Сентябрь 2025 года принес немало новинок в digital-мире.

Google Ads тестирует Promotion Mode и добавил чекбоксы для фильтрации рекламных кампаний, обновил политику по рекламе косметических процедур для взрослых. В SEO – фокус на оптимизации под AI-поиск и новых возможностях, таких как Store Widget. В SMM — новые алгоритмы TikTok и целесообразность использования этой платформы в маркетинге, масштабные обновления Instagram и тренды 2025 года, определяющие эффективные стратегии для данной соцсети. А в аналитике и менеджменте — кейсы роста ROAS благодаря PMax и SEO и аналитика поведения пользователей ChatGPT.

Читайте блог ADINDEX, чтобы быть в курсе digital-обновлений и практических кейсов.

Нужно ли продвинуть бизнес онлайн? Обращайтесь к ADINDEX – мы знаем, как это сделать эффективно.

SEA

Новости

● New Google Ads Checkboxes To Filter Campaigns

Google Ads добавил флажки выбора кампаний для удобной фильтрации. Ранее можно было выбрать только одну кампанию из раскрывающегося списка для просмотра. А если нужно было просмотреть несколько кампаний, то приходилось создавать фильтры вручную (по названию, по типу). Теперь у Google Ads появились флажки (checkboxes) в списке кампаний. Это позволяет выбирать нужные кампании и фильтровать просмотр, чтобы отобразить только требуемые кампании.

Специалисты отдела контекстной рекламы ADINDEX уже активно используют этот функционал.

● Google Ads Will No Longer Restrict Mature Cosmetic Procedures

С 22 сентября 2025 года Google Ads позволит рекламу услуг mature cosmetic procedures — то есть косметических процедур и пластических операций для взрослых, связанных с интимными частями тела. Google обновляет свою политику по сексуальному контенту, исключая из запрещенных тематик эти процедуры.

Лично у нас таких проектов нет, но теперь будем знать, что гугл для таких клиентов ослабляет условия.

Статьи

● Google Ads Tests Promotion Mode, Campaign Total Budgets & More

Это новостная статья о тестировании Google Ads новых способов максимального использования бюджета и достижении лучших показателей. Google заявляет, что это обновление поможет рекламодателям легче управлять бюджетом во время коротких промоакций и не изменять вручную дневные расходы.

Google Ads тестирует два обновления:

1. Режим Promotion Mode – помогает временно увеличить расходы во время акций или распродаж, чтобы получить больше продаж. Активируется на 3-14 дней.
2. Общий бюджет кампании (Campaign Total Budget) теперь можно задать общую сумму на всю кампанию (например, на 30 или 90 дней), а не только дневной лимит, в кампаниях Performance Max, Search и Shopping и система планомерно будет распределять заданный бюджет на данный период, и не перетратит.

Мы используем дневные бюджеты в кампаниях и когда, например, проходит акция, то вручную корректируем дневные расходы. По одному из проектов, когда нужно продвигать видео только 2 недели, используем общий бюджет кампании и указываем определенный период для этого – это удобно. Но для всех кампаний мы не используем общие бюджеты.

● Google Search Testing New Local Ad Cards Format

Новостная статья о тестировании Google нового формата локальной рекламы.

Теперь в верхней части страницы появляются две локальные карты с бизнесами и если нажать одну из них - открывается панель профиля Google Business Profile этого бизнеса.

Формат делает локальную рекламу более заметной и интерактивной – пользователь сразу видит бизнес и может открыть детали без дополнительного щелчка на сайте.

SMM

Статьи

● Как работает ТікТок Ads и почему это мощный инструмент для продвижения

В статье рассматривается целесообразность продвижения в платной рекламе Тикток - от базового функционала до создания рекламных объявлений и какие форматы для каких целей подходят.

TikTok обладает большой активной аудиторией и формирует глобальные тренды, что делает платформу эффективным инструментом для продвижения.

Особое внимание уделяется контенту и креативам. Контент на платформе ценится за креативность и подлинность, простые повторы трендов уже не работают. Креативы можно делать нативными, добавлять интерактивные элементы, CTA и использовать шаблоны для создания видео.

Рекламный кабинет позволяет создавать кампании, настраивать таргетинг, бюджет, расписание, использовать аналитику и оптимизировать объявления.

TikTok поддерживает разные форматы рекламы видео в ленте, интерактивные объявления, партнерские размещения и e-commerce через видео и лайв-трансляции.

● Алгоритмы ТікТок 2025: все, что нужно знать для эффективного продвижения

В статье рассматривается органическое продвижение в токток и рекомендации по увеличению просмотров. Дается объяснение как работает алгоритм ТикТок, каковы основные факторы успеха. Какие произошли основные изменения в алгоритмах в 2025 году:

• Локальная точность: алгоритм лучше таргетирует местную аудиторию;
• Разумный анализ ИИ: оценивает реакции эмоции в комментариях интонацию и содержание текста;
• Строгий контроль: алгоритмы скорее обнаруживают фейки возбуждения или низкокачественные ролики;
• Поддержка новичков: новые аккаунты получают толчок для первых видео при хорошем отклике.

