SEO редактор Надя Антипова: «Мне нравится думать и придумывать»

Знакомьтесь, это Надя 🙂

SEO редактор Надя Антипова

Расскажи, как ты попала в агентство #ADINDEX?

Верю, что это было неслучайно…

До этого я уже прошла несколько собеседований в разных компаниях и в каждой было ощущение, что «что-то не то». Но здесь, в компании #ADINDEX, было все по-другому. Помню, что позвонив мужу, первое, что я сказала после собеседования — «я хочу здесь работать». Не было никаких сомнений.

На тот момент у меня уже был большой опыт в сфере копирайтинга, а здесь мне предложили не просто писать тексты, а организовать работу контент-отдела. Я знала, что есть только удаленные копирайтеры и куча проектов. Но желание построить отдел, выстроить и наладить внутренние процессы стали для меня решающими.

С тех пор агентство изменилось?

Да, очень. И вопрос не только в смене офиса и наборе новых сотрудников. Очень изменилась сама компания. Изменились цели, приоритеты работы. Появились новые проекты, которые позволили расти вмести с ними.

К тому же мы стали активней развиваться, рассказывать о себе, своих услугах и достижениях. Как результат — получили значимые награды, среди которых: 3 место в рейтинге «ТОП-15 SEO-компаний УКРАИНЫ» по версии Манифеста и 2 место из всех digital агентств Украины по рейтингу Clutch.

А как изменилась лично ты?

Раньше, когда я работала копирайтером-фрилансером, я писала тексты просто потому, что мне нравилось, при чем писала то, что сама считала важным.

Сейчас все иначе. Еще на этапе выбора темы, я думаю о том, кому она будет интересна? В чем будет его польза? Этим текстом мы сможем помочь человеку решить проблему или развлечь его? Если есть хотя бы один отрицательный ответ — ищу альтернативные варианты: выбрать новую тему, изменить формат или использовать другую формулу написания текста.

В целом, стала более уверенной в своих возможностях. Знаю, что смогу написать любой текст, вопрос только в том, сколько понадобиться времени.😉

Чем тебе больше всего нравится твоя работа?

Мне нравится думать и придумывать. :) Идей в моей голове куча, только нужно успеть записать, иначе они улетят)). И очень круто, что у нас есть разные проекты. Сегодня можем создавать контент-стратегию для ниши дверей и напольных покрытый, завтра — в рамках маркетинговой стратегии писать PR-статьи о новом вкусе мороженого, а послезавтра — генерировать большие информационные статьи, например, на тему: «Как привлечь и удержать пользователя в мобильном приложении?».

Согласитесь, темы и форматы очень отличаются друг от друга, каждая как интересна, так и сложна по-своему. Это помогает переключаться и эмоционально не выгорать.

Какой у тебя подход к работе с сотрудниками, клиентами и их проектами?

Всегда задаю много вопросов, чтобы избежать дальнейшего недопонимания. Считаю, что своевременное согласование всех деталей существенно облегчает рабочий процесс, позволяет быстрее найти лучшее решение, что в итоге положительно отражается на результатах.

Еще люблю работать в долгую. Особенно это касается моей команды копирайтеров. С течением времени мы начинаем друг друга понимать с полуслова, достаточно написать пару предложений и они уже знают, какой формат текста и подачи мне нужен. Это очень сокращает момент не только коммуникации, но и последующих проверок, правок.

Что касается подхода в работе с проектами, то я не делю время на «рабочее» и «не рабочее». Если нужно найти какое-то решение, подумать, как завернуть инфоповод или придумать название к статье, я думаю об этом постоянно. И что интересно, гениальные идеи приходят ко мне по ночам.

Поделись историей или историями, которые ты больше всего запомнила за время работы в агентстве?

Спойлер: у меня затекла нога😂

Помню, когда пришла на собеседование, мы очень долго разговаривали. И когда закончили, я встала со стула и чуть не упала, причём не один раз, а три раза подряд🙈

P.S. Каждый полет начинается с падения. Джордж Мартин

Какими навыками и чертами характера, на твой взгляд, должен обладать SEO редактор?

Если не брать во внимание творческий подход и стрессоустойчивость, на мой взгляд, одни из самых важных это:

Аналитический ум.
Внимательность и скрупулезность.
Умение планировать.

