Дайджест 3 квартал

Підбиваємо підсумки третього кварталу – що було корисного та цікавого написано за цей період у сфері діджитал-маркетингу.

Ці три місяці ознаменувались виходом нового інструменту в Google Ads – автоматичного відстежування відхилених товарів в Google Merchant Center. Статті третього кварталу розповідають про нові функції в Google Ads, що дозволяють без залучення дизайнера зібрати відео для Performance Max, стратегіях роботи в Google Shopping та нову технологію Google – confidential matching (безпека даних). Водночас і контекст і SEO знову підняли тему необхідності роботи з брендом і брендовими запитами. Звичайно не оминула тема штучного інтелекту і його впливів на роботу SEO, пошуковий маркетинг. SMM розповіли про американську соцмережу-форум Reddit та корисний кейс просування навчального медичного проєкту. Згадали в цей період про YouTube і кому він приносить користь в маркетингу. IT розповіли про актуальні плагіни для WordPress і їх властивості.
Тож давайте згадаємо цей контент разом із командою #ADINDEX!

SEA

Інструменти

● Newly Disapproved Products

Віднесли цей матеріал до інструментів, бо він містить повний скрипт для покращення життя контекстологів – автоматичне відстежування відхилених товарів в Google Merchant Center. Цей скрипт допомагає оперативно реагувати на відхилені товари та підтримувати їх видимість.
Ще з класного – має покрокову інструкцію з налаштування.
Наші контекстологи вирішили не використовувати цей скрипт через те, що і так регулярно перевіряють проєкти на відхилені товари. А підключивши його вони отримають тільки купу листів на пошту про те, що і без них моніторять постійно.

Статті

● The key to dominate Google Shopping: Competitiveness

Стаття пояснює ключові аспекти підвищення конкурентоспроможності в Google Shopping. Основний наголос робиться на стратегіях Targeted Product Exposure (TPE), які містять оптимізацію фідів даних, керування ставками та аналіз конкурентних даних. Ці методи дозволяють більш ефективно керувати рекламними кампаніями, покращувати видимість продуктів та збільшувати конверсії в умовах високої конкуренції. Це можна сказати базові речі, які повинен знати та розуміти будь-який контекстолог. Для кожного свого клієнта перед запуском Google Shopping ми надаємо рекомендації з покращення сайту для більш ефективної роботи реклами.

● Branded Search: necessity or a total waste of money?

В статті йдеться про ефективність брендів в пошуковій рекламі.
Чи варто інвестувати в рекламні кампанії на брендовані запити?
Матеріал містить аналіз, як такі кампанії можуть захистити бренд від конкурентів, покращити видимість та утримати клієнтів, водночас наголошує, що є ризик перевитрати бюджету. Висновки – доцільність цих кампаній залежить від специфіки бізнесу та конкурентного середовища. Особисто наша думка, то брендові запити вкрай важливі. Навіть маючи розкручений бренд і хорошу кількість органічного трафіку, не скасовує можливості конкурентів показуватись за вашими брендовими запитами. А реклама, як відомо, йде вище органічної видачі та може вплинути на вибір користувача. Тож наша порада – не ігноруйте свої брендові рекламні кампанії.

● Google Ads adds Video Enhancement for Performance Max

Google Ads запустив нову функцію Video Enhancement для кампаній Performance Max, яка автоматично оптимізує відеокреативи для покращення їхньої ефективності. Деякі рекламодавці стурбовані можливістю втрати контролю над креативами, оскільки функція активується за замовчуванням.

Маркетологи, зокрема Оді Каспі, висловлюють обережність щодо термінів “оптимізувати” та “покращити”, які використовує Google, побоюючись небажаних змін у кампаніях. Рекламодавцям радять спочатку протестувати функцію перед її повноцінним впровадженням.
В деяких клієнтських акаунтах ми побачили вже автоматично включену  галочку і прибрати її неможливо. Тільки на етапі створення кампанії потрібно прийняти рішення для себе – використовувати чи ні. В акаунтах ми зустріли ці відео – їх генерує система сама і показує в гугл шортс. На нашу думку, це доволі корисно, особливо коли нема можливості добитися відео від клієнта.

● Google Introduces New Data Privacy Technology For Advertisers

Google представив нову технологію confidential matching, спрямовану на покращення захисту даних рекламодавців. Технологія використовує Trusted Execution Environments для ізоляції даних під час їх обробки, забезпечуючи більш безпечну роботу з даними. Google планує впроваджувати цю технологію у більше рекламних рішень у майбутньому, покращуючи конфіденційність даних.