Также в статье даются советы как можно попасть в рекламацию и какие действия могут привести к попаданию в теневой бан.

● Instagram New Features Every Marketer Should Know: 2025 Edition

В статье рассмотрены обновления в Instagram, которые нужно знать маркетологам. Рассказывается как получить новые функции в Instagram и все обновления по месяцам начиная с октября 2024 года. Рассмотрим новейшие:

• Объединение Stories и Reels

Рассматривается возможность того, что Stories и Reels будут отображаться в одной вкладке, чтобы пользователи видели все форматы вместе.

• Совместное управление аккаунтом

Новая функция позволит нескольким пользователям управлять аккаунтом без передачи паролей – каждый со своим логином.

• Планирование DM (частных сообщений)

В скором времени можно будет заранее планировать отправку сообщений в Direct.

• Meta Business AI для малого и среднего бизнеса (SMB)

Новый AI-ассистент поможет обрабатывать запросы клиентов и автоматизировать часть процессов.

• Рисование в DM

Пользователи смогут отправлять рукописные или нарисованные сообщения в Direct.

• Новый AI-фид "Vibes"

Meta запустила ленту видео, сгенерированных ИИ, которые можно «ремиксить» или публиковать также в Instagram/Facebook.

• Кастомные локации в Friends Map

Можно добавлять собственные места, отображаемые на карте активности.

• Планировка Stories

В будущем можно будет создавать и планировать публикацию Stories заранее.

• Отметка New для новых постов

Чтобы отличать свежие публикации в профиле, вводится визуальная отметка New. Особенно актуально при возможности перестановки постов в сетке.

• Форматирование текста в DM

В Direct появятся опции форматирования: жирный, курсив, зачеркнутый текст.

• Обновление в Edits

Инструмент для монтажа видео (Edits) получил новые шрифты, голосовые эффекты, анимации, фильтры, автоматические субтитры и другие обновления.

• Добавление музыки к Stories

При публикации Stories пользователям будет предлагаться музыка, подходящая настроению изображения.

• Обновление рекламы и форматов рекламы

Включают Reels trending ads, новые функции в Creator Marketplace и улучшенные инструменты таргетинга.

● 12 Instagram trends to watch in 2025

В статье рассматриваются тренды Instagram, на которые стоит обращать внимание при построении эффективной маркетинговой стратегии так как конкуренция в этой социальной сети становится все более жесткой. Кратко об основных 12 трендах 2025 года:

1) Видео – главный формат.

Reels и короткие клипы остаются эффективным способом привлечения внимания пользователей. Instagram продолжает продвигать видеоконтент в ленте.

2) Искусственный интеллект в контенте.

AI помогает создавать тексты, генерировать идеи для постов, редактировать фото и видео, подбирать подписи и хештеги.

3) Более длинные карусели.

Теперь в публикации можно добавлять до 20 фотографий или слайдов — это позволяет лучше рассказывать историю или презентовать продукт.

4) Расширенные Reels и Stories.

Увеличивается продолжительность видео, что дает больше простора для творчества и привлечения.

5) Trial Reels.

Новая функция позволяет тестировать контент среди аудитории, которая еще не подписчики — это помогает найти новых фолловеров.

6) UGC (User Generated Content).

Контент от подписчиков или клиентов становится главным инструментом доверия – он выглядит естественно и усиливает репутацию бренда.

7) Интерактивность и сообщества.

Популярность приобретают broadcast-каналы, опросы, Q&A и другие способы прямого общения с аудиторией.

8) Больше ссылок в био.

Теперь можно добавить к 5 внешним ссылкам, что упрощает навигацию к сайту, магазину или другим платформам.

9) Instagram SEO.

Оптимизация постов по ключевым словам, описаниям, alt-текстам — все это помогает контенту чаще появляться в поиске Instagram.

10) Коллаборации и партнерство.

Instagram развивает функции для общих постов, меток товаров и взаимной рекламы между брендами или блоггерами.

11) Реклама остается важной.

Даже при хорошем органическом контенте реклама нужна, чтобы увеличить охват и привлечь новую аудиторию.

12) Креативные стикеры-линки.

В Stories бренды используют оригинальные тексты на стикерах-кнопках, чтобы мотивировать пользователей переходить по ссылкам.

