Дайджест май 2025

В мае каждый отдел #ADINDEX плодотворно поработал, чтобы собрать суперполезный дайджест!
Контекст рассказал об обновлениях в Google Ads, которые помогут лучшей оптимизации РК, дали ответ почему же в 2025 году так выросла цена за клик во многих отраслях бизнеса, не оставили без внимания новости о возможности покупки в ChatGPT через Shopify. SMM держат руку на пульсе трендов и обновлений соцсетей. SEO детально прошлись по ранжированию сайтов и что на это влияет, проанализировали SEO-тренды 2025 года и показали, как ChatGPT обрабатывает контент. ІТ посвятили свой раздел эффективным подходам к созданию landing pages.

Читайте интересные статьи вместе с #ADINDEX и будьте в курсе новостей и событий в мире маркетинга.

SEA

Справка

● Google Marketing Live 2025: Your roundup of announcements

Обзор инноваций Google Marketing Live 2025. Эти нововведения помогут рекламодателям лучше оптимизировать кампании, используя AI и новые форматы рекламы, повышая вовлеченность и эффективность маркетинговых стратегий.

Power Pack – новые AI-инструменты для кампаний, улучшающие производительность в поисковых и YouTube-кампаниях. Включает в себя Performance Max, AI Max для поисковых кампаний и Demand Gen.

Максимальная производительность – новые улучшения в Performance Max для лучшей видимости и контроля над эффективностью. Теперь доступна подробная отчетность об эффективности рекламы на каждом канале (Search, YouTube, Display и др.).

Это помогает лучше понимать, где именно работают наши объявления – сейчас используем в проекте Holz.

Повышение эффективности благодаря улучшенному таргетингу и креативу через использование AI для поисковых кампаний.

Компании Demand Gen эффективно создают спрос на платформах Google, таких как YouTube и Gmail, с большим ростом конверсий. Запустили в клиентском проекте Jura, тестируем.

Новый формат рекламы, показываемый в ответах AI, ускоряет процесс принятия решения.

Статьи

● Google Ads costs rice again, but conversions improve: Report

В статье рассмотрен анализ затрат на поисковую рекламу, проведенный LocalIQ на основе 16 446 кампаний. Расходы на рекламу в Google резко возросли почти в каждой отрасли в 2025 году, причем 87% секторов показали более высокие показатели цены за клик.

– Эволюция SERP. Google теперь позволяет размещать несколько объявлений одного бренда на одной странице поиска, что увеличивает конкуренцию и расходы.

— интеграция искусственного интеллекта. Performance Max, Demand Gen, Local Services Ads и другие автоматизированные кампании изменяют подход компаний к поисковой рекламе.

— экономические факторы. Стабильная экономика в 2024 году повысила коэффициенты конверсии, хотя рыночная неопределенность вернулась.

цена за клик растет, и факторов может быть много: 

• увеличение конкуренции, 
• увеличение ставки на мобильных устройствах, 
• изменение в поведении пользователя,
• сезонные факторы.

Каждый проект следует анализировать отдельно, но статья полезна для понимания возможных причин.

● OpenAI and Shopify poised for pertnership as ChatGPT adds in-chat shopping

OpenAI интегрирует процесс покупки прямо в ChatGPT через Shopify, что позволит пользователям совершать покупки непосредственно в чате, а не переходить на внешние сайты. Это позволит продавцам Shopify возможность автоматического доступа к большой аудитории ChatGPT, без необходимости интеграции. Это изменение является частью растущей тенденции, когда AI-платформы, такие как ChatGPT, становятся не только инструментами для предоставления информации, но и активными участниками электронной коммерции.

Пока проектов на Shopify нет для тестирования.

● Four new ways we’re helping marketers improve data strategies and app measurement

Статья описывает новые возможности для маркетологов, позволяющих улучшить стратегию обработки данных и измерение эффективности кампаний, в частности для приложений на iOS.

Google улучшает стратегию обработки данных для рекламодателей, внедряя шлюз тегов для оптимизации производительности и контроля над данными, а также новую диагностику источников данных, что позволяет точнее настраивать кампании, адаптируясь к изменениям в поведении пользователей в будущем.

Это новые опции, которые мы исследуем.

● Google begins placing ads in AI chatbot conversations

Чисто новостная статья. Сеть AdSense от Google расширила свою деятельность на новую территорию: разговоры с помощью чат-ботов с искусственным интеллектом. Пока это сервисы iAsk, Liner. Реклама стала возможна даже в рамках разговоров чат-ботов.

Для маркетологов эти события сигнализируют о важных изменениях, как реклама будет использоваться и доставляться в ближайшее время. Контекстная релевантность становится еще более важной, когда реклама появляется в рамках разговорных потоков, требующих от брендов пересмотреть свои стратегии таргетирования. Кроме того, метрики для измерения эффективности рекламы, возможно, придется развивать за пределы традиционных показателей кликов, чтобы учитывать уникальные модели взаимодействия во взаимодействиях с помощью искусственного интеллекта.

