Дайджест вересень

Що ж, почався новий сезон, продуктивний та серйозний. Всі повернулись з відпочинків та з новими силами поринули в роботу. Співробітники ADINDEX не стали виключенням😉

Вересень приніс купу цікавої інформації по всім відділам.
Контекст відмітив чергові новинки від Google, SEO звернули увагу на поєднання ШІ з SEO та важливість розвитку бренду, SMM порушили питання актуальності YouTube, а ІТ розглянули різноманітні плагіни WordPress. Це все і багато ще цікавого читайте в нашому дайджесті за вересень.

SEA

Статті

● Google Ads adds Video Enhancement for Performance Max

Google Ads запустив нову функцію Video Enhancement для кампаній Performance Max, яка автоматично оптимізує відеокреативи для покращення їхньої ефективності. Деякі рекламодавці стурбовані можливістю втрати контролю над креативами, оскільки функція активується за замовчуванням.

Маркетологи, зокрема Оді Каспі, висловлюють обережність щодо термінів “оптимізувати” та “покращити”, які використовує Google, побоюючись небажаних змін у кампаніях. Рекламодавцям радять спочатку протестувати функцію перед її повноцінним впровадженням.
В деяких клієнтських акаунтах ми побачили вже автоматично включену  галочку і прибрати її неможливо. Тільки на етапі створення кампанії потрібно прийняти рішення для себе – використовувати чи ні. В акаунтах ми зустріли ці відео – їх генерує система сама і показує в гугл шортс. На нашу думку, це доволі корисно, особливо коли нема можливості добитися відео від клієнта.

● Google Introduces New Data Privacy Technology For Advertisers

Google представив нову технологію confidential matching, спрямовану на покращення захисту даних рекламодавців. Технологія використовує Trusted Execution Environments для ізоляції даних під час їх обробки, забезпечуючи більш безпечну роботу з даними. Google планує впроваджувати цю технологію у більше рекламних рішень у майбутньому, покращуючи конфіденційність даних.

SEO

Статті

● Google AI Overviews (Formerly Google SGE): All You Need to Know

Стаття пояснює, як працюють огляди ШІ від Google та як вони впливають на SEO. Надається теоретичний матеріал про те, як можна відстежити та вимірювати вплив оглядів ШІ, як їх оптимізувати. Також стаття надає відповіді, як адаптувати свої стратегії для збереження та збільшення пошукового трафіку попри зміни в алгоритмах і нові функції Google. Як висновок, ми можемо додати, що не зважаючи на розповсюдження ШІ основні правила SEO все ще залишаються незмінними.

● Four Reasons You Can’t Ignore Branded SEO in 2025

Стаття пояснює, як SEO-спеціалісти можуть посилити присутність бренду в пошукових системах, впливаючи на ранжирування через брендові запити, показники залученості й правильне уявлення сутності бренду. Вона підкреслює, що робота над SEO бренду допомагає не тільки покращити позиції в пошуку, а й зміцнити довгострокові відносини з клієнтами.
Загалом, наш досвід підтверджує необхідність розвитку бренду для пошукових систем, наведені методи ми практикували для багатьох клієнтських проєктів.

● Advanced SEO: My Top 8 Tactics Shared By 107 SEOs

Стаття пропонує просунуті тактики власного розвитку SEO-навичок, які допоможуть спеціалістам покращити ефективність власних стратегій та прискорити досягнення бізнес-результатів.
Робота в маркетинговій компанії дає можливість втілити всі ці методи за допомогою залучення декількох відділів. Комплексна робота над проєктом, коли напрямки посилюють роботу один одного, частіше за все, дає кращі результати, ніж робота одного відділу.

SMM

Статті

● Як зробити х2 результати за 3 місяці ведення Instagram? Кейс Kukurudza & It’s med ed

Це кейс просування навчального медичного проєкту. Нам він дуже відкликається і ще раз підтверджує, що власну стратегію роботи з освітнім проєктом ми побудували правильно. Власне ми працюємо з клієнтом – дистанційна школа “Джерело”, яка має свою авторську освітню платформу. Тож кейс виявився цікавим і корисним для нашої роботи.

Головні висновки:

1) SMM-стратегія дуже важлива – коли маєте чіткий план і знаєте правильний напрямок, точно не підете в протилежну сторону;

2) важливо сформувати основні УТП – меседжі бренду, прості, але вагомі слогани, які є основою, що відображає цінності бренду

3) люди люблять ті бренди, які з ними на одній хвилі. Коли є спільні переживання та складнощі через підготовку контенту, що інколи смішить, інколи дратує, але мотивує та об’єднує.

● Чи втратив YouTube свою актуальність?

По данным Gemius, доля YouTube составляет 53,17% украинской аудитории в возрасте от 14 до 69 лет. YouTube имеет самый высокий уровень содержания внимания среди других социальных медиа по причине продолжительности контента.

Пользователи предпочитают просматривать формат Shorts YouTube, увеличивая время пребывания на платформе. Таким образом, можно охватить значительно более широкую аудиторию пользователей платформы, которые просматривают именно короткие видео. Стоимость такого контакта будет ниже, что позволяет оптимизировать рекламный бюджет.

