забыли напомнить о важности обновления содержимого старого контента на сайте. SMM также были на конференции и параллельно рассмотрели обновление алгоритмов в Instagram, изменения в соцсетях 2025 года и адаптация стратегий к ним. Много внимания было уделено работе с ИИ — перечень полезных нейросетей для генерации текстов, 500+ запросов на различные сферы бизнеса, советы по созданию креативного и уникального контента. И это не все, дайджест первого квартала содержит еще много-много интересного.
Давайте вспомним этот контент вместе с командой #ADINDEX!
SEA
Новости
● Интергация медийной сети Google с кампаниями по созданию спроса
С марта 2025 года Google Ads внедряет настройки каналов в кампаниях по созданию спроса, что позволит рекламодателям контролировать показы объявлений на YouTube, Discover, Gmail и Медийной сети Google. Это обеспечит более точную настройку кампаний и более эффективное достижение целевой аудитории.
● Видеокампании для действия превращаются в кампании по созданию спроса
В марте 2025 года Google Ads объединит видео кампании для действия и кампании по созданию спроса в единый тип кампаний. Это позволит рекламодателям более эффективно привлекать аудиторию на разных платформах, таких как YouTube, Gmail и медийная сеть Google.
Статьи
● 5 ways to get the most from Performance Max in 2025
В статье рассматриваются ключевые стратегии для эффективного использования Performance Max в 2025 году:
Собственные данные – сбор и использование первичных данных (email, история покупок) для персонализированного таргетинга.
Аналитика GA4 – отслеживание поведения пользователей для повышения эффективности кампаний.
Негативные ключевые слова – контроль показов и снижение неэффективных затрат.
Оптимизация креативов – тестирование изображений, видео и текстов для увеличения вовлеченности.
Адаптация стратегии – постоянный анализ и корректировка кампаний для достижения лучших результатов.
● How to combine Google Ads and LinkedIn Ads for comprehensive B2B campaigns
В статье обсуждается эффективное сочетание Google Ads и LinkedIn Ads для B2B-маркетинга.
Google Ads ориентированы на «что» – захват существующего спроса через поисковые запросы, тогда как LinkedIn Ads фокусируются на «кто» – таргетинг профессиональной аудитории по должности, отрасли и уровню.
Сочетание этих платформ позволяет:
- Разнообразить подходы и сообщения: использовать Google Ads для коммуникации с аудиторией на финальных этапах воронки и LinkedIn Ads для визуальных компонентов.
- Объединить таргетинг по намерениям и аудитории для более целостного подхода.
- Достигать целевой аудитории на разных этапах принятия решения.
Практические стратегии включают: генерацию лидов через LinkedIn Ads с последующим прямым отзывом через Google Ads, кросс-канальный таргетинг
● У Google Analytics 4 з’явилися нові функції для покращення аналізу
В Google Analytics 4 появились новые функции для улучшения анализа — Annotations (Аннотации) и Anomaly Drivers (Анализ аномалий). Это значит, что гугл сам будет объяснять нам аномальные изменения в показателях благодаря машинному обучению. Также появилась возможность вносить заметки непосредственно в отчеты GA4 — заметить для себя запуск нового типа кампании, проблемы на сайте и т.д..
● The 2025 PPC Expert Tool Stack (20+ free & paid tools)
Статья содержит список полезных PPC инструментов, которые могут помочь сэкономить время и повысить прибыль. Рассматриваются 20 инструментов для работы контекстологов – мониторинг аудит учетных записей, отслеживание тегов и звонков, отслеживание прибылей, создание баннеров на основе ИИ, производительность, анализ конкурентов и т.д. Рассказывается зачем они и как ими пользоваться.
SMM
Конференции
● Пошаговый план как вести сторис, от сценария к визуалу
Посетили Инстаграм-конференцию 1.02.25 @new_insta_conf, организованной пятью известными украинскими блогерами.
Получили бонус от блогера Анны Митрофанюк – пошаговый план как вести сторис, в содержании видео наиболее полезной была такая информация:
— интересные идеи, чтобы «расшевелить Direct»;
— сценарная линия;
— как миксовать лайф и экспертность;
— как создавать с аудиторией хорошие доверительные отношения.
Статьи
● Обновления в Instagram 2025: что изменится и как это повлияет на продвижение
Статья об обновлении алгоритмов в Instagram – что теперь можно делать для продвижения в этой соцсети, а за что есть риск попасть в бан.
