Дайджест ноябрь

В ноябре уже чувствуется дыхание перемен и завершение сезона не только в природе, но и в диджитал сфере. Поэтому в подборку ноябрьского дайджеста вошли многие обзоры трендов на 2025 год, новые функции в Google Shopping, упомянули о разнице данных между Facebook Ads и Google Analytics 4 и как создать эффективно конвертирующую главную страницу для e-commerce.
Подробнее обо всем этом и еще ряд интересных статей читайте в нашем дайджесте.

SEA

Статьи

● Google тестирует торговые объявления с поддержкой видео в результатах поиска

В статье рассказывается об очередном тесте Google новой функции в торговых объявлениях – видео. С одной стороны рекламодателям выгодна такая возможность, ведь видео дает более высокие показатели взаимодействия и привлечения. Но с другой стороны, просматривая товар на поисковой странице Google пользователь не будет переходить на целевую страницу сайта и трафик будет снижаться.
Таким образом Гугл стремится удержать пользователей на странице результатов поиска Google, а не щелкать по сайтам.

Пока это только тесты и лично в наших проектах еще нет этой новой функции.

● Google представляет модернизацию Google Shopping на основе искусственного интеллекта

Рассказывается об обновлении Google Shopping на основе искусственного интеллекта, предназначенного для большей персонализации онлайн покупок. Обновление содержит расширенный поиск на подробные запросы, динамические фильтры и виртуальную примерку, персонализированную домашнюю ленту, которая позволит продолжить поиск с места, где вы остановились, и персонализированные предложения, позволяющие пользователю найти лучшие цены и предложения, адаптированные именно к его привычкам в покупках.
Все это позволит рекламодателям выгоднее предоставить свой продукт, привлечь более качественных клиентов и увеличить продажи.
На сегодняшний день данное обновление работает тестово и только на рынок США.

● Настройка Google Ads по оптимизации валовой прибыли

Новый тестовый параметр в Google Ads. Предыдущие тесты Google показывают, что при использовании этой настройки прибыль от кампании увеличивается на 15%.

К сожалению, в аккаунтах наших клиентских проектов его еще нет.

SMM

Статьи

● 20 Instagram trends you need to know in 2025

Ознакомились с последними тенденциями в Instagram, которые улучшат социальную стратегию и помогут бизнесу выделиться в 2025 году.

В статье советуют использовать reply Reels, чтобы эффективно взаимодействовать со своей аудиторией (и побуждать их комментировать ваше содержимое). Полезный инструмент, как Owlywriter AI, нужен для создания хештегов для своих публикаций в Instagram. Напоминают всегда проверять все, что создает ИИ.

Распространение фирменного хештега со своей аудиторией и поощрение его использования создает полезную библиотеку содержимого, которую можно превратить в UGC.

Видео с низкими инвестициями в тренде 2025 года в Instagram. 

Рекомендуют учитывать TikTok, что может помочь вашей маркетинговой стратегии Instagram.

И в конце концов упоминается ряд неизменных вещей: экология, мемы и животные тренды (кто-то помнит сварливого кота).

● TikTok Marketing Trends in 2025

Снова статья о предстоящих трендах 2025 года для соцсети TikTok.

Что же нам рекомендуют?

1) Использовать аналитические платформы на основе искусственного интеллекта, чтобы исследовать поведение пользователей, производительность контента и новые модели. К примеру, встроенный творческий центр TikTok или внешние инструменты, такие как Trendpop.

2) База пользователей TikTok растет, растет привлечение миллениалов и даже поколения X. Это изменение демистифицирует TikTok как платформу только для поколения Z. Millennials и Gen X открывают новые возможности для брендов, особенно предлагающих семейные, финансовые или премиальные продукты.

3) Контент TikTok отличается креативностью: пользователи решают, стоит ли участвовать, всего за 1,3 секунды. Для этого нужны исключительные визуальные эффекты, которые мгновенно увлекают, не оставляя места для посредственности в создании контента.

4) Сезонные и культурные традиции набирают обороты в TikTok, и пользователи создают нарративы вокруг этих моментов. Бренды могут воспользоваться этим, участвуя или создавая собственную историю, ориентированную на традиции, общаясь с аудиторией таким образом, который кажется своевременным и аутентичным.

5) Аудитория TikTok любит разнообразие, поэтому важно экспериментировать с разными типами видео. Нет универсальной формулы: от коротких, ярких сценок, передающих остроту в считанные секунды, до мини-документальных фильмов, рассказывающих более насыщенную историю.

● Маркетинг в 2025: предсказания и тренды

Продолжаем перечень трендов следующего года.

Что же поможет диджитал специалистам работать, развивать бренды и совершенствовать свои стратегии в 2025 году?