Снова возвращаемся к клиентскому проекту – дистанционная школа “Источник”, имеющая свой Ютуб канал.

Ведем этот канал, создаем и публикуем видео и шортсы. Понимаем важность Shorts YouTube для увеличения охвата ЦА.

ІТ

Статті

● Best WordPress plugin of 2024

Стаття була обрана для розбору через її корисність для нашої команди. Вона містить огляд актуальних плагінів для WordPress, які можуть покращити функціональність та ефективність сайтів, над якими ми працюємо. Стаття пропонує огляд найкращих плагінів для WordPress, які можуть покращити функціональність сайтів у різних аспектах, таких як SEO, безпека, оптимізація швидкості та продуктивність. Вона надає конкретні рекомендації та деталі про кожен плагін, допомагаючи вибрати найефективніші рішення для різних потреб.

● Vulnerabilities in WordPress: The Plugins Issue

Стаття детально розглядає проблему вразливостей, пов’язаних із плагінами в WordPress, що є критично важливим для нашої роботи. Вона пропонує практичні поради щодо безпеки та вибору надійних плагінів, що допоможе нам забезпечити захист наших клієнтських сайтів. Стаття фокусується на ризиках безпеки, пов’язаних із плагінами для WordPress, та пропонує рекомендації щодо вибору надійних плагінів без компромісів для безпеки сайту. Автори також підкреслюють важливість регулярного оновлення та перевірки плагінів для захисту від потенційних загроз.

● Етапи створення сайту

Стаття має виключно інформаційний характер. Чудово підходить для інтернів та джунів. Вона описує ключові етапи розробки вебсайтів, починаючи з планування та дизайну і закінчуючи тестуванням та запуском. Також підкреслює важливість кожного етапу для створення якісного продукту, що відповідає потребам клієнта.

Відділи АМ та РМ

Статті

● Як використовувати YouTube Shorts для створення воронки продажів

Стаття розглядає питання: як продавцям, що працюють з Youtube, створювати ефективні воронки продажів за допомогою формату Youtube Shorts. А також, чи є необхідність переглядати маркетингові стратегії у зв’язку зі змінами на платформі. Youtube є потужним інструментом для залучення аудиторії. Стаття наводить покрокові інструкції побудови воронки продажів через Youtube Shorts з використанням різних інструментів: зв’язуванням різних відео між собою, тестуванням різних форматів відео та ін.
Ця інформація варта уваги тому, що показує, як підвищити ефективність просування в Youtube і не лише збільшувати охоплення, а й конвертувати аудиторію в покупців.

● Спамні ліди у performance-кампаніях: досвід PPC-спеціалістів

Стаття про досвід боротьби маркетологів зі спамними лідами в Рerformance-кампаніях. А також описує різновиди спамних лідів та який негативний вплив вони можуть мати на рекламні кампанії. Стаття є корисною для маркетологів. Вона містить приклад кейсу зменшення кількості спамних лідів в кампанії Performance Max, яка дуже широко використовується зараз в нашій роботі. В разі появи такої проблеми, зможемо використати знання з цієї статті. Проте важливо розуміти, що позбутись спамних лідів на 100% неможливо, але за допомогою наведених заходів, можна суттєво зменшити їхню кількість.

● The 7 Best Inclusive Marketing Campaign Examples

Стаття про інклюзивний маркетинг, що відзначає та пропагує багате розмаїття світу, в якому ми живемо. Це техніка, яка використовується професіоналами для відображення відмінностей у суспільстві, представляючи людей різного походження та верств населення за допомогою маркетингу і реклами.
Цю статтю можна використати в роботі наступним чином: досліджувати успішні кейси інклюзивних маркетингових кампаній для створення більш різноманітних та чутливих до соціальних питань кампаній. Це допоможе підвищити лояльність клієнтів та відобразити різноманіття у вашій аудиторії.

● AI for project management: what does it actually mean?

Стаття розповідає про залучення штучного інтелекту у ведення проєктів.
ШІ працює за принципом аналізу великих обсягів даних, щоб знаходити шаблони та надавати відповідні відповіді або рекомендації. Йому можна делегувати різні завдання, такі як: переклад текстів, пошук нових джерел інформації, планування, виділення ключової інформації, а також аналіз даних. Для проєктного менеджера (PM) ШІ може бути надзвичайно корисним у щоденній роботі, полегшуючи рутинні завдання і підвищуючи ефективність.
Особисто ми використовуємо ШІ для перевірки граматики, підказок щодо роботи з різним програмним забезпеченням, допомоги у структуруванні великих обсягів даних тощо.

● Performance marketing for blinds, awnings and shutters franchiseess

В статті описано кейс успішно проведеної маркетингової стратегії для клієнта, який є лідером на ринку жалюзі, маркіз і віконниць, а також одним з найбільших дистриб’юторів найвідоміших брендів штор.
Наголошується, що важливе врахування сезонних змін і тісна робота з франчайзі для забезпечення узгодженості пропозицій і точності цільової сторінки. Необхідне розуміння важливості локального пошуку для франчайзингових операцій. А також увага до деталей, коли йдеться про географічне розташування потенційних клієнтів і франчайзі.