Дайджест січень
Перший місяць 2025 року приніс цікаві новини з контекстної реклами про ефективне поєднання Google Ads та LinkedIn Ads та нові зміни роботи у 2025 році; в SMM розглядали оновлення Telegram та нові вимоги до просування в Instagram. Розглянули завжди актуальну тему ШІ в створенні контенту та кращі інструменти ШІ для SMM. Не обійшли стороною тему ШІ для створення сайтів. Докладно про це і багато чого цікавого читайте в нашому січневому дайджесті.
SEA
Статті
● 5 ways to get the most from Performance Max in 2025
У статті розглядаються ключові стратегії для ефективного використання Performance Max у 2025 році:
Власні дані – збір та використання першосторонніх даних (електронні адреси, історія покупок) для персоналізованого таргетингу.
Аналітика GA4 – відстеження поведінки користувачів для покращення ефективності кампаній.
Негативні ключові слова – контроль показів і зменшення неефективних витрат.
Оптимізація креативів – тестування зображень, відео та текстів для підвищення залученості.
Адаптація стратегії – постійний аналіз та коригування кампаній для кращих результатів.
● How to combine Google Ads and LinkedIn Ads for comprehensive B2B campaigns
У статті обговорюється ефективне поєднання Google Ads та LinkedIn Ads для B2B-маркетингу. Google Ads орієнтовані на “що” – захоплення наявного попиту через пошукові запити, тоді як LinkedIn Ads фокусуються на “хто” – таргетинг професійної аудиторії за посадою, галуззю та рівнем. Поєднання цих платформ дозволяє:
- різноманітити підходи та повідомлення: використовувати Google Ads для повідомлень нижньої частини воронки та LinkedIn Ads для візуальних компонентів;
- об’єднати таргетинг за намірами та аудиторією для більш цілісного підходу;
- досягати цільової аудиторії на різних етапах їхнього шляху прийняття рішення.
Практичні стратегії включають: генерацію лідів через LinkedIn Ads з подальшим прямим відгуком через Google Ads, крос-канальний таргетинг аудиторії та використання списків клієнтів на обох платформах.
SMM
Статті
● Оновлення в Instagram 2025: що зміниться і як це вплине на просування
Стаття про оновлення алгоритмів в Instagram – що тепер можна робити в цій соцмережі для просування, а за що є ризик потрапити в бан.
Коротко про нововведення 2025:
- Не можна давати грошову винагороду за цільову дію. Тобто обіцянки, що за репост, підписку, лайк і т.ін. можна виграти гроші, можуть знизити ваші охоплення або навіть відправити в бан.
- Не можна просити взаємодії, перш ніж користувач ознайомиться з контентом.
- Заборонено вимагати взаємодію за отримання ексклюзивного контенту. Прямі заклики до дії, що пов’язані з просуванням тепер під забороною, але ж можна покрутити слова, або зробити кодове слово загадкою.
- Скопійований та вкрадений контент не попадатиме в рекомендації.
- Контроль активності – залежно від віку акаунту встановлені ліміти на взаємодії.
- Актуальність гештегів – тепер за надмірне використання одних і тих самих гештегів можна потрапити в бан, бо вони сприймаються як спам.
- Алгоритм акцентує на поширеннях та збереженнях.
- Нові функції в Direct – додаються нові типи фільтрів для повідомлення.
- Видалення неактивних підписників – такі підписники тягнуть статистику акаунту вниз, тож дуже корисна функція.
- Можливість скинути рекомендації – якщо вам не подобається контент, у стрічці можна занулити рекомендації й алгоритм почне наново налаштовуватись на вас.
- Заплановані повідомлення в Direct.
- Новий формат хайлайтс – для них виділяють більше місця та уваги. Саме час впевнитись, що там у вас порядок)
- Пробні reels – ця функція дозволить вам побачити статистику реакцій випадкових користувачів на ваше відео.
