Дайджест январь

Первый месяц 2025 года принес интересные новости из мира контекстной рекламы: эффективное сочетание Google Ads и LinkedIn Ads, а также новые изменения в работе в 2025 году. В SMM обсудили обновления Telegram и новые требования к продвижению в Instagram. Также затронули актуальную тему ИИ в создании контента и лучшие ИИ инструменты для SMM. Не обошли стороной и AI для создания сайтов. Подробности обо всём этом и многом другом читайте в нашем январском дайджесте.

SEA

Статьи

● 5 ways to get the most from Performance Max in 2025

В статье рассматриваются ключевые стратегии для эффективного использования Performance Max в 2025 году:

Собственные данные – сбор и использование первичных данных (email, история покупок) для персонализированного таргетинга.

Аналитика GA4 – отслеживание поведения пользователей для повышения эффективности кампаний.

Негативные ключевые слова – контроль показов и снижение неэффективных затрат.

Оптимизация креативов – тестирование изображений, видео и текстов для увеличения вовлеченности.

Адаптация стратегии – постоянный анализ и корректировка кампаний для достижения лучших результатов.

● How to combine Google Ads and LinkedIn Ads for comprehensive B2B campaigns

В статье обсуждается эффективное сочетание Google Ads и LinkedIn Ads для B2B-маркетинга.

Google Ads ориентированы на «что» – захват существующего спроса через поисковые запросы, тогда как LinkedIn Ads фокусируются на «кто» – таргетинг профессиональной аудитории по должности, отрасли и уровню.

Сочетание этих платформ позволяет:

• Разнообразить подходы и сообщения: использовать Google Ads для коммуникации с аудиторией на финальных этапах воронки и LinkedIn Ads для визуальных компонентов.
• Объединить таргетинг по намерениям и аудитории для более целостного подхода.
• Достигать целевой аудитории на разных этапах принятия решения.

Практические стратегии включают: генерацию лидов через LinkedIn Ads с последующим прямым отзывом через Google Ads, кросс-канальный таргетинг аудитории, использование списков клиентов на обеих платформах.

SMM

Статьи

● Обновления в Instagram 2025: что изменится и как это повлияет на продвижение

Статья об обновлении алгоритмов в Instagram – что теперь можно делать для продвижения в этой соцсети, а за что есть риск попасть в бан.

Коротко о нововведениях 2025:

1. Запрещено предлагать денежное вознаграждение за целевое действие. Обещания выиграть деньги за репост, подписку, лайк и т. д. могут снизить охваты или привести к блокировке.
2. Нельзя просить взаимодействие до ознакомления с контентом.
3. Запрещено требовать взаимодействие для доступа к эксклюзивному контенту. Прямые призывы к действию, связанные с продвижением, теперь под запретом. Однако можно обыграть формулировку или представить кодовое слово в виде загадки.
4. Скопированный и украденный контент не попадёт в рекомендации.
5. Контроль активности. В зависимости от возраста аккаунта установлены лимиты на взаимодействия.
6. Актуальность хештегов. Чрезмерное использование одних и тех же хештегов воспринимается как спам и может привести к бану.
7. Алгоритм делает акцент на репостах и сохранениях.
8. Новые функции в Direct. Добавляются новые фильтры для сообщений.
9. Удаление неактивных подписчиков. Такие подписчики снижают статистику аккаунта, поэтому эта функция будет полезной.
10. Возможность сбросить рекомендации. Если контент в ленте не нравится, теперь можно сбросить рекомендации, и алгоритм начнёт подстраиваться заново.
11. Запланированные сообщения в Direct.
12. Новый формат хайлайтов. Теперь им уделяется больше места и внимания, поэтому важно привести их в порядок.
13. Пробные Reels. Позволяют увидеть статистику реакций случайных пользователей на видео.

Для нас это важные и актуальные новости, особенно для работы с клиентами, например, Holz.

● 20 Instagram trends you need to know in 2025

Ознакомились с последними тенденциями в Instagram, которые улучшат социальную стратегию и помогут бизнесу выделиться в 2025 году.