Коротко о нововведениях 2025:
- Запрещено предлагать денежное вознаграждение за целевое действие. Обещания выиграть деньги за репост, подписку, лайк и т. д. могут снизить охваты или привести к блокировке.
- Нельзя просить взаимодействие до ознакомления с контентом.
- Запрещено требовать взаимодействие для доступа к эксклюзивному контенту. Прямые призывы к действию, связанные с продвижением, теперь под запретом. Однако можно обыграть формулировку или представить кодовое слово в виде загадки.
- Скопированный и украденный контент не попадёт в рекомендации.
- Контроль активности. В зависимости от возраста аккаунта установлены лимиты на взаимодействия.
- Актуальность хештегов. Чрезмерное использование одних и тех же хештегов воспринимается как спам и может привести к бану.
- Алгоритм делает акцент на репостах и сохранениях.
- Новые функции в Direct. Добавляются новые фильтры для сообщений.
- Удаление неактивных подписчиков. Такие подписчики снижают статистику аккаунта, поэтому эта функция будет полезной.
- Возможность сбросить рекомендации. Если контент в ленте не нравится, теперь можно сбросить рекомендации, и алгоритм начнёт подстраиваться заново.
- Запланированные сообщения в Direct.
- Новый формат хайлайтов. Теперь им уделяется больше места и внимания, поэтому важно привести их в порядок.
- Пробные Reels. Позволяют увидеть статистику реакций случайных пользователей на видео.
Для нас это важные и актуальные новости, особенно для работы с клиентами, например, Holz.
● Топ нейросетей и генераторов текста: лучшие ИИ для написания текста и создания контента
В статье рассмотрено:
— преимущества AI для текстов,
— как выбрать нейросеть для генерации текста,
— нейросети для автоматизации контента,
— лучшие нейросети для написания текста,
— как генератор текста на тему поможет вам увеличить продажи в магазине,
— как нейросеть, которая перефразирует текст, поможет вам писать уникальные тексты,
— как генерация текста нейросетью сэкономит вам время.
● SMM trends for 2025: How can brands adapt their strategies to changes in social media?
В статье говорится об изменениях, ожидающих нас в 2025 году в соцсетях и как адаптировать свои стратегии к ним.
- ИИ и технологии в маркетинге.
Сервисы будут предлагать более персонализированные рекомендации для пользователей, позволяя брендам адаптировать свою рекламу к интересам и потребностям своей аудитории. Бренды смогут использовать ИИ не только для генерации контента, но и для анализа большого количества данных.
- Социальное слушание: важность мониторинга аудитории
Прогнозирование предпочтений пользователей и быстрое реагирование на изменения в их настроениях будут являться важными составляющими успеха для маркетологов. Своевременное распознавание тенденций поможет компаниям повысить свою конкурентоспособность на рынке.
- Эксперименты с контентом
Для успешного развития бренды должны тестировать разные форматы контента, от классических мемов до интерактивных видео и прямых трансляций.
- Персональные бренды: важность человеческого лица
Человеческий аспект остается важным для поддержания эмоциональной связи с аудиторией.
- Изменится ли что-нибудь для SMM-менеджеров?
Они должны быть готовы не только к изменениям, но и к активному тестированию новых форматов и реагированию на изменения в поведении потребителей.
● 500+ Best Prompts for ChatGPT (Ultimate List for 2025)
В статье собрано более 500 примеров запросов для ChatGPT, охватывающих разные сферы: создание контента, маркетинг, блоггинг, SEO и т.д. Представленные варианты показывают, как верно формулировать запросы для получения более четких и нужных ответов.
Материал содержит как общие рекомендации по построению запросов, так и конкретные примеры для разных ситуаций. Отдельное внимание уделено использованию ChatGPT в профессиональных задачах, таких как написание текстов, статей, разработка стратегий или анализ информации.
● 6 промптів для ChatGPT: генеруємо ідеї для контенту в SMM за хвилину
Статья предлагает практические методы создания креативного контента с помощью искусственного интеллекта. Она рассматривает различные подходы, такие как инверсия, сочетание несовместимости, антонимы, mindmapping, атрибутивное мышление и SWOT-анализ. Каждый способ сопровождается готовыми промптами, которые можно адаптировать под свою сферу. Материал поможет SMM-специалистам и маркетологам более эффективно использовать ChatGPT, получая нестандартные и интересные идеи для контента. Лично мы пользуемся подобными методами.
