SEO редактор Надя Антипова: «Мне нравится думать и придумывать»

Знакомьтесь, это Надя 🙂

SEO редактор Надя Антипова

Расскажи, как ты попала в агентство #ADINDEX?

Верю, что это было неслучайно…

До этого я уже прошла несколько собеседований в разных компаниях и в каждой было ощущение, что «что-то не то». Но здесь, в компании #ADINDEX, было все по-другому. Помню, что позвонив мужу, первое, что я сказала после собеседования — «я хочу здесь работать». Не было никаких сомнений.

На тот момент у меня уже был большой опыт в сфере копирайтинга, а здесь мне предложили не просто писать тексты, а организовать работу контент-отдела. Я знала, что есть только удаленные копирайтеры и куча проектов. Но желание построить отдел, выстроить и наладить внутренние процессы стали для меня решающими.

С тех пор агентство изменилось?

Да, очень. И вопрос не только в смене офиса и наборе новых сотрудников. Очень изменилась сама компания. Изменились цели, приоритеты работы. Появились новые проекты, которые позволили расти вмести с ними.

К тому же мы стали активней развиваться, рассказывать о себе, своих услугах и достижениях. Как результат — получили значимые награды, среди которых: 3 место в рейтинге «ТОП-15 SEO-компаний УКРАИНЫ» по версии Манифеста и 2 место из всех digital агентств Украины по рейтингу Clutch.Лето 2019

А как изменилась лично ты?

Раньше, когда я работала копирайтером-фрилансером, я писала тексты просто потому, что мне нравилось, при чем писала то, что сама считала важным.

Сейчас все иначе. Еще на этапе выбора темы, я думаю о том, кому она будет интересна? В чем будет его польза? Этим текстом мы сможем помочь человеку решить проблему или развлечь его? Если есть хотя бы один отрицательный ответ — ищу альтернативные варианты: выбрать новую тему, изменить формат или использовать другую формулу написания текста.

В целом, стала более уверенной в своих возможностях. Знаю, что смогу написать любой текст, вопрос только в том, сколько понадобиться времени.😉

Чем тебе больше всего нравится твоя работа?

Мне нравится думать и придумывать. :) Идей в моей голове куча, только нужно успеть записать, иначе они улетят)). И очень круто, что у нас есть разные проекты. Сегодня можем создавать контент-стратегию для ниши дверей и напольных покрытый, завтра — в рамках маркетинговой стратегии писать PR-статьи о новом вкусе мороженого, а послезавтра — генерировать большие информационные статьи, например, на тему: «Как привлечь и удержать пользователя в мобильном приложении?».

Согласитесь, темы и форматы очень отличаются друг от друга, каждая как интересна, так и сложна по-своему. Это помогает переключаться и эмоционально не выгорать.

Какой у тебя подход к работе с сотрудниками, клиентами и их проектами?

Всегда задаю много вопросов, чтобы избежать дальнейшего недопонимания. Считаю, что своевременное согласование всех деталей существенно облегчает рабочий процесс, позволяет быстрее найти лучшее решение, что в итоге положительно отражается на результатах.

Еще люблю работать в долгую. Особенно это касается моей команды копирайтеров. С течением времени мы начинаем друг друга понимать с полуслова, достаточно написать пару предложений и они уже знают, какой формат текста и подачи мне нужен. Это очень сокращает момент не только коммуникации, но и последующих проверок, правок.

Что касается подхода в работе с проектами, то я не делю время на «рабочее» и «не рабочее». Если нужно найти какое-то решение, подумать, как завернуть инфоповод или придумать название к статье, я думаю об этом постоянно. И что интересно, гениальные идеи приходят ко мне по ночам.

Поделись историей или историями, которые ты больше всего запомнила за время работы в агентстве?

Спойлер: у меня затекла нога😂

Помню, когда пришла на собеседование, мы очень долго разговаривали. И когда закончили, я встала со стула и чуть не упала, причём не один раз, а три раза подряд🙈

P.S. Каждый полет начинается с падения. Джордж Мартин

Какими навыками и чертами характера, на твой взгляд, должен обладать SEO редактор?

Если не брать во внимание творческий подход и стрессоустойчивость, на мой взгляд, одни из самых важных это:

• Аналитический ум.
• Внимательность и скрупулезность.
• Умение планировать.

Это три кита, на которых основывается работа редактора. Отсутствие одного из них влечет за собой негативные последствия — срыв дедлайнов, отсутствие хороших результатов и дополнительные затраты.

Чем ты больше всего гордишься за время работы здесь?