SEO

Статті

● Google Trends Update: faster, smarter, more customizable

Google оновив інструмент Trending Now в Google Trends, додав більш швидкі оновлення, розширене глобальне охоплення, покращені візуалізації та фільтри, які можна налаштовувати для більш точного аналізу пошукових тенденцій в реальному часі.

● What is generative engine optimization (GEO)?

У статті пояснюється, що генеративна оптимізація для пошукових систем (GEO) – це новий спосіб оптимізації контенту для AI-движків, таких як ChatGPT, щоб підвищити видимість бренду у відповідях, згенерованих штучним інтелектом.

● Google AI Overviews (Formerly Google SGE): All You Need to Know

Стаття пояснює, як працюють огляди ШІ від Google та як вони впливають на SEO. Надається теоретичний матеріал про те, як можна відстежити та вимірювати вплив оглядів ШІ, як їх оптимізувати. Також стаття надає відповіді, як адаптувати свої стратегії для збереження та збільшення пошукового трафіку попри зміни в алгоритмах і нові функції Google. Як висновок, ми можемо додати, що не зважаючи на розповсюдження ШІ основні правила SEO все ще залишаються незмінними.

● Four Reasons You Can’t Ignore Branded SEO in 2025

Стаття пояснює, як SEO-спеціалісти можуть посилити присутність бренду в пошукових системах, впливаючи на ранжирування через брендові запити, показники залученості й правильне уявлення сутності бренду. Вона підкреслює, що робота над SEO бренду допомагає не тільки покращити позиції в пошуку, а й зміцнити довгострокові відносини з клієнтами.
Загалом, наш досвід підтверджує необхідність розвитку бренду для пошукових систем, наведені методи ми практикували для багатьох клієнтських проєктів.

SMM

Статті

● How to Use Reddit: A Beginner’s Guide for Marketers + Creators

Стаття про американську соцмережу-форум Reddit. В ній розповідається як використовувати її маркетологам для просування  свого бренду, а також цей ресурс можна використовувати як базу знань, тут маркетологи викладають  свої міністатті, кейси, дослідження, тут можна поставити запитання і спільнота допоможе знайти відповідь.
Також стаття докладно проводить читача по всім крокам створення акаунту в цій соц.мережі та дає підказки з створення контенту, лайфхаки та нюанси роботи з Reddit.
Ми ще не використовували, але в планах у відділу SMM є.

● Як зробити х2 результати за 3 місяці ведення Instagram? Кейс Kukurudza & It’s med ed

Це кейс просування навчального медичного проєкту. Нам він дуже відкликається і ще раз підтверджує, що власну стратегію роботи з освітнім проєктом ми побудували правильно. Власне ми працюємо з клієнтом – дистанційна школа “Джерело”, яка має свою авторську освітню платформу. Тож кейс виявився цікавим і корисним для нашої роботи.

Головні висновки:

1) SMM-стратегія дуже важлива – коли маєте чіткий план і знаєте правильний напрямок, точно не підете в протилежну сторону;

2) важливо сформувати основні УТП – меседжі бренду, прості, але вагомі слогани, які є основою, що відображає цінності бренду

3) люди люблять ті бренди, які з ними на одній хвилі. Коли є спільні переживання та складнощі через підготовку контенту, що інколи смішить, інколи дратує, але мотивує та об’єднує.

● Чи втратив YouTube свою актуальність?

За даними Gemius, частка YouTube становить 53,17% української аудиторії віком від 14 до 69 років. YouTube має найвищий рівень утримання уваги серед інших соціальних медіа внаслідок тривалості контенту.

Користувачі вважають за краще переглядати формат Shorts YouTube, збільшуючи час перебування на платформі. Таким чином можна охопити значно ширшу аудиторію користувачів платформи, які переглядають саме короткі відео. Вартість такого контакту буде нижчою, що дозволяє оптимізувати рекламний бюджет.

Знову повертаємось до клієнтського проєкту – дистанційна школа “Джерело”, що має свій Ютуб канал.

Ведемо цей канал, створюємо та публікуємо відео і шортси. Розуміємо важливість Shorts YouTube для збільшення охоплення ЦА.

ІТ

Статті

● Best WordPress plugin of 2024

Стаття була обрана для розбору через її корисність для нашої команди. Вона містить огляд актуальних плагінів для WordPress, які можуть покращити функціональність та ефективність сайтів, над якими ми працюємо. Стаття пропонує огляд найкращих плагінів для WordPress, які можуть покращити функціональність сайтів у різних аспектах, таких як SEO, безпека, оптимізація швидкості та продуктивність. Вона надає конкретні рекомендації та деталі про кожен плагін, допомагаючи вибрати найефективніші рішення для різних потреб.

