Дайджест сентябрь

Что ж, начался новый сезон, продуктивный и серьезный. Все вернулись из отпусков и с новыми силами погрузились в работу. Сотрудники ADINDEX не стали исключением 😉

Сентябрь принес кучу интересной информации по всем отделам. 

Контекст отметил очередные новинки от Google, SEO обратили внимание на сочетание ИИ с SEO и важность развития бренда, SMM подняли вопросы актуальности YouTube, а IT рассмотрели разнообразные плагины WordPress. Все это и еще много интересного читайте в нашем дайджесте за сентябрь.

SEA

Статьи

● Google Ads adds Video Enhancement for Performance Max

Google Ads запустил новую функцию Video Enhancement для кампаний Performance Max, которая автоматически оптимизирует видео-креативы для улучшения их эффективности. Некоторые рекламодатели озабочены возможностью потери контроля над креативами, поскольку функция активируется по умолчанию.

Маркетологи, в частности Оди Каспи, выражают осторожность относительно терминов «оптимизировать» и «улучшить», которые использует Google, опасаясь нежелательных изменений в кампаниях. Рекламодателям советуют сначала протестировать функцию перед ее полноценным внедрением.
В некоторых клиентских аккаунтах мы уже увидели автоматически включенную галочку и убрать ее невозможно. Только на этапе создания кампании нужно принять решение для себя – использовать или нет. В аккаунтах мы встречали эти видео – их генерирует система сама и показывает в гугл шортс. По нашему мнению, это достаточно полезно, особенно когда нет возможности добиться видео от клиента.

● Google Introduces New Data Privacy Technology For Advertisers

Google представил новую технологию confidential matching, направленную на улучшение защиты данных рекламодателей. Технология использует Trusted Execution Environments для изоляции данных при их обработке, обеспечивая более безопасную работу с данными. Google планирует внедрять эту технологию в большее количество рекламных решений в будущем, улучшая конфиденциальность данных.

SEO

Статьи

● Google AI Overviews (Formerly Google SGE): All You Need to Know

Статья объясняет, как работают обзоры ИИ от Google и как они влияют на SEO. Представлен теоретический материал о том, как можно отследить и измерить влияние обзоров ИИ, как их оптимизировать. Также статья дает ответы, как адаптировать свои стратегии для сохранения и увеличения поискового трафика, несмотря на изменения в алгоритмах и новые функции Google. Как вывод, мы можем добавить, что, несмотря на распространение ИИ, основные правила SEO все еще остаются неизменными.

● Four Reasons You Can’t Ignore Branded SEO in 2025

Статья объясняет, как SEO-специалисты могут усилить присутствие бренда в поисковиках, влияя на ранжирование через брендовые запросы, показатели вовлеченности и правильное представление сущности бренда. Она подчеркивает, что работа над SEO брендом помогает не только улучшить позиции в поиске, но и укрепить долгосрочные отношения с клиентами.
В общем, наш опыт подтверждает необходимость развития бренда для поисковиков, приведенные методы мы практиковали для многих клиентских проектов.

● Advanced SEO: My Top 8 Tactics Shared By 107 SEOs

Статья предлагает продвинутые тактики собственного развития SEO-навыков, которые помогут специалистам улучшить эффективность собственных стратегий и ускорить достижение бизнес результатов.
Работа в маркетинговой компании позволяет воплотить все эти методы с помощью привлечения нескольких отделов. Комплексная работа над проектом, когда направления усиливают работу друг друга, чаще всего дает лучшие результаты, чем работа одного отдела.

SMM

Статьи

● Как сделать х2 результаты за 3 месяца ведения Instagram? Кейс Kukurudza & It’s med ed

Это кейс продвижения учебного медицинского проекта. Нам он очень отзывается и еще раз подтверждает, что свою стратегию работы с образовательным проектом мы построили правильно. Собственно, мы работаем с клиентом — дистанционная школа «Джерело», которая имеет свою авторскую образовательную платформу. Так что кейс оказался интересным и полезным для нашей работы.

Главные выводы:

1) SMM-стратегия очень важна – когда имеете четкий план и знаете правильное направление, точно не пойдете в противоположную сторону;

2) важно сформировать основные УТП – месседжи бренда, простые, но весомые слоганы, которые являются основой, отражающей ценности бренда;

3) люди любят те бренды, которые с ними на одной волне. Когда есть общие переживания и сложности из-за подготовки контента, который иногда смешит, иногда раздражает, но мотивирует и объединяет.

● Утратил ли YouTube свою актуальность?

По данным Gemius, доля YouTube составляет 53,17% украинской аудитории в возрасте от 14 до 69 лет. YouTube имеет самый высокий уровень содержания внимания среди других социальных медиа по причине продолжительности контента.

Пользователи предпочитают просматривать формат Shorts YouTube, увеличивая время пребывания на платформе. Таким образом, можно охватить значительно более широкую аудиторию пользователей платформы, которые просматривают именно короткие видео. Стоимость такого контакта будет ниже, что позволяет оптимизировать рекламный бюджет.

