Як створити візуальну концепцію бренду?
Автор статті – Аріна Корольова – SMM-дизайнер в агенції
Потенційний покупець ніколи не пройде повз, якщо його зачепить ваша картинка 🙂
Візуальна концепція дозволяє бренду впізнавати, залучати нових клієнтів і виділятися на тлі конкурентів. Це система графічних елементів на пакуванні, на сайті, в соцмережах, в інтер’єрі магазину та скрізь, де компанія представляє себе. На прикладі розробки візуальної концепції Instagram ми розберемо алгоритм, з яким ви зможете створити дизайн будь-якого бренду. Поїхали!
Етапи створення візуальної концепції Інстаграм
- Рисерч. Спочатку ми вивчаємо…
✅ Бренд. Ми виділяємо цінності, цілі та унікальні риси.
✅ Цільову аудиторію. Потрібно зрозуміти інтереси потенційних клієнтів бренду, їх цінності, спосіб життя та поведінкові патерни. Це допоможе створити візуальні елементи, які залучатимуть ЦА та відповідатимуть перевагам.
✅ Конкурентів. Вивчаємо контент у соціальних мережах, сайт та інші сторінки брендів у ніші. Потрібно розуміти, що вже пропонується на ринку. Вдалі приклади використовуємо як референси, але не копіюємо. Приклад: проєкт Baumit – виробник будівельних та оздоблювальних матеріалів.
Сайт Baumit
Цінності: якість, зручність, екологічність.
Цілі: створювати ефективні та зручні продукти для своїх клієнтів, бути світовим лідером у галузі, зменшувати забруднення екології.
Унікальні риси: історія та досвід, інноваційні рішення, глобальна присутність на ринку.
- Підбираємо дизайн-елементи
- Визначаємо загальну стилістику креативів. Вивчаємо контент у соцмережах, переглядаємо сайт, читаємо вступні дані, до якого стилю хоче прийти клієнт.
Стилі бувають: мінімалістичний, digital, розкішний, модерн, футуристичний, артдеко, гранж, ретро, мальований. Ці стилі самостійні самі по собі, але можуть і поєднуватися.
- Визначаємо основні кольори креативів. Дивимося на сайт і намагаємося вибрати пару кольорів з кольорів логотипу, елементів сайту. Швидше за все, вони вже сподобалися замовнику та його ЦА та були враховані при розробці сайту. Якщо сайту немає — визначаємо найпоширеніші кольори в контенті та використовуємо їх. Важливо за щось зачепитися.
- Підбираємо шрифти. Традиційно, шрифти беремо такі самі, як на сайті. Якщо шрифти застарілі, шукаємо у наборах шрифтів варіант краще, ніж зараз у клієнта: сучасніший, але не відходячи від канонів.
Тобто, якщо шрифт застарів і ми обмовили, що використовуватимемо не фірмовий шрифт, — шукаємо схожі на ті, які раніше використовував клієнт. Наприклад:
- із засічками, без засічок
- витягнуті шрифти
- широкі, вузькі
- рукописні
- шрифти з великою/малою відстанню між символами (кернінг)
- жирні, легкі шрифти
- декоративні чи стилізовані
| Жирні шрифти використовуються переважно для заголовків та кнопок. Шрифти нормального зображення підходять для основного тексту. Тонкі та ультратонкі використовуються для описів, підписів-розшифровок та іншої важливої інформації, яку необхідно розмістити на креативі. |
- Показуємо продукт, що пропонує бренд. По можливості використовуємо якісні фото в хорошому освітленні з одного або кількох ракурсів. Якщо просуваємо послугу, намагаємося доносити її через емоції, трансльовані великими та середніми планами на обличчях людей. Це допомагає встановити зв’язок з аудиторією бренду та викликати потрібні реакції)
Наші креативи для Instagram Baumit
Стиль: Сучасний мінімалізм, артдеко.
Шрифт: Roboto. Без засічок, нейтральний. Для виділень використовується різна жирність.
Колористика: Основні кольори – червоний та білий. Інші кольори – як додаткові.
Підключити послугу «Просування в соцмережах» від ADINDEX →
Ще приклади розробки візуальної
концепції Instagram від ADINDEX
💥 Проєкт UHR KRAFT – бренд елітних годинників в Німеччині.
Сайт UHR KRAFT
Цінності: Якість, надійність, інновації
Цілі: Збільшення частки ринку, впровадження нових технологій та продуктових рішень
Унікальні риси: Кожен продукт створюється майстрами вручну, поєднання столітніх традицій із сучасними технологіями
Після того, як все це з’ясували, ми розпочинаємо створення візуальної концепції.
Стиль: Модерн
Шрифт: Commissioner
Колористика: основні кольори – чорний, білий та червоний, другорядні – синій, зелений, жовтий
Наші креативи для Instagram UHR KRAFT
💥 Освітня онлайн-платформа Зрозуміло!
Сайт Зрозуміло!
Цінності: інновації, розвиток, самоосвіта
Цілі: збільшення впізнаваності та кількості студентів курсів
Унікальні риси: унікальні доступні для кожного курси
Наші креативи для Instagram Зрозуміло!
Стиль: Digital
Шрифт: Commissioner
Колористика: основні кольори – чорний, білий та бірюзовий, другорядні – синій, жовтий, червоний
Підключити послугу «Просування в соцмережах» від ADINDEX →
Підіб’ємо підсумки
Дизайн – це перше, що бачить людина при зіткненні з брендом. Візуальна концепція має притягувати, викликати інтерес та привертати увагу. Якщо “магії” не станеться, потенційний клієнт не захоче купувати ваш продукт.
Щоб сталася “магія” і продажі компанії зросли, звертайтесь до команди #ADINDEX. Ми допоможемо підібрати графічні елементи, вибрати вдалу колористику та представити ваш бренд у виграшному світлі. Ваш потенційний клієнт не залишиться байдужим)
Переглянути наші роботи можна тут – портфоліо.
Вартість розробки візуальної концепції бренду починається від 500$. Будемо раді бути корисними вам 😌
Схожі матеріали
Дайджест #ADINDEX | Q1 2026
Перший квартал 2026 року виявився насиченим на зміни — алгоритми розумнішають, формати реклами трансформуються, а штучний інтелект впевнено входить у щоденну роботу маркетолога. Ми зібрали найважливіше: від...