SEO

Статьи

● How to Optimize for AI Search Results in 2025

Статья повествует о Generative Engine Optimization (GEO). В ней рассказывается о том, что не нужно просто гнаться за высокими позициями SEO специалистам, необходимо делать контент таким, чтобы его цитировали и упоминали в ответах ИИ-обзоров Google, ChatGPT и другие. Поиск кардинально меняется: люди получают готовые ответы от ИИ, а не переходят по ссылкам. В статье есть четкий план, как начать это делать (например, добавлять конкретную статистику и писать прямые ответы), чтобы получить трафик по этому каналу, который, кстати, приводит конвертируемых клиентов в 4,4 раза лучше, потому что они уже получили исчерпывающий ответ и ближе к принятию решения.

Используем советы при написании ТЗ для проектов. Для некоторых из них уже добавляются статистические данные и ссылки на них. Делаем заголовки в виде вопросов, где это уместно.

● Google Search Live is live in U.S., with voice and camera AI mode

Новостная статья: Google запустил функцию Search Live в США, которая позволяет пользователям взаимодействовать с поиском в реальном времени с помощью голоса и камеры, давая ИИ возможность "видеть" объекты и контекст вокруг них. Эта интеграция означает дальнейшее уменьшение традиционного органического трафика, поскольку пользователи получат исчерпывающие ответы без кликов, что требует от SEO-специалистов адаптации контента под формат прямых, цитируемых ответов ИИ.

Специалисты SEO работают над тем в проектах, где это возможно, чтобы контент давал прямые ответы, которые может цитировать ИИ. Чтобы быть готовыми, когда эта функция будет доступна в Украине.

● How a store widget can help you attract visitors and sell more

Статья о том, что Google Search Central анонсирует запуск нового Виджета магазина (Store Widget). Он позволяет e-commerce продавцам встраивать динамические элементы доверия, такие как рейтинг магазина Google, отзывы и политики доставки/возврата непосредственно на свои вебсайты. Цель виджета, который предлагается в трех вариантах в зависимости от качества магазина, состоит в том, чтобы уменьшить колебания покупателей, повысить легитимность продавца и, по данным Google, увеличить продажи до 8% в течение 90 дней для внедривших его.

Оттделы АМ и РМ

Статьи

● SEO Case Studies 2025: The Secrets of Successful Websites

Статья собрала 19 реальных кейсов, показывающих, как современные компании растут в 2025 году благодаря программному контенту, локальному SEO, FAQ-блокам и оптимизации визуалов. В ней показывают, что AI-подходы, EEAT и "zero-click" форматы становятся ключевыми трендами для органического роста. Очень ценно, что материал совмещает примеры с SaaS, e-commerce и медицинскими сайтами — каждый кейс подкреплен конкретными цифрами (например, +493% трафика или +8× ROI).

Этот материал мы используем как ориентир для обновления SEO подходов клиентских проектов — особенно в части структуризации контента, FAQ-схем и программного создания страниц для региональных или нишевых запросов. Также тестируем модели EEAT + AI-анализа контента, чтобы улучшить позиции в People Also Ask и уменьшить зависимость от платного трафика.

● Jak połączenie PMax i optymalizacji SEO przyniosło +41% ROAS i +91% konwersji w e-commerce B2B?

Кейс показывает, как грамотное сочетание Performance Max и SEO-оптимизации помогает бизнесу добиваться большей доходности даже при сокращении бюджета. Интернет магазин офисных товаров смог повысить ROAS на 41% и конверсию на 91%, сфокусировавшись на бизнес-аудитории и крупных заказах. Интересно, что ключевым фактором успеха стало не количество трафика, а качество сигналов для алгоритмов Google благодаря SEO-контенту, ориентированному на B2B.

Мы используем подобный подход в своих проектах, сочетая данные по BigQuery, SEO-аналитику и сегментацию кампаний PMax для оптимизации по качеству трафика, а не только по количеству конверсий. Также тестируем синергию SEO-сигналов и алгоритмов Google Ads — структуризацию страниц под B2B-запросы, гибкое бюджетирование и сценарии «меньше затрат — больше прибыли».

● Для чего используют ChatGPT: исследование OpenAI

Материал об обзоре OpenAI прекрасно показывает, как меняется поведение пользователей ChatGPT - от генерации контента до поиска информации и принятия решений. Интересно, что через три года ChatGPT превратился из "помощника по написанию текстов" в новую альтернативу Google, где пользователи все чаще ищут практические советы и анализируют данные. Статья хорошо отражает изменения в образе мышления аудитории и возрастания роли ИИ в повседневных решениях.

Мы используем эти наблюдения для анализа пользовательских сценариев в собственных проектах и ​​контенте, в частности, в сфере digital-маркетинга. Смещение фокуса от создания текстов до поиска информации подтверждает тренд, который мы уже видим в аналитике: пользователи ожидают полезные ответы и интерпретации, а не просто готовые шаблоны. Тестируем это в своих подходах к созданию учебных и контентных материалов, чтобы усилить вовлеченность и практическую ценность.