Дайджест 3 квартал

Подведем итоги третьего квартала — что было интересного и полезного написано за этот период в сфере диджитал-маркетинга.

Эти три месяца ознаменовались выходом нового инструмента в Google Ads — автоматического отслеживания отклоненных товаров в Google Merchant Center. Статьи третьего квартала рассказывают про новые функции в Google Ads, которые позволяют в обход дизайнера собрать видео для Performance Max, стратегиях работы в Google Shopping и новую технологию Google — confidential matching (безопасность данных). Одновременно и контекст и SEO вновь подняли тему необходимости работы с брендом и брендовыми запросами. Конечно же не обошлось без теми искусственного интеллекта і его воздействия на работу SEO, поисковый маркетинг. SMM рассказали про американскую соцсеть-форум Reddit и полезный кейс продвижения учебного медицинского проекта. Вспомнили в этот период про YouTube и кому он приносит пользу в маркетинге. IT рассказали про актуальные плагини для WordPress, а также их свойства.

Итак, давайте вспомним этот контент вместе с командой #ADINDEX!

SEA

Инструменты

● Newly Disapproved Products

Отнесли этот материал к инструментам, поскольку он содержит полный скрипт для улучшения жизни контекстологов – автоматическое отслеживание отклоненных товаров в Google Merchant Center. Этот скрипт помогает оперативно реагировать на отклоненные продукты и поддерживать их видимость.

Еще из классного – имеет пошаговую инструкцию по настройке.
Наши контекстологи решили не использовать этот скрипт из-за того, что и так регулярно проверяют объекты на отклоненные товары. А подключив его, они получат только кучу писем на почту о том, что и без них мониторят постоянно.

Статьи

● The key to dominate Google Shopping: Competitiveness

Статья объясняет ключевые аспекты повышения конкурентоспособности Google Shopping. Основной упор делается на стратегиях Targeted Product Exposure (TPE), содержащих оптимизацию фидов данных, управление ставками и анализ конкурентных данных. Такие методы позволяют более эффективно управлять рекламными кампаниями, улучшать видимость продуктов и увеличивать конверсии в условиях высокой конкуренции. Это можно сказать, базовые вещи, которые должен знать и понимать любой контекстолог. Для каждого клиента перед запуском Google Shopping мы предоставляем рекомендации по улучшению сайта для более эффективной работы рекламы.

● Branded Search: necessity or a total waste of money?

В статье говорится об эффективности брендов в поисковой рекламе. 

Следует ли инвестировать в рекламные кампании на брендированные запросы? 

Материал содержит анализ, как такие кампании могут защитить бренд от конкурентов, улучшить видимость и удержать клиентов, подчеркивает, что есть риск перерасхода бюджета. Выводы – целесообразность этих кампаний зависит от специфики бизнеса и конкурентной среды. Наше личное мнение, то брендовые запросы крайне важны. Даже имея раскрученный бренд и хорошее количество органического трафика не отменяет возможности конкурентов показываться по вашим брендовым запросам. А реклама, как известно, идет выше органической выдачи и может повлиять на пользовательский выбор. Поэтому наш совет – не игнорируйте свои брендовые рекламные кампании.

● Google Ads adds Video Enhancement for Performance Max

Google Ads запустил новую функцию Video Enhancement для кампаний Performance Max, которая автоматически оптимизирует видео-креативы для улучшения их эффективности. Некоторые рекламодатели озабочены возможностью потери контроля над креативами, поскольку функция активируется по умолчанию.

Маркетологи, в частности Оди Каспи, выражают осторожность относительно терминов «оптимизировать» и «улучшить», которые использует Google, опасаясь нежелательных изменений в кампаниях. Рекламодателям советуют сначала протестировать функцию перед ее полноценным внедрением.
В некоторых клиентских аккаунтах мы уже увидели автоматически включенную галочку и убрать ее невозможно. Только на этапе создания кампании нужно принять решение для себя – использовать или нет. В аккаунтах мы встречали эти видео – их генерирует система сама и показывает в гугл шортс. По нашему мнению, это достаточно полезно, особенно когда нет возможности добиться видео от клиента.

● Google Introduces New Data Privacy Technology For Advertisers

Google представил новую технологию confidential matching, направленную на улучшение защиты данных рекламодателей. Технология использует Trusted Execution Environments для изоляции данных при их обработке, обеспечивая более безопасную работу с данными. Google планирует внедрять эту технологию в большее количество рекламных решений в будущем, улучшая конфиденциальность данных.