SEO
Конференции
● AI Overviews в выдаче Google: принципы работы и влияние на поиск
Основной месседж выступления в том, что важно анализировать воронку продаж в целом, весь путь клиента в конверсию и выявлять
AI Overviews коренным образом меняют способ, которым пользователи взаимодействуют с поисковыми результатами в США и на западных рынках. Лектор проговорила, как оптимизировать контент для того, чтобы в эту выдачу попадать и как вообще анализировать и что использовать для оптимизации.
Лично еще не применяли. Потенциально можно попробовать на проекте Inkohoreca.
● Анализ Googlebot-логов: что нужно знать в 2025 году
Анализ логов является очень мощным инструментом для SEO, который помогает выявлять возможные проблемы, такие как не индексируемые страницы, ошибки страниц, блокирующих индексацию, или неправильно настроенные редиректы. Полезно использовать для глубокого понимания, как Google ходит по сайту, оптимизацией экономить краулинговый бюджет и направлять бота на те страницы, которые действительно важны для сайта.
Лично пока не применяли. Само применение с глубоким анализом требует высокого уровня знаний SQL и баз данных. Но базово полезно использовать на всех проектах.
● Google штрафы: как восстановить позиции самостоятельно?
Основные стратегии, которые помогут оградить сайт от санкций Google и восстановить его, если он пострадал от обновлений алгоритмов. Лектор рассказывает о том, как определить, что сайт попал под санкции и возможные шаги по восстановлению позиций и ранжированию.
Мы в своей практике не раз помогали клиентам вывести сайты из-под санкций.
Статьи
● Refreshing content: How to update old content to drive new traffic
Статья рассказывает о необходимости обновления содержимого старого контента для привлечения новых пользователей. Приводится 5 веских причин обновить содержимое, таких как обнаружение низкорейтинговых ключевых слов, актуализация информации, удовлетворение приоритетов «свежести» Google, адаптация к интересам потребителей. Также в статье описывают 8 стратегий обновления содержимого. Например, советуют расширить разделы с помощью новых идей и данных, актуализировать внутреннюю структуру связей в тексте, добавить новые медиа (изображения, ресурсы и цитаты), улучшить форматирование, грамматику и читабельность.
Применяем эти методы для старых клиентов, которым уже было много написано интересных статей, содержимое которых терять не хочется.
ІТ
Статьи
● The rise of AI in marketing automation: How technology is redefining engagement
Статья раскрывает, как искусственный интеллект трансформирует автоматизацию маркетинга, делая взаимодействие с клиентами более персонализированным, эффективным и масштабируемым. Она включает примеры использования AI в создании контента, сегментации аудитории, прогнозировании поведения клиентов и оптимизации кампаний в режиме реального времени.
В нашем агентстве мы активно тестируем разные AI-решения, чтобы найти самые эффективные инструменты для автоматизации маркетинговых процессов. Наша цель – автоматизировать как можно больше задач: от сегментации аудитории и персонализированных рассылок до генерации контента и оптимизации кампаний в реальном времени. Такой подход позволяет нам постепенно сбавлять ручную работу, сокращать время на выполнение задач и одновременно повышать качество взаимодействия с клиентами. Мы рассматриваем искусственный интеллект не как замену, а как мощное дополнение к креативным и стратегическим усилиям нашей команды.
Отделы АМ и РМ
Статьи
● AI-influenced shopping boosts online holiday sales, Salesforce data shows
Статья описывает, как ИИ-алгоритмы помогают бизнесу персонализировать взаимодействие с клиентами, прогнозировать спрос и повышать конверсию во время праздничных распродаж. По данным Salesforce, использование генеративного ИИ в рекомендациях товаров и динамическом ценообразовании значительно увеличило продажи онлайн-ритейлеров. Особенно эффективными оказались ИИ-инструменты для автоматизации маркетинговых кампаний и чат-боты для клиентской поддержки.
Мы активно использовали эти подходы в работе с клиентами во время праздничного сезона. Благодаря ИИ-инструментам удалось улучшить персонализацию предложений, оптимизировать ценообразование и автоматизировать обслуживание покупателей. Это помогло повысить вовлеченность пользователей, улучшить клиентский опыт и сделать распродажи более эффективными.