SMM

Статьи

● ТОП-3 основні тренди дизайну у квітні 2025 року

Статья о том, как меняется роль дизайна в визуальной современной коммуникации. Текст содержит информационную и практическую часть с реальными кейсами.

Просмотрели основные стилистические акценты:

• Использование округлых форм, кругов в качестве доминантного элемента. «Круги создают момент «паузы» в дизайне — они мягко выводят взгляд, подсказывают взаимодействие или приглашают к исследованию».
• Акцентные портреты с глубокой эмоцией. «Визуальный драматизм мгновенно включает эмоцию, идеально работает в digital-кампаниях, social-контенте и на бренд-сайтах.»
• Большой текст в фоне декоративной типографии. Такой текст создает мощную иерархию – пользователь сразу понимает, где искать основное, а где – художественный акцент.

Актуальные визуальные эффекты: легкий шум, фактурность, градиентные плашки.

Дизайн Instagram-контента тяготеет к сочетанию контраста и эстетики «ручной работы».

● Інстаграм: останні оновлення та тренди 2025

Новостная статья, которую мы выделили как актуальные фишки для работы с клиентами.

Instagram представил обновление 2025

Новые инструменты: Edits (редактор видео), Blend Reels, AI-комментарии, автосубтитры.

Instagram фокусируется на повышении взаимодействия, а не только охвата.

Внедряется логика персонализированной видеоленты.

Увеличивается продолжительность Reels – до 3 минут, расширяя возможности для сторителинга.

Рекомендуется адаптировать видео под каждый формат – Reels, Stories, Carousel.

● Алгоритми Instagram у 2025 році: як працювати, щоб бути в топі?

Информационная статья об изменениях в работе и приоритетностях Instagram.

Краткий обзор основных изменений:

• Instagram продвигает контент, который вызывает длительные просмотры, комментарии, сохранения, реакции и пересылки.

Приоритет – привлечение, а не охват.

• Алгоритм оценивает качество взаимодействия.

Простое “лайканье” менее ценно, чем диалог в комментариях или просмотр видео до конца.

• Видео имеет преимущество.

Платформа все больше фокусируется на Reels и видео с динамикой.

• Время — критически важное.

Первые 30–60 минут после публикации наиболее важны для ранжирования. Рекомендуется запускать пост в пиковые часы аудитории.

• Сторис и карусели работают как сопровождение.

Их задача – напоминать о публикации, подталкивать к взаимодействию.

• “Глубина темы” важнее частоты.

Лучше сделать один глубокий экспертный пост, чем несколько поверхностных — алгоритм определяет контентный уровень по поведению аудитории.

Рекомендации:

Создавать контент, побуждающий к сохранению и комментарию.

Формулировать подпись к посту как дискуссию.

Использовать «крючки» в начале видео и текста.

Публиковать регулярно, но с акцентом на качество и уникальность.

SEO

Статьи

● The State of SEO in 2025

В статье говорится об углубленном анализе 34 трендов в SEO за 2025 год. Основные выводы:

1) Лишь 18% сайтов крупных медиа-компаний показали рост органического трафика год от года, что указывает на снижение эффективности традиционного контента.

2) Большие бренды доминируют в поисковой выдаче, даже в темах, где нет экспертизы, что затрудняет продвижение независимых сайтов.

3) Несмотря на общие тенденции, отдельные проекты как Chatbase.co и Favikon.com демонстрируют значительный рост благодаря фокусу на техническом SEO и качественном контенте.

4) Форумные сайты, ранее получавшие преимущества в выдаче, сейчас теряют трафик, вероятно из-за изменений в алгоритмах Google.

● Semantic SEO: The Advanced Skill Most SEOs Pretend to Understand

Статья четко структурирует понятие семантического SEO и объясняет, как оно влияет на индексацию и ранжирование.

1. Семантическое SEO как эволюция SEO: это не техника, а образ мышления — вместо прямого повторения ключей акцент на контекст и значение слов, а также на запросы, сформулированные на естественном языке. К примеру, Google все лучше понимает связь между «ноутбуком для дизайнера» и «лэптопом с хорошей видеокартой».
2. Структурированные данные и семантическая HTML-разметка: отмечается, что schema.org, aria-label, semantic теги (<article>, <section>, <header>) помогают Google лучше понять, что есть на странице. Это особенно критично для e-commerce и медицинских сайтов.
3. Тематическая авторитетность (topical authority): ранжируются не отдельные страницы, а тематические группы. Если сайт хорошо освещает всю тему (например, не просто «блендер», а «виды», «рецепты», «обслуживание», «ошибки при выборе»), он получает преимущество в SERP.
4. Последовательное представление бренда: даже в техническом SEO важно, чтобы название компании, адрес, описание услуг и т.д. повсюду писались одинаково – это облегчает поисковым системам построение целостного знания о бренде. Особенно это важно для локального SEO, YMYL-сайтов и авторских проектов.