SEO

Статьи

● Google Trends Update: faster, smarter, more customizable

Google обновил инструмент Trending Now в Google Trends, добавил более быстрые обновления, расширенный глобальный охват, улучшенные визуализации и фильтры, которые можно настраивать для более точного анализа поисковых тенденций в реальном времени.

● What is generative engine optimization (GEO)?

В статье объясняется, что генеративная оптимизация для поисковых систем (GEO) – это новый способ оптимизации контента для AI-движков таких, как ChatGPT, чтобы повысить видимость бренда в ответах, сгенерированных искусственным интеллектом.

● Google AI Overviews (Formerly Google SGE): All You Need to Know

Статья объясняет, как работают обзоры ИИ от Google и как они влияют на SEO. Представлен теоретический материал о том, как можно отследить и измерить влияние обзоров ИИ, как их оптимизировать. Также статья дает ответы, как адаптировать свои стратегии для сохранения и увеличения поискового трафика, несмотря на изменения в алгоритмах и новые функции Google. Как вывод, мы можем добавить, что, несмотря на распространение ИИ, основные правила SEO все еще остаются неизменными.

● Four Reasons You Can’t Ignore Branded SEO in 2025

Статья объясняет, как SEO-специалисты могут усилить присутствие бренда в поисковиках, влияя на ранжирование через брендовые запросы, показатели вовлеченности и правильное представление сущности бренда. Она подчеркивает, что работа над SEO брендом помогает не только улучшить позиции в поиске, но и укрепить долгосрочные отношения с клиентами.
В общем, наш опыт подтверждает необходимость развития бренда для поисковиков, приведенные методы мы практиковали для многих клиентских проектов.

SMM

Статьи

● How to Use Reddit: A Beginner’s Guide for Marketers + Creators

Статья об американской соцсети-форуме Reddit. В ней рассказывается как ее использовать маркетологам для продвижения своего бренда, а также этот ресурс можно использовать в качестве базы знаний. Здесь маркетологи излагают свои мини-статьи, кейсы, исследования, здесь можно задать вопрос и сообщество поможет найти ответ.
Также статья подробно проводит читателя по всем шагам создания аккаунта в этой соцсети, есть подсказки по созданию контента, лайфхаки и нюансы работы с Reddit.
Мы еще не использовали, но в планах у отдела SMM есть.

● Как сделать х2 результаты за 3 месяца ведения Instagram? Кейс Kukurudza & It’s med ed

Это кейс продвижения учебного медицинского проекта. Нам он очень отзывается и еще раз подтверждает, что свою стратегию работы с образовательным проектом мы построили правильно. Собственно, мы работаем с клиентом — дистанционная школа «Джерело», которая имеет свою авторскую образовательную платформу. Так что кейс оказался интересным и полезным для нашей работы.

Главные выводы:

1) SMM-стратегия очень важна – когда имеете четкий план и знаете правильное направление, точно не пойдете в противоположную сторону;

2) важно сформировать основные УТП – месседжи бренда, простые, но весомые слоганы, которые являются основой, отражающей ценности бренда;

3) люди любят те бренды, которые с ними на одной волне. Когда есть общие переживания и сложности из-за подготовки контента, который иногда смешит, иногда раздражает, но мотивирует и объединяет.

● Утратил ли YouTube свою актуальность?

По данным Gemius, доля YouTube составляет 53,17% украинской аудитории в возрасте от 14 до 69 лет. YouTube имеет самый высокий уровень содержания внимания среди других социальных медиа по причине продолжительности контента.

Пользователи предпочитают просматривать формат Shorts YouTube, увеличивая время пребывания на платформе. Таким образом, можно охватить значительно более широкую аудиторию пользователей платформы, которые просматривают именно короткие видео. Стоимость такого контакта будет ниже, что позволяет оптимизировать рекламный бюджет.

Снова возвращаемся к клиентскому проекту — дистанционная школа «Источник», имеющая свой Ютуб канал.

Ведем этот канал, создаем и публикуем видео и шортсы. Понимаем важность Shorts YouTube для увеличения охвата ЦА.

ІТ

Статьи

● Best WordPress plugin of 2024

Статья была выбрана из-за ее полезности для нашей команды. Она содержит обзор актуальных плагинов для WordPress, улучшающих функциональность и эффективность сайтов, над которыми мы работаем. Статья предлагает обзор лучших плагинов для WordPress, которые могут улучшить функциональность сайтов в различных аспектах, таких как SEO, безопасность, оптимизация скорости и производительность. Она предоставляет конкретные рекомендации и детали о каждом плагине, помогая выбрать самые эффективные решения для различных потребностей.