В статье советуют использовать reply Reels, чтобы эффективно взаимодействовать со своей аудиторией (и побуждать их комментировать ваше содержимое). Полезный инструмент, как Owlywriter AI, нужен для создания хештегов для своих публикаций в Instagram. Напоминают всегда проверять все, что создает ИИ.

Распространение фирменного хештегасо своей аудиторией и поощрение его использования создает полезную библиотеку содержимого, которую можно превратить в UGC.

Видео с низкими инвестициями в тренде 2025 года в Instagram.

Рекомендуют учитывать TikTok, что может помочь вашей маркетинговой стратегии Instagram.

И в конце концов упоминается ряд неизменных вещей: экология, мемы и животные тренды (кто-то помнит сварливого кота).

● Коллекционные подарки, фильтры для поиска сообщений и другие новинки

Первое обновление Telegram в 2025 году.

• Коллекционные подарки

Подарки, полученные в Telegram, теперь можно делать коллекционными: их можно передавать другим пользователям или продавать на аукционах на площадках по продаже NFT.

• Реакции на служебные сообщения

Когда кто-то отправляет вам подарок, присоединяется к группе или начинает видеочат, в переписке появляется специальное служебное сообщение.

• Фильтры для поиска сообщений

Строка поиска в списке чатов теперь позволяет быстро находить сообщения из любого чата.

• Верификация от третьих сторон

Telegram предоставляет общественным деятелям и организациям возможность пройти верификацию, чтобы пользователи могли быстро идентифицировать официальные источники информации.

• Пользовательские эмодзи в названиях папок

Теперь названия папок поддерживают пользовательские эмодзи, что позволяет владельцам Premium-аккаунтов сделать их более выразительными или минималистичными, заменив текст на иконки.

• Сканер QR-кодов

Встроенная камера на Android и iOS теперь по умолчанию распознаёт QR-коды и открывает ссылки в браузере без необходимости переключаться между приложениями.

Пока эти функции не использовались, но статья была подготовлена, чтобы оставаться в курсе новостей для работы с Telegram.

● Топ нейросетей и генераторов текста: лучшие ИИ для написания текста и создания контента

В статье рассмотрено:
— преимущества AI для текстов,

— как выбрать нейросеть для генерации текста,

— нейросети для автоматизации контента,

— лучшие нейросети для написания текста,

— как генератор текста на тему поможет вам увеличить продажи в магазине,

— как нейросеть, которая перефразирует текст, поможет вам писать уникальные тексты,

— как генерация текста нейросетью сэкономит вам время.

● The Future of Content Creation in 2025: How AI is Redefining Creativity

Статья рассказывает о ролях ИИ в создании контента в 2025 году.

1. ИИ позволит создавать качественный контент профессионального уровня за минуты без больших бюджетов и технической экспертизы. Появится возможность создания виртуальных инфлюенсеров, которые идеально соответствуют идентичности бренда.
2. Финансовые последствия внедрения ИИ в контент
   ИИ меняет способы создания контента, что влияет на его стоимость и экономику. Например, такие платформы, как YouTube и Google Ads, ставят на первое место аутентичность и оригинальность.
3. Вызовы и возможности в 2025 году
   Способность ИИ генерировать большие объемы контента приведет к усилению внимания к качеству и уникальности материалов.
   Инструменты выявления ИИ на платформах требуют баланса между автоматизацией и творческим вкладом человека.
4. Баланс между ИИ и креативностью – рассматривайте ИИ как помощника, а не замену.
5. Практические рекомендации для контент-мейкеров: упрощайте рабочий процесс, следите за развитием технологий и адаптируйтесь.
6. Вывод: будущее ИИ и создателей контента взаимосвязано.