● How LLMs interpret content: how to structure information for AI search

Статья объясняет, как LLM (большие языковые модели), такие как ChatGPT, обрабатывают веб-контент. Основные выводы:

1) Структура важнее разметки: LLM лучше понимают контент с четкой иерархией заголовков (H1–H3), короткими абзацами и списками.

2) Использование семантических подсказок: фразы типа «Ключевой вывод» или «Шаг 1» помогают LLM идентифицировать важную информацию.

3) Размещение ключевой информации в начале: важно размещать основные идеи в начале статьи для лучшего восприятия как людьми, так и LLM.

4) Избегание визуального шума: элементы, такие как всплывающие окна или карусели, могут мешать LLM эффективно обрабатывать контент.

Все эти аспекты мы учитываем в работе с клиентскими текстами.

ІТ

Статьи

● Designing Compelling Landing Pages to Boost Your PPC Campaign Results

Статья посвящена эффективным подходам к созданию современных целевых страниц (landing pages).
Здесь акцентируется внимание на важности эстетически взвешенного дизайна, где преобладают сдержанные цветовые палитры, большая типография и четкие текстовые блоки. Значительную роль играют минималистические анимации, 3D-элементы и инновационная навигация, улучшающие пользовательский опыт. Также отмечается значение интерактивных элементов и визуализации данных — таких как диаграммы и инфографика — для повышения доверия и заинтересованности посетителей.

Отмечается рост роли искусственного интеллекта в персонализации контента на странице, оптимизации призывов к действию и изображениям в соответствии с сегментом аудитории. Важным остается подход mobile-first, обеспечивающий адаптивность и скорость загрузки. Отдельно рассматриваются способы повышения доверия через социальное доказательство – отзывы, сертификаты, бейджи безопасности – а также роль A/B-тестирования и аналитики в постоянном совершенствовании страниц.

Отделы АМ и РМ

Статьи

● Споживчі тренди українців 2025: турбота про себе, спонтанність та нові цінності — дослідження

Статья описывает результаты исследования Gradus Research, представленного на 18-м Украинском маркетинг-форуме.
В фокусе изменения в поведении украинских потребителей в 2025 году: повышенное внимание к собственному здоровью, рост спонтанных покупок, переориентация на базовые потребности и новые ценности, сформированные в условиях длительного стресса и войны.

Эта статья является ценным источником, поскольку помогает лучше понять актуальные потребности и мотивации украинских потребителей. К примеру, информация о росте важности цены над брендом может повлиять на ценовую политику компании, а данные о возврате спонтанности в покупках — на планирование рекламных кампаний. Учет этих трендов позволит бизнесу адаптировать свои стратегии к новым реалиям рынка и более эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией.

● Digital PR & link building case Study

Это кейс по цифровому PR и линкбилдингу, проведенному Яшем Чавланом. В результате этих кампаний органический трафик сайта увеличился в 5 раз.

Он полезен для нас, как специалистов по SEO и цифровому маркетингу, поскольку демонстрирует эффективность стратегий цифрового PR и линкбилдинга в увеличении органического трафика.

● 53% wzrostu wejść na stronę z wizytówki Google Moja Firma – dla branży serwisowej AGD i ekspresów do kawy

Это кейс оптимизации профиля Google Мой Бизнес для компании, занимающейся обслуживанием бытовой техники и кофеварок.

В течение четырехмесячного сотрудничества агентство достигло 53% роста количества посещений сайта по визитке Google, а также значительного увеличения количества ключевых слов, по которым компания стала отображаться в локальном поиске.

Кейс демонстрирует эффективность оптимизации профиля Google Мой бизнес в повышении видимости и привлечении клиентов. Мы используем эти знания для улучшения наших локальных SEO-стратегий, в частности, путем оптимизации визитки, добавления актуальной информации, отзывов клиентов и регулярного обновления контента, что способствует увеличению трафика и конверсий.

● Meta’s Theads opens up ads to global advertisers

Статья сообщает, что Meta открыла возможность размещения рекламы в приложении Threads для всех рекламодателей по всему миру. После тестирования в США и Японии компания расширила доступ к рекламе, позволяя охватить более 320 миллионов активных пользователей Threads. Рекламодатели могут контролировать чувствительность контента рядом со своими объявлениями с помощью фильтра инвентаря.

Эта статья полезна для нас тем, что помогает быстро понять новые рекламные возможности в экосистеме Meta. Благодаря этому, мы сможем предлагать клиентам актуальные стратегии продвижения в Threads, расширять рекламные каналы и повышать конкурентоспособность наших услуг на рынке.