Дайджест листопад

В листопаді вже відчувається подих змін і завершення сезону не тільки в природі, а й в діджитал сфері. Тож в підбірку листопадового дайджесту увійшло багато оглядів трендів на 2025 рік, нових функцій в Google Shopping, згадали про різницю даних між Facebook Ads і Google Analytics 4 та як створити ефективно конвертуючу головну сторінку для e-commerce.
Докладніше про все це і ще ряд цікавих статей читайте в нашому дайджесті.

SEA

Статті

● Google тестує торгові оголошення з підтримкою відео в результатах пошуку

В статті розповідається про черговий тест Google нової функції в торгових оголошеннях – відео. З одного боку рекламодавцям вигідна така можливість, адже відео дає вищі показники взаємодії та залучення. Але з іншого боку переглядаючи товар на пошуковій сторінці Google користувач не переходитиме на цільову сторінку сайту і трафік буде знижуватись.
Таким чином Гугл прагне утримати користувачів на сторінці результатів пошуку Google, а не клацати по сайтах.
Поки це тільки тести й особисто в наших проєктах ще нема цієї нової функції.

● Google представляє модернізацію Google Shopping на основі штучного інтелекту

Розповідається про оновлення Google Shopping на основі штучного інтелекту призначене для більшої персоналізації онлайн-покупок. Оновлення містить розширений пошук на докладні запити, динамічні фільтри та віртуальну примірку, персоналізовану домашню стрічку, яка дозволить продовжити пошук з місця де ви зупинились та персоналізовані пропозиції, що дозволять користувачу знайти найкращі ціни та пропозиції адаптовані саме до його звичок в покупках.
Все це дозволить рекламодавцям вигідніше подати свій продукт, залучити якісніших клієнтів та збільшити продажі.
На сьогодні дане оновлення працює тестово і тільки на ринок США.

● Налаштування Google Ads з оптимізації валового прибутку

Новий тестовий параметр в Google Ads. Попередні тести Google показують, що при використанні цього налаштування прибуток від кампанії збільшується на 15%.

На жаль, в акаунтах наших клієнтських проєктів його ще нема.

SMM

Статті

● 20 Instagram trends you need to know in 2025

Ознайомились з останніми тенденціями в Instagram, які покращать соціальну стратегію та допоможуть бізнесу виділитися у 2025.

В статті радять використовувати reply Reels, щоб ефективно взаємодіяти зі своєю аудиторією (і спонукати їх коментувати ваш вміст). Корисний інструмент, як Owlywriter AI, потрібен для створення хештегів для своїх публікацій в Instagram. Нагадують завжди вичитувати все, що створює ШІ.

Розповсюдження фірмового хештегу зі своєю аудиторією та заохочення до його використання створює корисну бібліотеку вмісту, яку можна перетворити на UGC.

Відео з низькими інвестиціями в тренді 2025 року в Instagram. 

Рекомендують зважати на TikTok, що може допомогти вашій маркетинговій стратегії Instagram.
І в решті решт згадується ряд незмінних речей: екологія, меми та тваринні тренди (хтось пам’ятає сварливого кота).

● TikTok Marketing Trends in 2025

Знову стаття про майбутні тренди 2025 року для соцмережі TikTok.
Що ж нам радять?
1) Використовувати аналітичні платформи на основі штучного інтелекту, щоб досліджувати поведінку користувачів, продуктивність контенту та нові моделі. Наприклад, вбудований творчий центр TikTok або зовнішні інструменти, такі як Trendpop.

2) База користувачів TikTok зростає, зростає залучення міленіалів і навіть покоління X. Ця зміна демістифікує TikTok як платформу лише для покоління Z. Millennials і Gen X відкривають нові можливості для брендів, особливо тих, які пропонують сімейні, фінансові або преміальні продукти.

3) Контент TikTok вирізняється креативністю: користувачі вирішують, чи варто брати участь, лише за 1,3 секунди. Для цього потрібні виняткові візуальні ефекти, які миттєво захоплюють, не залишаючи місця для посередності у створенні контенту.

4) Сезонні та культурні традиції набирають обертів у TikTok, і користувачі створюють наративи навколо цих моментів. Бренди можуть скористатися цим, беручи участь або створюючи власну історію, орієнтовану на традиції, спілкуючись із аудиторією таким чином, який здається своєчасним і автентичним.

5) Аудиторія TikTok любить різноманітність, тому важливо експериментувати з різними типами відео. Немає універсальної формули: від коротких, яскравих сценок, які передають гостроту за лічені секунди, до міні-документальних фільмів, які розповідають більш насичену історію.

● Маркетинг у 2025: передбачення та тренди

Продовжуємо перелік тредів наступного року.
Що ж допоможе діджитал спеціалістам працювати, розвивати бренди та вдосконалювати свої стратегії у 2025?