● 40 лучших ШИ-инструментов 2025 года

Лучшие ИИ-инструменты 2025 года для SMM

1. Генерация и редактирование видео
   Synthesia – мощный инструмент для создания видео с синтезированными персонажами.
   Runway – платформа для редактирования и генерации видео с использованием ИИ.
2. Написание текстов
   Rytr – ИИ, помогающий создавать тексты для блогов, статей и рекламы.
   Sudowrite – генератор текстов для писателей, который помогает с идеями и формулировками.
3. Улучшение грамматики и стиля
   Grammarly – надежный инструмент для проверки грамматики и стилистики.
   Wordtune – помощник для улучшения текстов, предлагающий перефразирование и оптимизацию.
4. Управление социальными сетями
   Vista Social – инструмент для планирования и анализа контента в соцсетях.
   FeedHive – платформа для автоматизации и улучшения SMM-стратегий.
5. Генерация изображений
   Midjourney – инструмент для создания высококачественных изображений с помощью ИИ.
   DALL-E 3 – мощный генератор художественных изображений на основе текстовых описаний.
6. Графический дизайн
   Canva Magic Studio – инструмент для создания графического дизайна с элементами ИИ.
   Looka – сервис для генерации логотипов и брендовых элементов.

● 5 Ways AI is Automating Business Content Creation in 2025

ИИ становится практическим решением для автоматизации контента. Согласно отчету McKinsey о состоянии ИИ в 2025 году, 73% компаний уже используют ИИ.

Как ИИ упрощает создание контента для бизнеса?

1. Advanced Natural Language Generation (NLG) – технология, превращающая структурированные данные в текст, похожий на написанный человеком.
   А именно учитывает: анализирует контекст и нюансы, голос бренда, отраслевую терминологию.
2. Создание визуального контента профессионального качества на основе ИИ: формирование палитры цветов, анализ трендов в реальном времени, последовательное соблюдение правил бренда.
3. Интеллектуальные системы распространения контента:
   прогнозное размещение содержимого для лучшего охвата, целевое распределение по сегментам аудитории, постоянное усовершенствование с помощью алгоритмов обучения.
4. Оптимизация производительности содержимого:
   идентификация эмоционального триггера для кампаний, анализ конкурентноспособной среды, оценка эффективности типов содержания.
5. Соответствие содержимого и безопасность бренда: анализ в реальном времени для контроля качества, автоматизированное выполнение правил бренда, проверка согласованности между платформами.

Сочетание человеческого креатива и эффективности ИИ позволяет создавать персонализированный контент высокого качества, значительно сокращая время и затраты.

ІТ

Статьи

● Юзабилити сайтов красоты: как повысить KPI с помощью анализа поведения пользователей

Статья рассматривает как UX-анализ влияет на эффективность сайтов в сфере красоты. Авторы объясняют, как тепловые карты, анализ поведенческих паттернов и тестирование помогают улучшить навигацию, повысить конверсию и удержать пользователей. Отдельное внимание уделено тому, как упрощение пути к покупке и усовершенствованию мобильной версии повышает лояльность клиентов.

Сейчас мы учитываем эти принципы при разработке сайта для онлайн магазина уходовой косметики. Внедряем логическую структуру каталога, оптимизируем скорость загрузки страниц и улучшаем UX мобильную версию. Также планируем тестирование клиентского пути, чтобы сделать процесс выбора и покупки максимально удобным.

● How ChatGPT can help you build a website

Статья рассматривает как искусственный интеллект упрощает процесс разработки сайтов. Она объясняет, как ChatGPT может генерировать код, создавать тексты для страниц, предлагать идеи дизайна и улучшать SEO оптимизацию. Также описаны практические AI-промпты для эффективного использования инструмента.

В работе ChatGPT является личным помощником каждого. Он может помогать генерировать частицы кода, структурировать контент и оптимизировать пользовательский опыт. Также тестируем AI-подсказки для улучшения дизайна и эффективной настройки страниц.

