Дайджест март

Дайджест марта с #ADINDEX – интересное и полезное в сфере digital-маркетинга. Отдел контекста в этом месяце принес новости от Google о том, что в Merchant Center можно добавлять профили соцсетей, а также новости о новых функциях GA4. Прошлись по основным правилам запуска контекстной рекламы на зарубежный рынок и вспомнили полезные инструменты для работы. Отдел SMM не отпускает направление ИИ – как правильно формировать запросы для креативного контента, методы работы и новости марта в сфере искусственного интеллекта. SEO посетили конференцию о важности омниканального маркетинга в SEO и напомнили, что качественный контент, даже старый, может принести пользу, если его правильно обновлять. Сервисные отделы AM и PM предлагают вдохновиться статьями о становлении бренда Dove и стратегиями, которые привели к успеху Тейлор Свифт.
Приглашаем к чтению, в дайджесте представлено еще много интересного контента.

SEA

Справка

● Как добавить в Merchant Center свой профиль в социальной сети

Можно добавить до 4 профилей соцсетей в Merchant Center, чтобы показывать их в Google (например, в блоке знаний), повышая узнаваемость бренда и доверие пользователей. Преимуществом является показ профилей в соцсетях наряду с информацией о магазине. К сожалению, в данных источниках нет четкой информации о географических ограничениях этой функции. Согласно примечанию Google Merchant Center, возможно добавление профилей в социальных сетях только для США.

Статьи

● У Google Analytics 4 з’явилися нові функції для покращення аналізу

В Google Analytics 4 появились новые функции для улучшения анализа — Annotations (Аннотации) и Anomaly Drivers (Анализ аномалий). Это значит, что гугл сам будет объяснять нам аномальные изменения в показателях благодаря машинному обучению. Также появилась возможность вносить заметки непосредственно в отчеты GA4 — заметить для себя запуск нового типа кампании, проблемы на сайте и т.д..

● 13 Google Ads Settings To Check When Running International PPC Campaigns

В статье рассказывается о 13 настройках Google Ads, которые нужно проверить при создании международных кампаний и каким образом можно предотвратить проблемы. Важно знать ряд нюансов работы на зарубежном рынке, чтобы избежать дорогостоящих ошибок. Приведем несколько примеров настроек:

• Нацеливание на местоположение. То есть, нужно проверить параметры расположения, потому что могут попадать люди за пределами целевой страны под выдачу вашей рекламы.
• Время показа объявлений. Банально, часовой пояс нужной вам страны для рекламы может существенно отличаться от вашего и ваше объявление будет показываться в невыгодное время.
• Отслеживание валюты и конверсии. Подсчитывая ROAS, убедитесь, что расходы и доход проходят в одинаковой валюте.
• Язык. Убедитесь, что вы используете ключевые слова на языке потенциальных клиентов. Ведь таргетинг Google на язык не переводит ваши объявления.
• Типы соответствия ключевым словам. Широкое соответствие, на новом для вас рынке, может вызвать нерелевантные поиски, поэтому рекомендуем для начала использовать точное и фразовое соответствие.

● The 2025 PPC Expert Tool Stack (20+ free & paid tools)

Статья содержит список полезных PPC инструментов, которые могут помочь сэкономить время и повысить прибыль. Рассматриваются 20 инструментов для работы контекстологов – мониторинг аудит учетных записей, отслеживание тегов и звонков, отслеживание прибылей, создание баннеров на основе ИИ, производительность, анализ конкурентов и т.д. Рассказывается зачем они и как ими пользоваться.

SMM

Статьи

● 6 промптів для ChatGPT: генеруємо ідеї для контенту в SMM за хвилину

Статья предлагает практические методы создания креативного контента с помощью искусственного интеллекта. Она рассматривает различные подходы, такие как инверсия, сочетание несовместимости, антонимы, mindmapping, атрибутивное мышление и SWOT-анализ. Каждый способ сопровождается готовыми промптами, которые можно адаптировать под свою сферу. Материал поможет SMM-специалистам и маркетологам более эффективно использовать ChatGPT, получая нестандартные и интересные идеи для контента. Лично мы пользуемся подобными методами.

● 500+ Best Prompts for ChatGPT (Ultimate List for 2025)

В статье собрано более 500 примеров запросов для ChatGPT, охватывающих разные сферы: создание контента, маркетинг, блоггинг, SEO и т.д. Представленные варианты показывают, как верно формулировать запросы для получения более четких и нужных ответов.

Материал содержит как общие рекомендации по построению запросов, так и конкретные примеры для разных ситуаций. Отдельное внимание уделено использованию ChatGPT в профессиональных задачах, таких как написание текстов, статей, разработка стратегий или анализ информации.