Это три кита, на которых основывается работа редактора. Отсутствие одного из них влечет за собой негативные последствия — срыв дедлайнов, отсутствие хороших результатов и дополнительные затраты.

Чем ты больше всего гордишься за время работы здесь?

В #ADINDEX я работаю уже больше 2х лет и у нас было много хороших результатов — это и топовые позиции по коммерческим запросам в разрезе товарных и категорийных страниц; первые строки в результатах поиска по информационным запросам; продажи через блог и после публикаций в СМИ.

Конечно же, горжусь теми огромными статьями, которые написала. Тем, что разобравшись во всех технических штуках, понятно и доступно написала о сложном. Тем, что смогла обеспечить единый формат постановки задач на создание контента. Обучить многих копирайтеров писать лучше, и тем, что вместе за месяц мы выдавали больше 70 статей (это и блоговые, и категорийные, и ПР статьи). Поверьте, было жарко. 😅

Написать хороший текст — не так легко, как кажется. Это большая подготовительная работа до, и не менее затратная после. Поэтому всегда приятно видеть, когда есть рост по проектам. Это подтверждает, что я делаю все правильно. Это вдохновляет меня и мотивирует делать больше, лучше.

Бывали ли факапы/сложные ситуации? Как с ними справлялась?

Обычно все мои факапы связаны с работой копирайтеров. Зло берет, когда человек пропадает, не выходит на связь или принципиально отказывается дорабатывать статью. Копирайтеры, не делайте так. Ну, пожалуйста.

Как поступить в такой ситуации решаем исходя из приоритетов: если нужно срочно — делаю сама, если есть время — подбираю другого копирайтера.

Как думаешь, без чего #ADINDEX не был бы #ADINDEX-ом?

Без быстрого реагирования, креативности и умения анализировать.

Поделись, чем ты вдохновляешься в повседневной жизни? Что читаешь/слушаешь/смотришь/хобби.

Мой сын — мое вдохновение. С ним я отдыхаю, веселюсь как ребенок и наполняюсь энергией. Мой муж, который все время говорит, что я могу больше, что я все умею и для меня нет нерешенных задач. А еще меня очень вдохновляет море, ведь у него нет границ.. И, конечно же, музыка. При чем важна больше мелодичность, чем слова. Это помогает отвлечься и выполнять «текучку» весело и налегке. Помогает перезарядиться.

Что касается идей и поиска решений — не могу сказать, что что-то или кто-то конкретно меня вдохновляет. Любая книга, статья и даже брошюрка в супермаркете могут подсказать гениальную идею💡. Это больше зависит от моего отношения к ситуации и того, насколько я увлечена проектом.

Здорово помогает и наш еженедельный дайджест. Полезные материалы и коллективное обсуждение позволяют по-другому взглянуть на ситуацию, найти новое решение.

На твой взгляд, чтобы достичь успеха/результата в контентном продвижении, — бизнесу нужно…?

1. Не останавливаться. Контент-маркетинг многогранен, а потому включает в себя множество разных форматов. Используйте это. И не забывайте о дистрибуции контента. Чем чаще о вас слышат, тем больше о вас помнят.

2. Не упускать интересы своей аудитории. Если правильно сегментировать аудиторию, получится привлечь больше лояльных клиентов. Определив намерения пользователей, вы можете быть полезным на каждом этапе воронки.

3. Быть честным и открытым. Чтобы выстроить доверительные отношения со своей аудиторией, прочно закрепиться на рынке, выделиться на фоне конкурентов, нужно создавать репутацию, доказать свой опыт, подогревать целевую аудиторию своим контентом. Не бояться делиться опытом и знаниями. И неважно — работаете вы на рынке B2C или B2B. Контент-маркетинг эффективен в любой нише.

Материалы, созданные Надей для клиентов #ADINDEX

Как попасть в ТОП Google Play?

Как хранить сушеные абрикосы

Материалы, созданные Надей для #ADINDEX 🙂

Со-автор кейсов:

Вопросы Наде

Если у вас возник вопрос к Наде по контент-маркетингу, SEO продвижению сайтов, продвижению блога итд, — пишите нам в комментариях под этим интервью, или в чат Facebook или просто на почту 4partners@adindex.ua. Мы ответим вам в самое ближайшее время.