1) Компания Meta готовится к продвижению своих AR-носителей с новыми активациями и функциями, позволяющими интегрировать AR-очки с приложениями. А значит, тренд на VR и AR будет в дальнейшем популяризироваться.

2) Видео как маст хэв. Само видео позволяет использовать потенциал бренда, рассказать историю, вдохновить или научить.

3) Распространение ИИ в рекламе. Ожидается, что системы продолжат совершенствоваться в этом направлении, а данные об эффективности работы помогут системам определять, какие объявления пользователи чаще нажимают, что приведет к лучшим результатам.

4) Прямые трансляции будут оставаться популярными и, скорее всего, станут еще важнее в 2025 году. Они создают чувство непосредственного участия и искренности, что важно для современной аудитории. Пользователи хотят реальных взаимодействий, которые невозможно отредактировать, а прямые эфиры обеспечивают именно это.

5) Тенденция к сотрудничеству с микро- и нано-инфлюэнсерами усилится, ведь они, как показывает практика, имеют более высокий уровень вовлеченности и доверия.

● Как продвигать сферу недвижимости в диджитал-маркетинге в 2025 году

Переходим к трендам 2025 года в SMM недвижимости.

В общем, тенденции, как и в других сферах бизнеса: расширение рабочих возможностей искусственного интеллекта от анализа поведения клиентов и предсказание изменений рынка к чат-ботам на основе ИИ. Остается в фокусе внимания экологический контент – важно делать акцент на экологические и устойчивые характеристики недвижимости, чтобы привлечь внимание сознательных покупателей.

В 2025 году специалисты по недвижимости должны создавать лаконичный, привлекательный контент, чтобы захватить внимание зрителей на TikTok и Instagram. И последнее – аналитика и стратегия на основе данных. Использование современных аналитических инструментов обеспечит более глубокое понимание эффективности кампаний, поведения аудитории и рыночных тенденций, что позволит создавать точные и действенные стратегии.

Сейчас у нас нет проектов связанных с недвижимостью, но все может измениться одновременно.

ІТ

Статьи

● Как этот алгоритм действий помог ИТ компании получить контракты за 3-15 дней

В статье описывается алгоритм действий, позволяющий IT-компаниям сократить время на заключение контрактов до 3-15 дней. Рассматриваются подходы к быстрому анализу целевой аудитории, настройке рекламных кампаний и эффективной обработке лидов.

Наш опыт показывает, что иногда на встрече с потенциальным клиентом внимательно наглядно показать решение его проблемы или нарисовать скетч для общего понимания вопроса. В этом случае можно использовать такие инструменты как: draw.io, Miro или Whiteboard. Также для быстрого прототипирования может помочь инструмент Jupyter Notebook. Хотя именно его мы еще не тестировали. А ChatGPT уже стал нашим неотделимым помощником в команде. 

● Why Facebook Ads Doesn’t Match Google Analytics 4 (+ How to Fix it)

В статье рассматриваются причины несоответствия данных между Facebook Ads и Google Analytics 4, а также рекомендации по их устранению. Она объясняет, как разница в методах сбора, обработки и атрибуции данных влияет на результаты.

Считаем эту статью полезной, потому что имели подобные прецеденты на проекте Meest. Данные получавшие из кабинета МЕТА, GА4, CRM сильно отличались, что усложняло процесс планирования платных лидов на следующий месяц. В настоящее время мы проводим планирование по единой платформе GA4, потому что данные с этой платформы более приближены к данным с CRM. 

4 основные причины почему данные могут отличаться:

1. GA4 использует модели атрибуции, учитывающие несколько точек взаимодействия с клиентом, тогда как Meta чаще отдает приоритет последнему щелчку или показу.
2. Различия в часовых поясах или окнах атрибуции между платформами могут влиять на то, как вычисляются конверсии и когда они фиксируются.
3. GA4 опирается на файлы cookie, тогда как Meta использует собственные методы трекинга, такие как пиксели или API Conversion. Это создает отличия в идентификации пользователей.
4. В GA4 могут быть установлены фильтры или параметры, исключающие определенный трафик (например, ботов), в то время как Meta учитывает все взаимодействия, независимо от их природы.

● High-Converting Mobile Homepage Blueprint For eCommerce

В статье рассматриваются ключевые принципы создания мобильной главной страницы для eCommerce, эффективно конвертирующей посетителей в клиентов. Она предлагает рекомендации по дизайну, оптимизации навигации, использованию CTA (призывов к действию) и улучшению UX.

Большинство рекомендаций из статьи мы уже применяем в работе, в частности: оптимизацию скорости страниц, адаптивный дизайн, акцент на ключевых CTA и понятную навигацию.