● 5 AI Marketing Trends to Watch in 2025 (+How They’ll Impact You)

Чисто информационная, новостная статья.

В 2025 году искусственный интеллект продолжит трансформировать маркетинг. Основные тенденции включают массовую гиперперсонализацию, усовершенствование генеративного контента, активное использование предиктивной аналитики, оптимизацию рекламных кампаний с помощью ИИ и рост важности таргетинга без cookie. Бизнесы адаптируются к новым реалиям, используя алгоритмы для анализа поведения пользователей, создания эффективной рекламы и повышения уровня взаимодействия. ИИ уже не просто инструмент, а необходимость конкурентоспособности. Однако баланс между автоматизацией и человеческим творчеством остается критически важным, чтобы сохранить подлинную ценность маркетинговых коммуникаций.

● March 2025 Digital Marketing Updates: Key Trends and Changes

Еще одни новости.

Март 2025 принес значительные изменения в цифровом маркетинге.

– Meta улучшила Facebook Live, добавив новые функции взаимодействия, помогающие брендам привлекать аудиторию.

– YouTube раскрыл ключевые факторы SEO: время просмотра, CTR и вовлеченность.

– Google расширил медийную сеть, добавляя новые места для рекламы, управляемые ИИ.

— Обновления для SEO от Google отмечают качество контента и взаимодействия пользователей.

– Многоканальный маркетинг стал критически важным для брендов.

Все эти изменения требуют адаптации стратегий, чтобы оставаться конкурентоспособными в 2025 году. Маркетологи должны тестировать новые подходы к эффективному росту.

SEO

Конференции

● Ера зрілого SEO: від лідогенерації до реальної бізнес-цінності

Основной месседж выступления в том, что важно анализировать воронку продаж в целом, весь путь клиента в конверсию и выявлять причины, что и где может пойти не так. Важно использовать CRM и иметь сквозную аналитику для того, чтобы корректно обрабатывать весь входящий трафик. Просто его получить недостаточно.

Конференция была для нас более общей информацией, которая дает направления для размышлений. Пока нет таких клиентов, где мы могли бы столь глубоко влиять на процессы.

Статьи

● Refreshing content: How to update old content to drive new traffic

Статья рассказывает о необходимости обновления содержимого старого контента для привлечения новых пользователей. Приводится 5 веских причин обновить содержимое, таких как обнаружение низкорейтинговых ключевых слов, актуализация информации, удовлетворение приоритетов «свежести» Google, адаптация к интересам потребителей. Также в статье описывают 8 стратегий обновления содержимого. Например, советуют расширить разделы с помощью новых идей и данных, актуализировать внутреннюю структуру связей в тексте, добавить новые медиа (изображения, ресурсы и цитаты), улучшить форматирование, грамматику и читабельность.

Применяем эти методы для старых клиентов, которым уже было много написано интересных статей, содержимое которых терять не хочется.

ІТ

Статьи

● The rise of AI in marketing automation: How technology is redefining engagement

Статья раскрывает, как искусственный интеллект трансформирует автоматизацию маркетинга, делая взаимодействие с клиентами более персонализированным, эффективным и масштабируемым. Она включает примеры использования AI в создании контента, сегментации аудитории, прогнозировании поведения клиентов и оптимизации кампаний в режиме реального времени.

В нашем агентстве мы активно тестируем разные AI-решения, чтобы найти самые эффективные инструменты для автоматизации маркетинговых процессов. Наша цель – автоматизировать как можно больше задач: от сегментации аудитории и персонализированных рассылок до генерации контента и оптимизации кампаний в реальном времени. Такой подход позволяет нам постепенно сбавлять ручную работу, сокращать время на выполнение задач и одновременно повышать качество взаимодействия с клиентами. Мы рассматриваем искусственный интеллект не как замену, а как мощное дополнение к креативным и стратегическим усилиям нашей команды.

● Top-10 AI Chatbots for Telegram: Build Your Own Telegram Chatbot Today!

В статье собраны десятки лучших чат-ботов с искусственным интеллектом для Telegram, с кратким описанием их функций, возможностей и ценовых моделей. Она полезна для ищущих эффективные AI-инструменты для автоматизации коммуникации, обслуживания клиентов или личной производительности.

Digital-агентство может использовать эту подборку для внедрения чат-ботов в Telegram для клиентов, в частности, в SMM или службах поддержки. Это позволит автоматизировать ответы на типовые запросы, улучшить конверсию через мессенджеры и тестировать инновационные решения AI для повышения эффективности коммуникации.

