Дайджест травень 2025
В травні кожен відділ #ADINDEX плідно попрацював, щоб зібрати супер-корисний дайджест!
Контекст розповів про оновлення в Google Ads,що допоможуть кращій оптимізації РК, дали відповідь чому ж в 2025 році так виросла ціна за клік у багатьох галузях бізнесу, не лишили без уваги новини щодо можливості купляти в ChatGPT через Shopify. SMM тримають руку на пульсі трендів та оновлень соцмереж. SEO детально пройшлись по ранжуванню сайтів і що на це впливає, проаналізували SEO-тренди 2025 року та показали як ChatGPT обробляє контент. ІТ присвятили свій розділ ефективним підходам до створення landing pages.
Читайте цікаві статті разом з #ADINDEX і будьте в курсі новин та подій світу маркетинга.
SEA
Довідка
● Google Marketing Live 2025: Your roundup of announcements
Огляд інновацій Google Marketing Live 2025. Ці нововведення допоможуть рекламодавцям краще оптимізувати кампанії, використовуючи AI та нові формати реклами, підвищуючи залученість та ефективність маркетингових стратегій.
Power Pack — нові AI-інструменти для кампаній, що покращують продуктивність у пошукових і YouTube-кампаніях. Включає Performance Max, AI Max для пошукових кампаній і Demand Gen.
Максимальна продуктивність — нові покращення в Performance Max для кращої видимості та контролю над ефективністю. Тепер доступна детальна звітність щодо ефективності реклами на кожному каналі (Search, YouTube, Display та ін.).
Це допомагає краще розуміти, де саме працюють наші оголошення – наразі використовуємо в проєкті Holz.
Підвищення ефективності завдяки покращеному таргетингу та креативу через використання AI для пошукових кампаній.
Кампанії Demand Gen ефективно створюють попит на платформах Google, таких як YouTube і Gmail, з великим ростом конверсій. Запустили в клієнтському проекті Jura, тестуємо.
Новий формат реклами, що показується у відповідях AI, пришвидшує процес прийняття рішення.
Статті
● Google Ads costs rice again, but conversions improve: Report
В статті розглянуто аналіз витрат на пошукову рекламу ,проведений LocalIQ на основі 16 446 кампаній. Витрати на рекламу в Google різко зросли майже в кожній галузі у 2025 році, причому 87% секторів показали вищі показники ціни за клік.Причинами вважаються:
– Еволюція SERP. Google тепер дозволяє розміщувати кілька оголошень одного бренду на одній сторінці пошуку, що збільшує конкуренцію та витрати.
– Інтеграція штучного інтелекту. Performance Max, Demand Gen, Local Services Ads та інші автоматизовані кампанії змінюють підхід компаній до пошукової реклами.
– Економічні фактори. Стабільна економіка у 2024 році підвищила коефіцієнти конверсії, хоча ринкова невизначеність повернулася.
– Ціна за клік росте, і факторів може бути багато: – збільшення конкуренції, – збільшення ставки на мобільних пристроях, – зміна у поведнці користувача – сезонні фактори. Кожен проєкт треба аналізувати окремо, але стаття корисна для розуміння можливих причин.
● OpenAI and Shopify poised for pertnership as ChatGPT adds in-chat shopping
OpenAI інтегрує процес покупки прямо в ChatGPT через Shopify, що дозволить користувачам здійснювати покупки безпосередньо в чаті, а не переходити на зовнішні сайти. Це дасть продавцям Shopify можливість автоматичного доступу до великої аудиторії ChatGPT, без необхідності інтеграції. Ця зміна є частиною зростаючої тенденції, коли AI-платформи, такі як ChatGPT, стають не лише інструментами для надання інформації, а й активними учасниками електронної комерції.
Наразі проєктів на Shopify немає для тестування.
● Four new ways we’re helping marketers improve data strategies and app measurement
Стаття описує нові можливості для маркетологів, які дозволяють покращити стратегії обробки даних та вимірювання ефективності кампаній, зокрема для додатків на iOS.
Google покращує стратегії обробки даних для рекламодавців, впроваджуючи шлюз тегів для оптимізації продуктивності та контролю над даними, а також нову діагностику джерел даних. Цо дозволяє точніше налаштовувати кампанії, адаптуючись до змін у поведінці користувачів. У майбутньому планується інтеграція конфіденційних обчислень для підвищення безпеки
Це нові опції, які ми наразі досліджуємо.
● Google begins placing ads in AI chatbot conversations
Суто новинна стаття. Мережа AdSense від Google розширила свою діяльність на нову територію: розмови за допомогою чат-ботів зі штучним інтелектом. Наразі це сервіси iAsk, Liner. Реклама стала можлива навіть в рамках розмов чат-ботів.
Для маркетологів ці події сигналізують про важливі зміни в тому, як реклама буде доставлятися та споживатися найближчим часом. Контекстна релевантність стає ще більш важливою, коли реклама з’являється в рамках розмовних потоків, що вимагає від брендів переглянути свої стратегії таргетування. Крім того, метрики для вимірювання ефективності реклами, можливо, доведеться розвивати за межі традиційних показників кліків, щоб враховувати унікальні моделі взаємодії у взаємодіях за допомогою штучного інтелекту.