Однако есть несколько менее очевидных советов, которые планируем использовать в будущих проектах:

1. Внедрение подсказок для поиска по категориям, чтобы пользователи быстрее находили нужные товары.
2. Используем пометки типа «Популярно сейчас» или «Ограниченный запас», чтобы стимулировать покупателей к более быстрым решениям.
3. На главных страницах планируем добавить динамические блоки, которые будут показывать актуальные отзывы или последние действия клиентов (например, «Этот товар купили 10 раз сегодня»). Это будет способствовать доверию и привлечению покупателей.

Отделы АМ и РМ

Статьи

● 5 Gen Z Marketing Strategies To Implement in 2024

Статья описывает пять ключевых маркетинговых стратегий для взаимодействия с поколением Z: определение ценностей бренда, прозрачность, яркая личность бренда, развлекательный контент и создание сообществ.
Мы адаптировали процессы управления проектами, ориентируя клиентские стратегии на эти принципы. Также в будущих проектах планируем добавлять в WordPress-сайтах интеграцию TikTok/Reels и форумы для сообществ, усиливая связь с молодой аудиторией.

● 10 трендов маркетинга на 2025 год — исследование Kantar

Статья анализирует 10 ключевых маркетинговых трендов на 2025 год, включая интеграцию ИИ, устойчивое развитие, влияние блогеров, инклюзивность, инновационный подход к рекламе и другие тенденции, влияющие на стратегии брендов.

Мы уже учли эти тренды в клиентских кампаниях. В проектах интегрируем элементы устойчивого развития, сотрудничаем с блогерами, разрабатываем инклюзивные дизайны сайтов и используем AI для персонализации контента WordPress. Это позволяет адаптироваться к рынку и поддерживать актуальность наших услуг.

● Как работает B2B: Все о взаимодействии бизнеса с бизнесом

Статья объясняет основы модели B2B, ее ключевые особенности, виды продаж, преимущества и сложности, а также нюансы продаж воронки в этом сегменте.

Мы приняли во внимание ключевые аспекты сотрудничества B2B, в частности создание индивидуальных коммерческих предложений для бизнесов и оптимизацию нашей воронки продаж для долгосрочных партнерств. Это поможет эффективнее работать с клиентами на базе WordPress, предлагая интеграцию или автоматизацию под конкретные бизнес-потребности.

● The 13 Best Google Ads Agencies Around the World

Статья описывает 13 ведущих агентств Google Ads в мире, акцентируя на их успехах, экспертизе и подходах к оптимизации рекламных кампаний для бизнеса.

Знакомство с практиками и кейсами ведущих компаний помогает понять эффективные стратегии, новейшие инструменты и методы, используемые для достижения успеха. Это позволяет не только внедрять инновации в свою работу, но и избегать распространенных ошибок, оптимизируя процессы и повышая результативность в будущих проектах. В частности, нам понравились инновационные стратегии распределения бюджета, тщательный анализ результатов, а также интеграция с аналитикой для улучшения результативности кампаний в Google Ads.

● Why Google’s potential Chrome sell-off could sow fresh marketing disruption

Статья обсуждает потенциальную продажу Google Chrome, что может привести к значительным изменениям в ландшафте цифрового маркетинга. В частности это может повлиять на конкурентность браузеров и рекламные стратегии, выводя на первый план новых игроков на рынке рекламы.

Для нашего агентства важно быть в курсе таких изменений, поскольку это может повлиять на выбор рекламных платформ и инструментов для будущих кампаний. Если Google потеряет контроль над Chrome, мы планируем тестировать новые варианты для рекламных кампаний на других платформах, включая Amazon, Meta или TikTok, которые могут воспользоваться ситуацией для увеличения своей доли на рынке.

● Meta Ads Adds Frequency Controls To Auction Based Campaigns

Статья описывает новую функцию в Meta Ads, позволяющую добавлять контроль частоты показа объявлений в аукционных кампаниях, давая возможность более точно настраивать количество показов для каждого пользователя.

Мы планируем протестировать новую функцию Target Frequency для оптимизации рекламных кампаний, чтобы улучшить взаимодействие с пользователями, уменьшив лишние показы рекламы и повысив эффективность кампаний через более точную настройку частоты показов.

● Почему формат Reels стал популярным и как с ним работать — тренды Reels на 2025 год

Статья объясняет популярность формата Reels в Instagram, анализирует тренды на 2025 год и дает советы по созданию эффективного контента. Она сосредоточена на изменениях в алгоритмах, тенденциях подлинности и интеграции технологий, таких как ИИ и AR/VR.

Мы активно интегрируем тренды Reels для повышения вовлеченности аудитории. Используем короткие, эмоциональные видео, отображающие реальные процессы бренда для улучшения взаимодействия с продуктом. Также применяем ИИ для автоматизации контента, адаптируя его под интересы целевой аудитории, что позволяет значительно увеличить охват и вовлеченность.