1) Компанія Meta готується до просування своїх AR-носіїв з новими активаціями та функціями, які дозволять інтегрувати AR-окуляри з додатками. А отже тренд на VR та AR буде надалі популяризуватись

2) Відео як маст хев. Саме відео дає змогу використати потенціал бренду, розказати історію, надихнути або навчити.

3) Поширення ШІ в рекламі. Очікується, що системи продовжать вдосконалюватися в цьому напрямку, а дані про ефективність роботи допоможуть системам визначати, на які оголошення користувачі частіше натискають, що призведе до кращих результатів.

4) Прямі трансляції залишатимуться популярними і, швидше за все, стануть ще більш важливими у 2025 році. Вони створюють відчуття безпосередньої участі та щирості, що важливо для сучасної аудиторії. Користувачі хочуть реальних взаємодій, які неможливо відредагувати, а прямі ефіри забезпечують саме це.

5) Тенденція до співпраці з мікро- та нано-інфлюенсерами посилиться, адже вони, як показує практика, мають вищий рівень залученості та довіри. Щобільше, це будуть не одноденні рекомендації, а повноцінні довготривалі партнерства.

● Як просувати сферу нерухомості у діджитал-маркетингу у 2025 році

Переходимо до трендів 2025 року в SMM нерухомості.
Загалом тенденції, як і в інших сферах бізнесу: розширення робочих можливостей штучного інтелекту від аналізу поведінки клієнтів та передбачення змін ринку до чатботів на основі ШІ. Залишається в фокусі уваги екологічний контент – важливо робити акцент на екологічні й стійкі характеристики нерухомості, щоб привернути увагу свідомих покупців.

У 2025 фахівці з нерухомості мають створювати лаконічний, привабливий контент, щоб захопити увагу глядачів на TikTok та Instagram. І останнє – аналітика і стратегія на основі даних. Використання сучасних аналітичних інструментів забезпечать глибше розуміння ефективності кампаній, поведінки аудиторії та ринкових тенденцій, що дозволить створювати точні та дієві стратегії.

Наразі ми не маємо проєктів пов’язаних з нерухомістю, але ж все може змінитись водночас.

ІТ

Статті

● Як цей алгоритм дій допоміг ІТ компанії отримати контракти за 3-15 днів

У статті описується алгоритм дій, який дозволяє IT-компаніям скоротити час на укладання контрактів до 3-15 днів. Розглядаються підходи до швидкого аналізу цільової аудиторії, налаштування рекламних кампаній і ефективного оброблення лідів.

Наш досвід показує, що іноді на зустрічі з потенційним клієнтом вважливо наочно показати розв’язання його проблеми, або намалювати скетч для загального розуміння питання. В такому разі можна використовувати такі інструменти як: draw.io, Miro або Whiteboard. також для швидкого прототипування може допомогти інструмент Jupyter Notebook. Хоча саме його ми ще не тестували. А ChatGPT вже став нашим невіддільним помічником в команді.

● Why Facebook Ads Doesn’t Match Google Analytics 4 (+ How to Fix it)

У статті розглядаються причини невідповідності даних між Facebook Ads і Google Analytics 4, а також надаються рекомендації щодо їх усунення. Вона пояснює, як різниця у методах збору, обробки та атрибуції даних впливає на результати.

Вважаємо цю статтю корисною, бо мали подібні прецеденти на проєкті Meеst. Дані які отримували з кабінету МЕТА, GА4, CRM сильно різнилися, що ускладнювало процес планування платних лідів на наступний місяць. Нині ми проводимо планування за єдиною платформою GA4, тому, що дані з цієї платформи більш наближені до даних з CRM. 

4 основні причини чому дані можуть відрізнятися:

1. GA4 використовує моделі атрибуції, що враховують кілька точок взаємодії з клієнтом, тоді як Meta частіше віддає пріоритет останньому кліку або показу.
2. Відмінності у часових поясах або вікнах атрибуції між платформами можуть впливати на те, як обчислюються конверсії та коли вони фіксуються.
3. GA4 спирається на файли cookie, тоді як Meta використовує власні методи трекінгу, такі як пікселі або API Conversion. Це створює відмінності в ідентифікації користувачів.
4. У GA4 можуть бути встановлені фільтри або параметри, що виключають певний трафік (наприклад, ботів), у той час, як Meta враховує всі взаємодії, незалежно від їхньої природи.

● High-Converting Mobile Homepage Blueprint For eCommerce

У статті розглядаються ключові принципи створення мобільної головної сторінки для eCommerce, яка ефективно конвертує відвідувачів у клієнтів. Вона пропонує рекомендації щодо дизайну, оптимізації навігації, використання CTA (закликів до дії) та покращення UX.

Більшість рекомендацій зі статті ми вже застосовуємо в роботі, зокрема: оптимізацію швидкості сторінок, адаптивний дизайн, акцент на ключових CTA і зрозумілу навігацію.