SMM
Статті
● ТОП-3 основні тренди дизайну у квітні 2025 року
Стаття про те як змінюється роль дизайну у візуальній сучасній комунікації. Текст має інформаційну та практичну частину з реальними кейсами.
Переглянули основні стилістичні акценти:
- Використання округлих форм, кіл як домінантного елементу. “Кола створюють момент «паузи» в дизайні — вони м’яко виводять погляд, підказують взаємодію або запрошують до дослідження”
- Акцентні портрети з глибокою емоцією. “Візуальний драматизм миттєво вмикає емоцію, ідеально працює в digital-кампаніях, social-контенті та на бренд-сайтах.”
- Великий текст у фоні як декоративна типографіка. Такий текст створює потужну ієрархію — користувач одразу розуміє, де шукати основне, а де — художній акцент.
- Актуальні візуальні ефекти: легкий шум, фактурність, градієнтні плашки.
- Дизайн Instagram-контенту тяжіє до поєднання контрасту та естетики “ручної роботи”.
● Інстаграм: останні оновлення та тренди 2025
Новинна стаття, яку ми виділили як актуальні фішки для роботи з клієнтами.Instagram представив оновлення 2025
Нові інструменти: Edits (редактор відео), Blend Reels, AI-коментарі, автосубтитри.
Instagram фокусується на підвищенні взаємодії, а не лише охоплень.
Впроваджується логіка персоналізованої стрічки для відео.
Збільшується тривалість Reels — до 3 хвилин, розширюючи можливості для сторітелінгу.
Рекомендовано адаптувати відео під кожен формат — Reels, Stories, Carousel.
● Алгоритми Instagram у 2025 році: як працювати, щоб бути в топі?
Інформаційна стаття про зміни в роботі та пріоритетностях Instagram.Короткий огляд основних змін:
- Instagram просуває контент, який викликає довготривалі перегляди, коментарі, збереження, реакції та пересилання.
Пріоритет — залучення, а не охоплення.
- Алгоритм оцінює якість взаємодії.
Просте “лайкання” менш цінне, ніж діалог у коментарях чи перегляд відео до кінця.
- Відео має перевагу.
Платформа все більше фокусується на Reels та відео з динамікою.
- Час — критично важливий.
Перші 30–60 хвилин після публікації найважливіші для ранжування. Рекомендовано запускати пост у пікові години аудиторії.
- Сторіс та каруселі — працюють як супровід.
Їх задача — нагадувати про публікацію, підштовхувати до взаємодії.
- “Глибина теми” важливіша за частоту.
Краще зробити один глибокий експертний пост, ніж кілька поверхневих — алгоритм визначає контентний “рівень” за поведінкою аудиторії.
Рекомендації:
Створювати контент, який спонукає до збереження та коментування.
Формулювати підпис до посту як дискусію.
Використовувати «гачки» на початку відео і тексту.
Публікувати регулярно, але з акцентом на якість і унікальність.
SEO
Статті
В статті йдеться про поглиблений аналіз 34 трендів у SEO за 2025 рік. Основні висновки:
1) Лише 18% сайтів великих медіа-компаній показали зростання органічного трафіку рік до року, що вказує на зниження ефективності традиційного контенту.
2) Великі бренди домінують у пошуковій видачі, навіть у темах, де не мають експертизи, що ускладнює просування незалежних сайтів.
3) Попри загальні тенденції, окремі проєкти, як Chatbase.co та Favikon.com, демонструють значне зростання завдяки фокусу на технічному SEO та якісному контенті.
4) Форумні сайти, які раніше отримували переваги у видачі, зараз втрачають трафік, ймовірно через зміни в алгоритмах Google.
● Semantic SEO: The Advanced Skill Most SEOs Pretend to Understand
Стаття чітко структурує поняття семантичного SEO та пояснює, як воно впливає на індексацію та ранжування.
- Семантичне SEO як еволюція SEO: це не техніка, а спосіб мислення — замість прямого повторення ключів акцент на контекст і значення слів, а також на запити, сформульовані природною мовою. Наприклад, Google все краще розуміє зв’язок між «ноутбук для дизайнера» і «лептоп із гарною відеокартою».
- Структуровані дані та семантична HTML-розмітка:наголошується, що schema.org, aria-label, semantic теги (<article>, <section>, <header>) допомагають Google краще зрозуміти, що є що на сторінці. Це особливо критично для e-commerce і медичних сайтів.
- Тематична авторитетність (topical authority): ранжуються не окремі сторінки, а тематичні групи. Якщо сайт добре висвітлює всю тему (наприклад, не просто “блендер”, а “види”, “рецепти”, “обслуговування”, “помилки при виборі”), він отримує перевагу в SERP.
- Послідовне представлення бренду: навіть у технічному SEO важливо, щоб назва компанії, адреса, опис послуг тощо всюди писалися однаково — це полегшує пошуковим системам побудову цілісного знання про бренд. Особливо це важливо для локального SEO, YMYL-сайтів і авторських проєктів.