Отделы АМ и РМ

Статьи

● AI-influenced shopping boosts online holiday sales, Salesforce data shows

Статья описывает, как ИИ-алгоритмы помогают бизнесу персонализировать взаимодействие с клиентами, прогнозировать спрос и повышать конверсию во время праздничных распродаж. По данным Salesforce, использование генеративного ИИ в рекомендациях товаров и динамическом ценообразовании значительно увеличило продажи онлайн-ритейлеров. Особенно эффективными оказались ИИ-инструменты для автоматизации маркетинговых кампаний и чат-боты для клиентской поддержки.

Мы активно использовали эти подходы в работе с клиентами во время праздничного сезона. Благодаря ИИ-инструментам удалось улучшить персонализацию предложений, оптимизировать ценообразование и автоматизировать обслуживание покупателей. Это помогло повысить вовлеченность пользователей, улучшить клиентский опыт и сделать распродажи более эффективными.

● Как преодолеть кризисы в продвижении: успешный кейс от Elit-Web

Статья рассматривает, как правильно реагировать на кризисные ситуации в SEO-продвижении и адаптировать стратегию к изменениям алгоритмов поисковых систем. В материале представлен реальный кейс, где команда специалистов восстановила трафик сайта благодаря: технической оптимизации, улучшению контента, работе со ссылочной массой. Также подчеркивается важность аналитики и быстрого реагирования на проблемы.

Мы активно применяем эти подходы в своих SEO-стратегиях, регулярно анализируем динамику поискового трафика и обновления алгоритмов. Оптимизируем контент в соответствии с актуальными требованиями поисковых систем и улучшаем технические параметры сайтов. Также работаем над качественным ссылочным профилем, чтобы обеспечить стабильный рост видимости в выдаче.

● Sociable: Timeline of TikTok’s US ban and what comes next

Стаття аналізує події, пов’язані з потенційною забороною TikTok у США, та можливі наслідки для брендів і рекламодавців. У матеріалі представлена детальна хронологія законодавчих ініціатив, спрямованих на обмеження діяльності платформи через побоювання щодо безпеки даних. Також розглядаються можливі сценарії розвитку ситуації, зокрема вимога продажу TikTok американським компаніям або повне блокування сервісу.

Ми уважно стежимо за цією ситуацією, оскільки зміни у регулюванні TikTok можуть вплинути на рекламні кампанії та SMM-стратегії. Враховуємо потенційні ризики для брендів, що залежать від трафіку з цієї платформи, та готуємо альтернативні канали просування. Також аналізуємо можливості адаптації контенту та перенесення аудиторії на інші соціальні мережі у разі жорстких обмежень.

● Marketing to social media users in 2025: Here’s what the numbers say

Статья анализирует ситуацию о возможном запрете TikTok в США и его последствиях для брендов и рекламодателей. В материале представлена детальная хронология законодательных инициатив, направленных на ограничение деятельности платформы из-за опасений по поводу безопасности данных. Также рассматриваются возможные сценарии развития событий, включая продажу TikTok американским компаниям или полное блокирование сервиса.

Мы внимательно следим за этой ситуацией, так как изменения в регулировании TikTok могут повлиять на рекламные кампании и SMM-стратегии. Оцениваем потенциальные риски для брендов, зависящих от трафика с этой платформы, и разрабатываем альтернативные каналы продвижения. Также анализируем возможности адаптации контента и переноса аудитории на другие социальные сети в случае жестких ограничений.

● Главные тренды PPC в 2025 году – отчет экспертов Search Engine Journal

Статья анализирует ключевые изменения платной рекламы, которые будут влиять на эффективность кампаний в 2025 году. Среди основных тенденций – расширенное использование искусственного интеллекта для автоматизации кампаний, персонализация объявлений на основе поведенческих данных и интеграция PPC-стратегий с e-commerce. Также отмечается рост роли видеорекламы и необходимость адаптации к изменениям в правилах сбора данных.

Мы уже внедряем эти подходы в наших PPC-кампаниях, используя AI-алгоритмы для улучшения таргетинга и управления ставками. Оптимизируем рекламные объявления на основе аналитики поведения пользователей, чтобы повысить релевантность и конверсию. Также тестируем интеграцию видео форматов в рекламу, что позволяет более эффективно привлекать аудиторию.