● Vulnerabilities in WordPress: The Plugins Issue

Статья подробно рассматривает проблему уязвимостей, связанных с плагинами в WordPress, что критически важно для нашей работы. Она предлагает практические советы по безопасности и выбору надежных плагинов, которые помогут нам обеспечить защиту наших клиентских сайтов. Статья фокусируется на рисках безопасности, связанных с плагинами WordPress, и предлагает рекомендации по выбору надежных плагинов без компромиссов для безопасности сайта. Авторы также подчеркивают важность регулярного обновления и проверки плагинов для защиты от потенциальных угроз.

Отделы АМ и РМ

Статьи

● How should search marketers respond to Google AI overviews?

Это скорее информационная статья. Интересна тем, что рассматривает влияние технологий искусственного интеллекта Google на поисковый маркетинг. Она анализирует, как AI меняет подход к SEO и рекламе, что позволяет бизнесам оптимизировать свои стратегии для достижения лучших результатов. Да, этот сервис пока доступен только в США и имеет еще кучу проблемных мест, но все стремительно развивается, так что можно ожидать вскоре и в нашем регионе.
Ну и классически, рекомендации от опрошенных владельцев маркетинговых кампаний не меняются – делайте уникальный, интересный контент, используйте качественные обратные ссылки, прорабатывайте поисковые запросы и будете на высоких позициях в выдаче.

● Google Chrome Adds Visual Search, Tab Compare, & Smart History

Статья предоставляет обзор новых функций Google Chrome, включая визуальный поиск, вкладки сравнения и интеллектуальную историю просмотра. Эти инструменты могут быть полезны для маркетологов, поскольку они позволяют лучше понимать поведение пользователей, улучшать таргетинг, а также облегчают анализ конкурентов и сравнение продуктов. Визуальный поиск может помочь выявить новые тренды визуального контента, что важно для создания эффективных рекламных кампаний.

● Теперь я менеджер глобальной команды: чего ожидать в коммуникации с разными странами

В статье выбрано 9 стран и описано отношение местных к иерархии, тайм-менеджменту, тимбилдингу и другим work-процессам. Понимание этих нюансов позволяет более эффективно организовывать международные проекты, учитывая культурные отличия и ожидания команд из разных стран.

● Как использовать YouTube Shorts для создания воронки продаж

Статья рассматривает вопрос: как продавцам, работающим с YouTube, создавать эффективные воронки продаж с помощью формата YouTube Shorts. А также есть ли необходимость просматривать маркетинговые стратегии в связи с изменениями на платформе. YouTube является мощным инструментом для привлечения аудитории. Статья приводит пошаговые инструкции по построению воронки продаж через Youtube Shorts с использованием различных инструментов: связыванием разных видео между собой, тестированием различных форматов видео и т.д. 

Эта информация достойна внимания потому, что показывает, как повысить эффективность продвижения в YouTube и не только увеличивать охват, но и конвертировать аудиторию в покупателей.

● AI for project management: what does it actually mean?

Статья повествует о привлечении искусственного интеллекта в ведение проектов.

ИИ работает по принципу анализа больших объемов данных, чтобы находить шаблоны и давать соответствующие ответы или рекомендации. Ему можно делегировать разные задачи, такие как: перевод текстов, поиск новых источников информации, планирование, выделение ключевой информации, а также анализ данных. Для проектного менеджера (PM) ИИ может быть очень полезен в каждодневной работе, облегчая рутинные задачки и повышая эффективность.

Лично мы используем ИИ для проверки грамматики, подсказок по работе с различным программным обеспечением, помощи в структурировании больших объемов данных и т.п.

● Performance marketing for blinds, awnings and shutters franchisees

В статье описан кейс успешно проведенной маркетинговой стратегии для клиента, являющегося лидером на рынке жалюзи, маркиз и ставней, а также одним из крупнейших дистрибьюторов известнейших брендов штор.
Отмечается, что важен учет сезонных конфигураций и тесная работа с франчайзи для обеспечения согласованности предложений и точности целевой странички. Необходимо понимание важности локального поиска для франчайзинговых сделок. А также внимание к деталям, когда речь идет о географическом расположении потенциальных клиентов и франчайзи.

Выводы

Следите за нашей рубрикой Дайджест и будьте в курсе наиболее интересных и полезных материалов из сферы digital-маркетинга Украины и за рубежом.