● B2B-маркетинг 2025: тренди, які змінять ваш підхід до бізнесу
Статья анализирует ключевые тенденции, влияющие на B2B-маркетинг в 2025 году. Среди них: увеличение инвестиций в маркетинг, рост популярности закрытого контента (gated content), улучшение клиентского опыта, усовершенствование омниканальности, создание уникального голоса бренда, развитие лидерства мнений, открытость к общению с клиентами, забота об имеющихся клиентах, привлечение новых талантов в B2B-команду, внедрение новых форматов для привлечения лидов, акцент на качество в email-маркетинге и осторожное использование генеративного искусственного интеллекта.
Мы всегда стараемся быть в курсе последних событий, трендов и разработок. Внедрение этих трендов в будущем может помочь нам повысить эффективность B2B-маркетинговых стратегий, способствовать привлечению и удержанию наших клиентов, а также обеспечить их конкурентное преимущество на рынке.
● Key digital marketing trends in 2025 and how-to-use it tips
Статья анализирует ключевые тренды, которые будут формировать цифровой маркетинг в 2025 году, и дает практические рекомендации для их эффективного внедрения. Среди основных тенденций выделяются интеграция искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения, использование генеративного контента, оптимизация для голосового поиска, рост роли видеомаркетинга, персонализация на основе данных и повышение значимости дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR).
В будущем планируем внедрять эти тенденции в маркетинговые стратегии. В частности, интегрировать ИИ для анализа поведения пользователей и прогнозирования их потребностей для повышения эффективности рекламных кампаний. Использование генеративного контента может сильно сократить время на создание материалов, обеспечивая при этом их качество.
● 11 Clever Marketing Case Studies to Learn From in 2025
Статья сосредотачивается на успешных маркетинговых кампаниях, продемонстрировавших высокий уровень креативности, стратегического подхода и эффективности. Отдельное внимание уделено кампании «Got Milk?», которая стала классическим примером разумного маркетинга, а также другим современным кампаниям, успешно использующим персонализацию, инновационные технологии, интерактивные форматы и социальное влияние. Статья выделяет важность коммуникации с потребителем из-за эмпатии и создания актуальных сообщений, соответствующих трендам времени.
Наше маркетинговое агентство может использовать эти кейсы для разработки собственных стратегий, ориентируясь на успешные примеры интеграции технологий, таких как персонализация контента и анализ данных. Мы также будем внедрять креативные элементы в кампании, подобно «Got Milk?», чтобы создать эмоциональную связь с аудиторией. В будущем мы будем активно использовать социальные тренды и этические аспекты в своих стратегиях, что поможет нашим клиентам не только повысить узнаваемость бренда, но и обеспечить лояльность целевой аудитории.
● The history of Dove’s “Real Beauty” campaign
Статья рассказывает историю культовой кампании Dove «Настоящая красота», которая сломала стандарты индустрии красоты, продвигая идею принятия себя и разнообразия внешности. В центре внимания как эмоциональная составляющая кампании, так и ее влияние на потребителей, маркетинг и социальные дискуссии по всему миру.
В нашем агентстве мы анализируем эту кампанию в качестве примера эффективного бренд-маркетинга с глубоким социальным месседжем. Мы тестируем подходы к созданию контента, который вызывает эмоциональный отклик и основан на подлинности, чтобы строить доверие к бренду. История Dove вдохновляет нас создавать не только продающие, но и поддерживающие важные ценности кампании — принятие, разнообразие и человечность в коммуникации с аудиторией.
● What marketers can learn from Taylor Swift’s stratospheric success
В статье анализируются четыре ключевые стратегии, способствовавшие феноменальному успеху Тейлор Свифт, которые могут быть полезны маркетологам. Это фокус на недооцененных рынках, создание контента, вызывающего вовлеченность аудитории, проактивное предсказание вызовов и умение быстро адаптироваться к изменениям технологической среды.
Нас вдохновил этот подход, исследуя нишевые аудитории для своих клиентов, создавая глубоко эмоциональный или интерактивный контент, мотивирующий к взаимодействию, постоянно адаптируя стратегии к рыночным изменениям и новым платформам, чтобы оставаться релевантными и эффективными.
Выводы
Следите за нашей рубрикой Дайджест и будьте в курсе наиболее интересных и полезных материалов из сферы digital-маркетинга Украины и за рубежом.
Вам може бути це цікаво
Всі пости