В #ADINDEX я работаю уже больше 2х лет и у нас было много хороших результатов — это и топовые позиции по коммерческим запросам в разрезе товарных и категорийных страниц; первые строки в результатах поиска по информационным запросам; продажи через блог и после публикаций в СМИ.

Конечно же, горжусь теми огромными статьями, которые написала. Тем, что разобравшись во всех технических штуках, понятно и доступно написала о сложном. Тем, что смогла обеспечить единый формат постановки задач на создание контента. Обучить многих копирайтеров писать лучше, и тем, что вместе за месяц мы выдавали больше 70 статей (это и блоговые, и категорийные, и ПР статьи). Поверьте, было жарко. 😅

Написать хороший текст — не так легко, как кажется. Это большая подготовительная работа до, и не менее затратная после. Поэтому всегда приятно видеть, когда есть рост по проектам. Это подтверждает, что я делаю все правильно. Это вдохновляет меня и мотивирует делать больше, лучше.

Бывали ли факапы/сложные ситуации? Как с ними справлялась?

Обычно все мои факапы связаны с работой копирайтеров. Зло берет, когда человек пропадает, не выходит на связь или принципиально отказывается дорабатывать статью. Копирайтеры, не делайте так. Ну, пожалуйста.

Как поступить в такой ситуации решаем исходя из приоритетов: если нужно срочно — делаю сама, если есть время — подбираю другого копирайтера.

Как думаешь, без чего #ADINDEX не был бы #ADINDEX-ом?

Без быстрого реагирования, креативности и умения анализировать.

Поделись, чем ты вдохновляешься в повседневной жизни? Что читаешь/слушаешь/смотришь/хобби.

Мой сын — мое вдохновение. С ним я отдыхаю, веселюсь как ребенок и наполняюсь энергией. Мой муж, который все время говорит, что я могу больше, что я все умею и для меня нет нерешенных задач. А еще меня очень вдохновляет море, ведь у него нет границ.. И, конечно же, музыка. При чем важна больше мелодичность, чем слова. Это помогает отвлечься и выполнять «текучку» весело и налегке. Помогает перезарядиться.

Что касается идей и поиска решений — не могу сказать, что что-то или кто-то конкретно меня вдохновляет. Любая книга, статья и даже брошюрка в супермаркете могут подсказать гениальную идею💡. Это больше зависит от моего отношения к ситуации и того, насколько я увлечена проектом.

Здорово помогает и наш еженедельный дайджест. Полезные материалы и коллективное обсуждение позволяют по-другому взглянуть на ситуацию, найти новое решение.Надя с семьей

На твой взгляд, чтобы достичь успеха/результата в контентном продвижении, — бизнесу нужно…?

1

Не останавливаться. Контент-маркетинг многогранен, а потому включает в себя множество разных форматов. Используйте это. И не забывайте о дистрибуции контента. Чем чаще о вас слышат, тем больше о вас помнят.2

Не упускать интересы своей аудитории. Если правильно сегментировать аудиторию, получится привлечь больше лояльных клиентов. Определив намерения пользователей, вы можете быть полезным на каждом этапе воронки.3

Быть честным и открытым. Чтобы выстроить доверительные отношения со своей аудиторией, прочно закрепиться на рынке, выделиться на фоне конкурентов, нужно создавать репутацию, доказать свой опыт, подогревать целевую аудиторию своим контентом. Не бояться делиться опытом и знаниями. И неважно — работаете вы на рынке B2C или B2B. Контент-маркетинг эффективен в любой нише.

Материалы, созданные Надей для клиентов #ADINDEX

Как попасть в ТОП Google Play?

Как хранить сушеные абрикосы

• Apple Watch 2 или 3? Какие выбрать?
• АТЕРМАЛЬНОЕ СТЕКЛО VS АТЕРМАЛЬНАЯ ПЛЕНКА: 5 ПРЕИМУЩЕСТВ ПЛЕНКИ В СРАВНЕНИИ СО СТЕКЛОМ
• Как подключить цифровое телевидение в Украине?

Материалы, созданные Надей для #ADINDEX 🙂

1. Топ SEO-ошибок, которые убивают ваш блог.
2. Как участие владельца бизнеса в создании контента поможет увеличить продажи.

Со-автор кейсов:

1. Увеличили продажи на 15% с помощью контент-маркетинга.
2. Увеличили трафик на сайт на 841% и вошли в ТОП 1-3 путем «воскрешения» 9 старых статей

Вопросы Наде

Если у вас возник вопрос к Наде по контент-маркетингу, SEO продвижению сайтов, продвижению блога итд, — пишите нам в комментариях под этим интервью, или в чат Facebook или просто на почту 4partners@adindex.ua. Мы ответим вам в самое ближайшее время.