● How LLMs interpret content: how to structure information for AI search
Стаття пояснює, як LLM (великі мовні моделі), такі як ChatGPT, обробляють веб-контент. Основні висновки:
1) Структура важливіша за розмітку: LLM краще розуміють контент з чіткою ієрархією заголовків (H1–H3), короткими абзацами та списками.
2) Використання семантичних підказок: фрази на кшталт “Ключовий висновок” або “Крок 1” допомагають LLM ідентифікувати важливу інформацію.
3) Розміщення ключової інформації на початку: важливо розміщувати основні ідеї на початку статті для кращого сприйняття як людьми, так і LLM.
4) Уникнення візуального шуму: елементи, як-от спливаючі вікна або каруселі, можуть заважати LLM ефективно обробляти контент.
Всі ці нюанси ми враховуємо в роботі з клієнтськими текстами.
ІТ
Статті
● Designing Compelling Landing Pages to Boost Your PPC Campaign Results
Стаття присвячена ефективним підходам до створення сучасних цільових сторінок (landing pages). Тут акцентується увага на важливості естетично виваженого дизайну, де переважають стримані кольорові палітри, велика типографіка та чіткі текстові блоки. Значну роль відіграють мінімалістичні анімації, 3D‑елементи й інноваційна навігація, що покращують користувацький досвід. Також наголошується на значенні інтерактивних елементів і візуалізації даних — таких як діаграми та інфографіка — для підвищення довіри та зацікавленості відвідувачів. Відзначається зростання ролі штучного інтелекту в персоналізації контенту на сторінці, оптимізації закликів до дії та зображень відповідно до сегменту аудиторії. Важливим залишається підхід mobile-first, що забезпечує адаптивність та швидкість завантаження. Окремо розглядаються способи підвищення довіри через соціальний доказ — відгуки, сертифікати, бейджі безпеки — а також роль A/B‑тестування й аналітики у постійному вдосконаленні сторінок.
Відділи АМ та РМ
Статті
● Споживчі тренди українців 2025: турбота про себе, спонтанність та нові цінності – дослідження
Стаття описує результати дослідження Gradus Research, яке було представлено на 18-му Українському маркетинг-форумі. У фокусі — зміни в поведінці українських споживачів у 2025 році: підвищена увага до власного здоров’я, зростання спонтанних покупок, переорієнтація на базові потреби та нові цінності, сформовані в умовах тривалого стресу та війни
Ця стаття є цінним джерелом, оскільки вона допомагає краще зрозуміти актуальні потреби та мотивації українських споживачів. Наприклад, інформація про зростання важливості ціни над брендом може вплинути на цінову політику компанії, а дані про повернення спонтанності в покупках — на планування рекламних кампаній. Врахування цих трендів дозволить бізнесу адаптувати свої стратегії до нових реалій ринку та ефективніше взаємодіяти з цільовою аудиторією.
● Digital PR & link building case Study
Це кейс по цифровому PR і лінкбілдингу, проведеному Яшем Чавлані. У результаті цих кампаній органічний трафік сайту збільшився в 5 разів.
Він корисний для нас, як фахівців з SEO та цифрового маркетингу, оскільки демонструє ефективність стратегій цифрового PR та лінкбілдингу у збільшенні органічного трафіку. Вивчивши цей приклад, можна адаптувати подібні підходи для власних проектів, щоб покращити видимість сайту в пошукових системах та залучити більшу цільову аудиторію.
Це кейс оптимізації профілю Google Мій Бізнес для компанії, що займається сервісним обслуговуванням побутової техніки та кавоварок. Протягом чотиримісячної співпраці агентство досягло 53% зростання кількості відвідувань сайту з візитівки Google, а також значного збільшення кількості ключових слів, за якими компанія стала відображатися в локальному пошуку.
Кейс демонструє ефективність оптимізації профілю Google Мій Бізнес у підвищенні видимості та залученні клієнтів. Ми можемо використати ці знання для покращення наших локальних SEO-стратегій, зокрема шляхом оптимізації візитівки, додавання актуальної інформації, відгуків клієнтів та регулярного оновлення контенту, що сприятиме збільшенню трафіку та конверсій.
● Meta’s Theads opens up ads to global advertisers
Це кейс оптимізації профілю Google Мій Бізнес для компанії, що займається сервісним обслуговуванням побутової техніки та кавоварок. Протягом чотиримісячної співпраці агентство досягло 53% зростання кількості відвідувань сайту з візитівки Google, а також значного збільшення кількості ключових слів, за якими компанія стала відображатися в локальному пошуку.
Кейс демонструє ефективність оптимізації профілю Google Мій Бізнес у підвищенні видимості та залученні клієнтів. Ми можемо використати ці знання для покращення наших локальних SEO-стратегій, зокрема шляхом оптимізації візитівки, додавання актуальної інформації, відгуків клієнтів та регулярного оновлення контенту, що сприятиме збільшенню трафіку та конверсій.
Вам може бути це цікаво
Всі пости