Проте є кілька менш очевидних порад, які плануємо використовувати в майбутніх проєктах:

1. Впровадження підказок для пошуку за категоріями, щоб користувачі швидше знаходили потрібні товари.
2. Використаємо позначки типу “Популярно зараз” або “Обмежений запас”, щоб стимулювати покупців до швидших рішень.
3. На головних сторінках плануємо додати динамічні блоки, які показуватимуть актуальні відгуки або останні дії клієнтів (наприклад, “Цей товар купили 10 разів сьогодні”). Це сприятиме довірі та залученню покупців.

Відділи АМ та РМ

Статті

● 5 Gen Z Marketing Strategies To Implement in 2024

Стаття описує п’ять ключових маркетингових стратегій для взаємодії з поколінням Z: визначення цінностей бренду, прозорість, яскрава особистість бренду, розважальний контент і створення спільнот.

Ми адаптували процеси управління проєктами, орієнтуючи клієнтські стратегії на ці принципи. Також у майбутніх проєктах плануємо додавати у WordPress-сайтах інтеграцію TikTok/Reels та форуми для спільнот, підсилюючи зв’язок із молодою аудиторією.

● 10 трендів маркетингу на 2025 рік – дослідження Kantar

Стаття аналізує 10 ключових маркетингових трендів на 2025 рік, включаючи інтеграцію ШІ, сталий розвиток, вплив блогерів, інклюзивність, інноваційний підхід до реклами та інші тенденції, що впливають на стратегії брендів.

Ми вже врахували ці тренди у клієнтських кампаніях. В проєктах інтегруємо елементи сталого розвитку, співпрацюємо з блогерами, розробляємо інклюзивні дизайни сайтів і використовуємо AI для персоналізації контенту на WordPress. Це дозволяє адаптуватися до ринку та підтримувати актуальність наших послуг.

● Як працює B2B: Все про взаємодію бізнесу з бізнесом

Стаття пояснює основи моделі B2B, її ключові особливості, види продажів, переваги та складнощі, а також нюанси воронки продажів у цьому сегменті.

Ми взяли до уваги ключові аспекти B2B-співпраці, зокрема створення індивідуальних комерційних пропозицій для бізнесів та оптимізацію нашої воронки продажів для довготривалих партнерств. Це допоможе ефективніше працювати з клієнтами на базі WordPress, пропонуючи інтеграції або автоматизацію під конкретні бізнес-потреби.

● The 13 Best Google Ads Agencies Around the World

Стаття описує 13 провідних агентств Google Ads у світі, акцентуючи на їхніх успіхах, експертизі та підходах до оптимізації рекламних кампаній для бізнесів.

Ознайомлення з практиками та кейсами провідних компаній допомагає зрозуміти ефективні стратегії, новітні інструменти та методи, що використовуються для досягнення успіху. Це дозволяє не тільки впроваджувати інновації в власну роботу, але й уникати поширених помилок, оптимізуючи процеси та підвищуючи результативність у майбутніх проєктах. Зокрема, нам сподобались інноваційні стратегії розподілу бюджету, ретельний аналіз результатів, а також інтеграція з аналітикою для покращення результативності кампаній у Google Ads.

● Why Google’s potential Chrome sell-off could sow fresh marketing disruption

Стаття обговорює потенційний продаж Google Chrome, що може призвести до значних змін у ландшафті цифрового маркетингу. Зокрема, це може вплинути на конкурентність браузерів і рекламні стратегії, виводячи на перший план нових гравців на ринку реклами.

Для нашої агенції важливо бути в курсі таких змін, оскільки це може вплинути на вибір рекламних платформ та інструментів для майбутніх кампаній. Якщо Google втратить контроль над Chrome, ми плануємо тестувати нові варіанти для рекламних кампаній на інших платформах, зокрема Amazon, Meta або TikTok, які можуть скористатися ситуацією для збільшення своєї долі на ринку.

● Meta Ads Adds Frequency Controls To Auction Based Campaigns

Стаття описує нову функцію в Meta Ads, яка дозволяє додавати контроль частоти показу оголошень в аукціонних кампаніях, даючи можливість точніше налаштовувати кількість показів для кожного користувача.

Ми плануємо протестувати нову функцію Target Frequency для оптимізації рекламних кампаній, щоб покращити взаємодію з користувачами, зменшивши зайві покази реклами і підвищивши ефективність кампаній через точніше налаштування частоти показів.

● Чому формат Reels став популярним та як з ним працювати — тренди Reels на 2025 рік

Стаття пояснює популярність формату Reels в Instagram, аналізує тренди на 2025 рік і надає поради для створення ефективного контенту. Вона зосереджена на змінах в алгоритмах, тенденціях автентичності та інтеграції технологій, таких як ШІ та AR/VR.

Ми активно інтегруємо тренди Reels для підвищення залученості аудиторії. Використовуємо короткі, емоційні відео, що відображають реальні процеси бренду для покращення взаємодії з продуктом. Також застосовуємо ШІ для автоматизації контенту, адаптуючи його під інтереси цільової аудиторії, що дозволяє значно збільшити охоплення та залученість.