Снова возвращаемся к клиентскому проекту — дистанционная школа «Источник», имеющая свой Ютуб канал.

Ведем этот канал, создаем и публикуем видео и шортсы. Понимаем важность Shorts YouTube для увеличения охвата ЦА.

ІТ

Статьи

● Best WordPress plugin of 2024

Статья была выбрана из-за ее полезности для нашей команды. Она содержит обзор актуальных плагинов для WordPress, улучшающих функциональность и эффективность сайтов, над которыми мы работаем. Статья предлагает обзор лучших плагинов для WordPress, которые могут улучшить функциональность сайтов в различных аспектах, таких как SEO, безопасность, оптимизация скорости и производительность. Она предоставляет конкретные рекомендации и детали о каждом плагине, помогая выбрать самые эффективные решения для различных потребностей.

● Vulnerabilities in WordPress: The Plugins Issue

Статья подробно рассматривает проблему уязвимостей, связанных с плагинами в WordPress, что критически важно для нашей работы. Она предлагает практические советы по безопасности и выбору надежных плагинов, которые помогут нам обеспечить защиту наших клиентских сайтов. Статья фокусируется на рисках безопасности, связанных с плагинами WordPress, и предлагает рекомендации по выбору надежных плагинов без компромиссов для безопасности сайта. Авторы также подчеркивают важность регулярного обновления и проверки плагинов для защиты от потенциальных угроз.

● Этапы создания сайта

Статья носит исключительно информационный характер. Прекрасно подходит для интернов и джунов. Она описывает ключевые этапы разработки веб-сайтов, начиная с планирования и дизайна и заканчивая тестированием и запуском. Также подчеркивает важность каждого этапа для создания качественного продукта, отвечающего потребностям клиента.

Отделы АМ и РМ

Статьи

● Как использовать YouTube Shorts для создания воронки продаж

Статья рассматривает вопрос: как продавцам, работающим с YouTube, создавать эффективные воронки продаж с помощью формата YouTube Shorts. А также есть ли необходимость просматривать маркетинговые стратегии в связи с изменениями на платформе. YouTube является мощным инструментом для привлечения аудитории. Статья приводит пошаговые инструкции по построению воронки продаж через Youtube Shorts с использованием различных инструментов: связыванием разных видео между собой, тестированием различных форматов видео и т.д. 

Эта информация достойна внимания потому, что показывает, как повысить эффективность продвижения в YouTube и не только увеличивать охват, но и конвертировать аудиторию в покупателей.

● Спамные лиды в performance-кампаниях: опыт PPC-специалистов

Статья об опыте борьбы маркетологов со спамными лидами в Performance-кампаниях. А также описывает разновидности спамных лидов и какое негативное влияние они могут оказать на рекламные кампании. Статья полезна для маркетологов. Она содержит пример кейса для уменьшения количества спамных лидов в кампании Performance Max, которая очень широко используется сейчас в нашей работе. В случае появления такой проблемы, сможем использовать знания из этой статьи. Однако, важно понимать, что избавиться от спамных лидов на 100% невозможно, но с помощью приведенных мер, можно существенно уменьшить их количество.

● The 7 Best Inclusive Marketing Campaign Examples

Статья об инклюзивном маркетинге, отмечающим и пропагандирующим богатое разнообразие мира, в котором мы живем. Это техника, используемая профессионалами для отображения различий в обществе, представляя людей разного происхождения и слоев населения с помощью маркетинга и рекламы.
Данную статью можно использовать в работе следующим образом: исследовать успешные кейсы инклюзивных маркетинговых кампаний для создания более разнообразных и чувствительных к социальным вопросам кампаний. Это поможет повысить лояльность клиентов и отразить разнообразие в вашей аудитории.

● AI for project management: what does it actually mean?

Статья повествует о привлечении искусственного интеллекта в ведение проектов.

ИИ работает по принципу анализа больших объемов данных, чтобы находить шаблоны и давать соответствующие ответы или рекомендации. Ему можно делегировать разные задачи, такие как: перевод текстов, поиск новых источников информации, планирование, выделение ключевой информации, а также анализ данных. Для проектного менеджера (PM) ИИ может быть очень полезен в каждодневной работе, облегчая рутинные задачки и повышая эффективность.

Лично мы используем ИИ для проверки грамматики, подсказок по работе с различным программным обеспечением, помощи в структурировании больших объемов данных и т.п.

● Performance marketing for blinds, awnings and shutters franchiseess

В статье описан кейс успешно проведенной маркетинговой стратегии для клиента, являющегося лидером на рынке жалюзи, маркиз и ставней, а также одним из крупнейших дистрибьюторов известнейших брендов штор.
Отмечается, что важен учет сезонных конфигураций и тесная работа с франчайзи для обеспечения согласованности предложений и точности целевой странички. Необходимо понимание важности локального поиска для франчайзинговых сделок. А также внимание к деталям, когда речь идет о географическом расположении потенциальных клиентов и франчайзи.