Отделы АМ и РМ

Статьи

● Red Flags

Кампания Red Flags привлекает внимание к ранним признакам токсических отношений и психологического насилия. Она искусно использует инфографику в соцсетях и видеоформаты, чтобы обнаружить красные флаги в поведении партнера – от ревности до контроля. Это сильный пример социального маркетинга, вызывающий эмоциональный отклик и мотивирующий к действиям.

Мы подметили на будущее как можно реализовать кампанию благодаря эмоционально насыщенному месседжу в коммуникациях. Особенно актуально для социальных инициатив или проектов с ценностной составляющей. Использование простых визуальных триггеров, сильных месседжей и веральных форматов в соцсетях может помочь привлечь внимание аудитории и стимулировать обсуждение.

● Most brands have social commerce strategy, but little community management

Статья раскрывает контраст между активным присутствием брендов в социальной коммерции и их слабым взаимодействием с сообществами. Подчеркнуто, что настоящий успех в соцсетях требует не только продаж, но и построения лояльной аудитории через управление сообществом и живой диалог с клиентами. С нашими клиентами мы также стараемся выстраивать многостороннюю стратегию — от лояльности и узнаваемости бренда, до повышения продаж.

● What marketers can learn from Taylor Swift’s stratospheric success

В статье анализируются четыре ключевые стратегии, способствовавшие феноменальному успеху Тейлор Свифт, которые могут быть полезны маркетологам. Это фокус на недооцененных рынках, создание контента, вызывающего вовлеченность аудитории, проактивное предсказание вызовов и умение быстро адаптироваться к изменениям технологической среды.

Нас вдохновил этот подход, исследуя нишевые аудитории для своих клиентов, создавая глубоко эмоциональный или интерактивный контент, мотивирующий к взаимодействию, постоянно адаптируя стратегии к рыночным изменениям и новым платформам, чтобы оставаться релевантными и эффективными.

● How instant-ramen marketer Samyang built Gen Alpha’s favorite brand

Статья демонстрирует, как благодаря интерактивному взаимодействию в соцсетях, вирусному контенту и экспериментальному маркетингу бренд рамэна Samyang завоевал сердца поколения Альфа.

В качестве примеров из предыдущей статьи мы стараемся использовать в наших кампаниях интерактивные механики, видеоконтент с высоким потенциалом вирусности, а также активное присутствие в Instagram Reels, чтобы привлекать младшую аудиторию. Мы адаптируем язык и стиль общения к поколению Альфа, создаем актуальные трендовые форматы и экспериментируем с партнерствами с инфлюэнсерами для формирования брендовой лояльности.

● Think you know SEO? AI search is changing everything — here’s what you need to know

Статья исследует, как поисковые системы, интегрирующие искусственный интеллект (в частности генеративный AI), кардинально изменяют правила SEO. Она объясняет новые вызовы для брендов и маркетологов – от изменения алгоритмов ранжирования до растущей роли контекстуального контента и голосового поиска.

В нашем агентстве мы уже адаптировали SEO-стратегию к новой эре поиска с искусственным интеллектом. Это позволяет нам формировать стратегии, не только актуальные сегодня, но и обеспечивающие устойчивость в быстро меняющейся цифровой среде.

● 10 SEO Tips for Small Businesses to Improve Online Visibility

Статья дает 10 практических советов по SEO для малого бизнеса, с акцентом на простые и доступные инструменты для повышения онлайн-видимости. Она включает ключевые аспекты — от оптимизации Google Business Profile до локального SEO, что особенно полезно для компаний с физическим расположением.

В нашем агентстве мы уже интегрировали эти советы в работу с клиентами малого бизнеса — в частности оптимизируем их профили в Google, внедряем ключевые слова с локальным фокусом и улучшаем мобильную адаптацию сайтов. Это позволяет быстро повышать позиции бизнеса в локальном поиске и обеспечивать постоянный трафик без больших инвестиций в рекламу. Такой подход особенно эффективен для новых брендов, стремящихся закрепиться на рынке.

● The history of Dove’s “Real Beauty” campaign

Статья рассказывает историю культовой кампании Dove «Настоящая красота», которая сломала стандарты индустрии красоты, продвигая идею принятия себя и разнообразия внешности. В центре внимания как эмоциональная составляющая кампании, так и ее влияние на потребителей, маркетинг и социальные дискуссии по всему миру.

В нашем агентстве мы анализируем эту кампанию в качестве примера эффективного бренд-маркетинга с глубоким социальным месседжем. Мы тестируем подходы к созданию контента, который вызывает эмоциональный отклик и основан на подлинности, чтобы строить доверие к бренду. История Dove вдохновляет нас создавать не только продающие, но и поддерживающие важные ценности кампании — принятие, разнообразие и человечность в коммуникации с аудиторией.