● Vulnerabilities in WordPress: The Plugins Issue

Стаття детально розглядає проблему вразливостей, пов’язаних із плагінами в WordPress, що є критично важливим для нашої роботи. Вона пропонує практичні поради щодо безпеки та вибору надійних плагінів, що допоможе нам забезпечити захист наших клієнтських сайтів. Стаття фокусується на ризиках безпеки, пов’язаних із плагінами для WordPress, та пропонує рекомендації щодо вибору надійних плагінів без компромісів для безпеки сайту. Автори також підкреслюють важливість регулярного оновлення та перевірки плагінів для захисту від потенційних загроз.

Відділи АМ та РМ

Статті

● How should search marketers respond to Google AI overviews?

Більше інформаційна стаття. Цікава тим, що розглядає вплив технологій штучного інтелекту Google на пошуковий маркетинг. Вона аналізує, як AI змінює підхід до SEO та реклами, що дозволяє бізнесам оптимізувати свої стратегії для досягнення кращих результатів. Так, цей сервіс поки доступний лише в США і має ще купу проблемних місць, але ж все стрімко розвивається, тож можна очікувати незабаром і в нашому регіоні.
Ну і класично, рекомендації від опитаних власників маркетингових кампаній не змінюються – робіть унікальний, цікавий контент, використовуйте якісні зворотні посилання, пропрацьовуйте пошукові запити й будете на високих позиціях у видачі.

● Google Chrome Adds Visual Search, Tab Compare, & Smart History

Стаття надає огляд нових функцій Google Chrome, зокрема візуального пошуку, вкладки порівняння та інтелектуальної історії перегляду. Ці інструменти можуть бути корисними для маркетологів, оскільки вони дозволяють краще розуміти поведінку користувачів, покращувати таргетинг, а також полегшують аналіз конкурентів і порівняння продуктів. Візуальний пошук також може допомогти виявити нові тренди візуального контенту, що важливо для створення ефективних рекламних кампаній.

● Тепер я менеджер глобальної команди: чого очікувати в комунікації з різними країнами

В статті обрано 9 країн та описано ставлення місцевих до ієрархії, тайм-менеджменту, тімбілдингу та інших work-процесів. Розуміння цих нюансів дозволяє більш ефективно організовувати міжнародні проєкти, враховуючи культурні відмінності та очікування команд з різних країн.

● Як використовувати YouTube Shorts для створення воронки продажів

Стаття розглядає питання: як продавцям, що працюють з Youtube, створювати ефективні воронки продажів за допомогою формату Youtube Shorts. А також, чи є необхідність переглядати маркетингові стратегії у зв’язку зі змінами на платформі. Youtube є потужним інструментом для залучення аудиторії. Стаття наводить покрокові інструкції побудови воронки продажів через Youtube Shorts з використанням різних інструментів: зв’язуванням різних відео між собою, тестуванням різних форматів відео та ін.
Ця інформація варта уваги тому, що показує, як підвищити ефективність просування в Youtube і не лише збільшувати охоплення, а й конвертувати аудиторію в покупців.

● AI for project management: what does it actually mean?

Стаття розповідає про залучення штучного інтелекту у ведення проєктів.
ШІ працює за принципом аналізу великих обсягів даних, щоб знаходити шаблони та надавати відповідні відповіді або рекомендації. Йому можна делегувати різні завдання, такі як: переклад текстів, пошук нових джерел інформації, планування, виділення ключової інформації, а також аналіз даних. Для проєктного менеджера (PM) ШІ може бути надзвичайно корисним у щоденній роботі, полегшуючи рутинні завдання і підвищуючи ефективність.
Особисто ми використовуємо ШІ для перевірки граматики, підказок щодо роботи з різним програмним забезпеченням, допомоги у структуруванні великих обсягів даних тощо.

● Performance marketing for blinds, awnings and shutters franchisees

В статті описано кейс успішно проведеної маркетингової стратегії для клієнта, який є лідером на ринку жалюзі, маркіз і віконниць, а також одним з найбільших дистриб’юторів найвідоміших брендів штор.
Наголошується, що важливе врахування сезонних змін і тісна робота з франчайзі для забезпечення узгодженості пропозицій і точності цільової сторінки. Необхідне розуміння важливості локального пошуку для франчайзингових операцій. А також увага до деталей, коли йдеться про географічне розташування потенційних клієнтів і франчайзі.

Висновки

Слідкуйте за нашою рубрикою Дайджест і будьте в курсі найцікавіших та корисних матеріалів зі сфери digital-маркетингу України та за кордоном.