Как создать визуальную концепцию бренда?
Автор статьи — Арина Королева — SMM-дизайнер в агентстве
Потенциальный покупатель никогда не пройдет мимо, если его зацепит ваша картинка 🙂
Визуальная концепция позволяет бренду быть узнаваемым, привлекать новых клиентов и выделяться на фоне конкурентов. Это система графических элементов на упаковке, на сайте, в соцсетях, в интерьере магазина и везде, где компания представляет себя. На примере разработки визуальной концепции Instagram мы разберем алгоритм, с которым вы сможете создать дизайн для любого бренда. Поехали!
Этапы создания визуальной концепции Инстаграм
- Ресёрч. Сначала мы изучаем…
✅ Бренд. Мы выделяем ценности, цели и уникальные черты.
✅ Целевую аудиторию. Нужно понять интересы потенциальных клиентов бренда, их ценности, образ жизни и поведенческие паттерны. Это поможет создать визуальные элементы, которые будут привлекать ЦА и соответствовать предпочтениям.
✅ Конкурентов. Изучаем контент в социальных сетях, сайт и другие страницы брендов в нише. Нужно понимать, что уже предлагается на рынке. Удачные примеры используем как референсы, но не копируем. Пример: проект Baumit — производитель строительных и отделочных материалов.
сайт Baumit
Ценности: качество, удобство, экологичность.
Цели: создавать эффективные и удобные продукты для своих клиентов, быть мировым лидером в отрасли, уменьшать загрязнение экологии.
Уникальные черты: история и опыт, инновационные решения, глобальное присутствие на рынке.
- Подбираем дизайн-элементы
- Определяем общую стилистику креативов. Изучаем контент в соцсетях, просматриваем сайт, читаем вводные, к какому стилю хочет прийти клиент.
Стили бывают: минималистичный, digital, роскошный, модерн, футуристический, арт-деко, гранжевый, ретро, рисованный. Эти стили самостоятельны сами по себе, но также могут и сочетаться.
- Определяем основные цвета креативов. Смотрим на сайт и стараемся выбрать цветовую пару из цветов логотипа, элементов сайта. Скорее всего, они уже понравились заказчику и его ЦА и были учтены при разработке сайта. Если сайта нет — определяем преобладающие цвета в контенте и используем их. Важно за что-нибудь зацепиться.
- Подбираем шрифты. Традиционно, шрифты берем такие же, как на сайте. Если шрифты устарели, ищем в наборах шрифтов вариант лучше, чем сейчас у клиента: более современный, но не отходя от канонов.
Т.е. если шрифт устарел и мы оговорили, что будем использовать не фирменный шрифт, — ищем похожие на те, которые ранее использовал клиент. Например:
- с засечками, без засечек
- вытянутые шрифты
- широкие, узкие
- рукописные
- шрифты с большим/маленьким расстоянием между символами
- жирные, легкие шрифты
- декоративные или стилизованные
| Жирные шрифты используются преимущественно для заголовков и кнопок. Шрифты нормального начертания подходят для основного текста. Тонкие и ультратонкие используются для описаний, подписей-расшифровок и другой важной информации, которую необходимо разместить на креативе. |
- Показываем продукт, который предлагает бренд. По возможности, используем качественные фото в хорошем освещении с одного или нескольких ракурсов. Если продвигаем услугу, стараемся доносить ее через эмоции, транслированные крупными и средними планами на лицах людей. Это помогает установить связь с аудиторией бренда и вызвать нужные реакции)
Наши креативы для Instagram Baumit
Стиль: Современный минимализм, арт-деко.
Шрифт: Roboto. Без засечек, нейтральный. Для выделений используется разная жирность.
Колористика: Основные цвета — красный и белый. Другие цвета в качестве дополняющих.
Подключить услугу «Продвижение в соцсетях» от ADINDEX →
Еще примеры разработки визуальной
концепции Instagram от ADINDEX
💥 Проект UHR KRAFT — бренд элитных часов в Германии.
Cайт UHR KRAFT
Ценности: Качество, надежность, инновации,
Цели: Увеличение доли рынка, внедрение новых технологий и продуктовых решений
Уникальные черты: Каждый продукт создается мастерами вручную, соединение столетних традиций с современными технологиями
После того как все это выяснили, мы приступаем к созданию визуальной концепции.
Стиль: Модерн
Шрифт: Commissioner
Колористика: основные цвета — черный, белый и красный, второстепенные — синий, зеленый, желтый
Наши креативы для Instagram UHR KRAFT
💥 Образовательная онлайн-платформа Зрозуміло!
Сайт Зрозуміло!
Ценности: инновации, развитие, самообразование
Цели: увеличение узнаваемости и количества студентов курсов
Уникальные черты: уникальные доступные для каждого курсы
Наши креативы для Instagram Зрозуміло!
Стиль: Digital
Шрифт: Commissioner
Колористика: основные цвета — черный, белый и бирюзовый, второстепенные — синий, желтый, красный
Подключить услугу «Продвижение в соцсетях» от ADINDEX →
Подведем итоги
Дизайн — это первое, что видит человек при соприкосновении с брендом. Визуальная концепция должна притягивать, вызывать интерес и привлекать внимание. Если “магии” не произойдет, то потенциальный клиент не захочет покупать ваш продукт.
Чтобы случилась “магия” и продажи компании выросли, обращайтесь к команде #ADINDEX. Мы поможем подобрать графические элементы, выбрать удачную колористику и представить ваш бренд в выигрышном свете. Ваш потенциальный клиент не останется равнодушным)
Посмотреть наши работы можно здесь — портфолио.
Стоимость разработки визуальной концепции бренда начинается от 500 $. Будем рады быть полезными вам 😌