Для нас це цікаві новини, актуальні для роботи з клієнтами, наприклад, Holz.
● Колекційні подарунки, фільтри для пошуку повідомлень та інші новинки
Перше оновлення Telegram у 2025 році.
– Колекційні подарунки
Подарунки, які ви отримуєте в Telegram, тепер можна зробити колекційними; можуть бути передані іншим користувачам або продані з аукціону на майданчиках з продажу NFT.
– Реакції на службові повідомлення
Коли хтось надсилає вам подарунок, приєднується до групи або починає відеочат, у розмові зʼявляється спеціальне службове повідомлення.
– Фільтри для пошуку повідомлень
Рядок пошуку в списку чатів дозволяє швидко знаходити повідомлення з будь-якого чату.
– Верифікація від третіх сторін
Telegram дозволяє громадським діячам та організаціям пройти верифікацію, щоб користувачі могли швидко ідентифікувати офіційні джерела інформації.
– Користувацькі емоджі в назвах папок
Назви папок тепер підтримують користувацькі емоджі, що дає змогу користувачам Premium-акаунтів зробити свої папки експресивнішими або мінімалістичнішими, замінивши текст на певні іконки.
– Сканер QR-кодів
Вбудована камера на Android та iOS тепер розпізнає QR-коди за замовчуванням, відкриваючи посилання у вашому улюбленому браузері без перемикання застосунків.
Поки не застосовували, стаття була підібрана, щоб залишатися в курсі новин для роботи з Telegram.
● Топ нейромереж та генераторів тексту: найкращі ШІ для написання тексту та створення контенту
В статті розглянуто:
– переваги AI для текстів,
– як вибрати нейромережу для генерації тексту,
– нейромережі для автоматизації контенту,
– найкращі нейромережі для написання тексту,
– як генератор тексту на тему допоможе вам збільшити продажі в магазині,
– як нейромережа, яка перефразує текст, допоможе вам писати унікальні тексти,
– як генерація тексту нейромережею заощадить вам час.
● The Future of Content Creation in 2025: How AI is Redefining Creativity
Стаття розповідає про ролі ШІ у створенні контенту у 2025 році
- ШІ надасть можливість створювати якісний контент проф. рівня за хвилини та без великих бюджетів чи технічної експертизи. З’явиться можливість створення віртуальних інфлюенсерів, що будуть ідеально відповідати ідентичності бренду.
- Фінансові наслідки ШІ у створенні контенту
Тому, що ШІ змінює способи створення контенту, то змінюється відповідно його вартість та економіка. Наприклад, такі платформи як YouTube і Google Ads на перший план ставлять автентичність та оригінальність.
- Виклики та можливості у 2025 році.
Можливості ШІ виробляти велику кількість контенту змусить зосередитись на якості контенту та його унікальності, а інструменти виявлення ШІ на платформах вимагають балансу автоматизації та власного внеску.
- Баланс ШІ та креативності – розглядайте ШІ як помічника, а не заміну.
- Дії для творців – спрощуйте робочий процес, слідкуйте за розвитком ШІ та розвивайтесь разом.
- Висновок: у ШІ та творців контенту спільне майбутнє
● 40 найкращих ШІ-інструментів 2025 року
Найкращі ШІ-інструменти 2025 року для SMM:
- Генерація та редагування відео
Synthesia: Потужний інструмент для створення відео із синтезованими персонажами.
Runway: Платформа для редагування та генерації відео з використанням ШІ.
- Написання текстів
Rytr: ШІ, що допомагає створювати тексти для блогів, статей і навіть реклами.
Sudowrite: Генератор текстів для письменників, що може допомогти з ідеями та фразами.
Читайте також: Названі найпопулярніші автобренди на ринку Європи
- Покращення граматики та письма
Grammarly: Надійний інструмент для перевірки граматики та стилю.
Wordtune: Помічник для покращення письмового мовлення, що пропонує перефразування та зміни в тексті.
- Управління соціальними мережами
Vista Social: Інструмент для планування й аналізу контенту в соцмережах.
FeedHive: Платформа для автоматизації та покращення стратегії у соціальних мережах.
- Генерація зображень
Midjourney: Інструмент для створення високоякісних зображень за допомогою ШІ.
DALL-E 3: Потужний інструмент для створення художніх зображень з описів.
- Графічний дизайн
Canva Magic Studio: Ідеальний інструмент для створення графічного дизайну.
Looka: Генерація логотипів та брендових елементів за допомогою ШІ.
● 5 Ways AI is Automating Business Content Creation in 2025
У 2025 році автоматизація контенту штучного інтелекту є практичним рішенням.
Відповідно до звіту McKinsey про стан ШІ за 2025 рік, 73% компаній зараз використовують ШІ.
Як ШІ спрощує створення контенту для бізнесу?
- Advanced Natural Language Generation (NLG) – це технологія на основі ШІ, яка перетворює структуровані дані в текст, подібний до створення його людиною.
А саме враховує: контекст і нюанси, голос бренду, галузеву термінологію.
- Створення візуального контенту професійної якості на основі ШІ:
формування палітри кольорів, аналіз трендів у реальному часі, послідовне дотримання правил бренду.
- Інтелектуальні системи розповсюдження контенту:
прогнозне розміщення вмісту для кращого охоплення, цільовий розподіл за сегментами аудиторії, постійне вдосконалення за допомогою алгоритмів навчання.
- Оптимізація продуктивності вмісту:
ідентифікація емоційного тригера для кампаній, аналіз конкурентного середовища, оцінка ефективності типів вмісту. - Відповідність вмісту та безпека бренду: аналіз в реальному часі для контролю якості, автоматизоване виконання правил бренду, перевірки узгодженості між платформами.
Співпраця у вигляді поєднання людської творчості та ефективності ШІ дозволяє створювати персоналізований контент високої якості, значно скорочуючи витрати та час.
ІТ
Статті
● Юзабіліті сайтів краси: як підвищити КРІ за допомогою аналізу поведінки користувачів
Стаття розглядає, як UX-аналіз впливає на ефективність сайтів у сфері краси. Автори пояснюють, як теплові карти, аналіз поведінкових патернів і тестування допомагають покращити навігацію, підвищити конверсію та утримати користувачів. Окрему увагу приділено тому, як спрощення шляху до покупки та вдосконалення мобільної версії підвищує лояльність клієнтів.
Зараз ми враховуємо ці принципи під час розробки сайту для онлайн магазину доглядової косметики. Впроваджуємо логічну структуру каталогу, оптимізуємо швидкість завантаження сторінок і покращуємо UX мобільної версії. Також плануємо тестування клієнтського шляху, щоб зробити процес вибору та покупки максимально зручним.
● How ChatGPT can help you build a website
Стаття розглядає, як штучний інтелект спрощує процес розробки сайтів. Вона пояснює, як ChatGPT може генерувати код, створювати тексти для сторінок, пропонувати ідеї дизайну та покращувати SEO-оптимізацію. Також описано практичні AI-промпти для ефективного використання інструменту.
В роботі ChatGPT є особистим асистентом кожного. Він може допомагати генерувати частинки коду, структурувати контент та оптимізувати користувацький досвід. Також тестуємо AI-підказки для покращення дизайну та ефективного налаштування сторінок.
Відділи АМ та РМ
Статті
● AI-influenced shopping boosts online holiday sales, Salesforce data shows
Стаття описує, як ШІ-алгоритми допомагають бізнесам персоналізувати взаємодію з клієнтами, прогнозувати попит і покращувати конверсію під час святкових розпродажів. Дані Salesforce свідчать, що використання генеративного штучного інтелекту у рекомендаціях товарів та динамічному ціноутворенні значно збільшило продажі онлайн-ритейлерів. Особливо ефективними виявилися ШІ-інструменти для автоматизації маркетингових кампаній та чат-боти для підтримки клієнтів.
Ми активно використовували ці підходи у роботі з нашими клієнтами під час святкового сезону. Завдяки AI-інструментам вдалося покращити персоналізацію пропозицій, оптимізувати ціноутворення та автоматизувати обслуговування покупців. Це допомогло підвищити залученість користувачів, покращити клієнтський досвід і зробити розпродажі більш ефективними.
● Як подолати кризи у просуванні: успішний кейс від Elit-Web
Стаття розглядає, як правильно реагувати на кризові ситуації у SEO-просуванні та адаптувати стратегію до змін алгоритмів пошукових систем. Вона містить реальний кейс, у якому команда спеціалістів змогла відновити трафік сайту завдяки технічній оптимізації, покращенню контенту та роботі з посилальною масою. Також наголошується на важливості аналітики та швидкого реагування на проблеми.
Ми активно застосовуємо ці підходи у власних SEO-стратегіях, регулярно аналізуючи динаміку пошукового трафіку та оновлення алгоритмів. Оптимізуємо контент відповідно до актуальних вимог пошукових систем і вдосконалюємо технічні параметри сайтів. Також працюємо над якісним посилальним профілем, щоб забезпечити стабільне зростання видимості у видачі.
● Sociable: Timeline of TikTok’s US ban and what comes next
Стаття аналізує події, пов’язані з потенційною забороною TikTok у США, та можливі наслідки для брендів і рекламодавців. У матеріалі представлена детальна хронологія законодавчих ініціатив, спрямованих на обмеження діяльності платформи через побоювання щодо безпеки даних. Також розглядаються можливі сценарії розвитку ситуації, зокрема вимога продажу TikTok американським компаніям або повне блокування сервісу.
Ми уважно стежимо за цією ситуацією, оскільки зміни у регулюванні TikTok можуть вплинути на рекламні кампанії та SMM-стратегії. Враховуємо потенційні ризики для брендів, що залежать від трафіку з цієї платформи, та готуємо альтернативні канали просування. Також аналізуємо можливості адаптації контенту та перенесення аудиторії на інші соціальні мережі у разі жорстких обмежень.
● Marketing to social media users in 2025: Here’s what the numbers say
Стаття аналізує, як змінюється поведінка користувачів соціальних платформ і що це означає для брендів. Очікується зростання активності в нішевих соцмережах, підвищений інтерес до персоналізованого контенту та збільшення впливу штучного інтелекту на рекламні стратегії. Також прогнозується, що відеоконтент залишатиметься ключовим форматом взаємодії.
Ми вже адаптуємо свої маркетингові стратегії відповідно до цих трендів, фокусуючись на персоналізації та інтерактивних форматах. Використовуємо AI-аналітику для покращення таргетингу та розробки контенту, що відповідає інтересам аудиторії. Також тестуємо нові платформи та оптимізуємо рекламні кампанії під змінені звички користувачів.
● Головні тренди PPC у 2025 році – звіт експертів Search Engine Journal
Стаття аналізує ключові зміни у сфері платної реклами, які впливатимуть на ефективність кампаній у 2025 році. Серед головних тенденцій – розширене використання штучного інтелекту для автоматизації кампаній, персоналізація оголошень на основі поведінкових даних та інтеграція PPC-стратегій з e-commerce. Також відзначається зростання ролі відеореклами та необхідність адаптації до змін у правилах збору даних.
Ми вже впроваджуємо ці підходи у наших PPC-кампаніях, використовуючи AI-алгоритми для покращення таргетингу та управління ставками. Оптимізуємо рекламні оголошення на основі аналітики поведінки користувачів, щоб підвищити релевантність і конверсію. Також тестуємо інтеграцію відеоформатів у рекламу, що дозволяє ефективніше залучати аудиторію.
