Дайджест серпень

Серпень промайнув, залишивши по собі корисні матеріали для контекстологів та SEO. Контекст пройшовся по золотим правилам роботи з Performance Max, Google Shopping та брендовим кампаніям. Ця інформація не втрачає своєї важливості та актуальності. Натомість для SEO цей місяць ознаменувався матеріалами про оновлення Google – інструмент Trending Now в Google Trends, посібник з основних оновлень алгоритму Google.
Читайте докладніше наш дайджест за серпень, там ще багато цікавого!

SEA

Інструменти

● Newly Disapproved Products

Віднесли цей матеріал до інструментів, бо він містить повний скрипт для покращення життя контекстологів – автоматичне відстежування відхилених товарів в Google Merchant Center. Цей скрипт допомагає оперативно реагувати на відхилені товари та підтримувати їх видимість.
Ще з класного – має покрокову інструкцію з налаштування.
Наші контекстологи вирішили не використовувати цей скрипт через те, що і так регулярно перевіряють проєкти на відхилені товари. А підключивши його вони отримають тільки купу листів на пошту про те, що і без них моніторять постійно.

Статті

● Аналіз ефективності груп об’єктів в Performance Max

Стаття присвячена покроковому аналізу ефективності груп об’єктів в компаніях Performance Max. Основна увага приділяється методам оцінки ефективності різних груп оголошень, налаштуванню їх параметрів та оптимізації для досягнення кращих результатів. Звісно, що всі ці аналізи ефективності нами використовуються давно і постійно, але почитати структуровану підбірку було цікаво.

● Прихований інструмент Google виявляє розбіжності між GA4 і Google Ads

В статті розповідається про корисну приховану функцію Google Analytics 4, яка дозволяє рекламодавцям узгодити відмінності даних по конверсіях між GA4 та Google Ads. З приємного – стаття містить покрокову інструкцію як знайти цей інструмент в GA4. Єдине, що на наших проєктах цей інструмент не працює. Тож сказати напевно як працює інструмент не можемо.

● The key to dominate Google Shopping: Competitiveness

Стаття пояснює ключові аспекти підвищення конкурентоспроможності в Google Shopping. Основний наголос робиться на стратегіях Targeted Product Exposure (TPE), які містять оптимізацію фідів даних, керування ставками та аналіз конкурентних даних. Ці методи дозволяють більш ефективно керувати рекламними кампаніями, покращувати видимість продуктів та збільшувати конверсії в умовах високої конкуренції. Це можна сказати базові речі, які повинен знати та розуміти будь-який контекстолог. Для кожного свого клієнта перед запуском Google Shopping ми надаємо рекомендації з покращення сайту для більш ефективної роботи реклами.

● Branded Search: necessity or a total waste of money?

В статті йдеться про ефективність брендів в пошуковій рекламі.
Чи варто інвестувати в рекламні кампанії на брендовані запити?
Матеріал містить аналіз, як такі кампанії можуть захистити бренд від конкурентів, покращити видимість та утримати клієнтів, водночас наголошує, що є ризик перевитрати бюджету. Висновки – доцільність цих кампаній залежить від специфіки бізнесу та конкурентного середовища. Особисто наша думка, то брендові запити вкрай важливі. Навіть маючи розкручений бренд і хорошу кількість органічного трафіку, не скасовує можливості конкурентів показуватись за вашими брендовими запитами. А реклама, як відомо, йде вище органічної видачі та може вплинути на вибір користувача. Тож наша порада – не ігноруйте свої брендові рекламні кампанії.

SEO

Статті

● How Google handles JavaScript throughout the indexing process

Цікаве дослідження того, як Google справляється з JS. Стаття розповідає про дослідження, що провели Vercel й MERJ, яке спростовує міфи про те, що Google відчуває труднощі з обробкою JavaScript – сторінок, і підтверджує, що сучасні вебзастосунки на JavaScript можуть ефективно індексуватися та рендеруватися Google. Але звертаємо вашу увагу, що до цих даних потрібно ставитись критично, бо на кожному проєкті по-різному.

● Google Trends Update: faster, smarter, more customizable

Google оновив інструмент Trending Now в Google Trends, додав більш швидкі оновлення, розширене глобальне охоплення, покращені візуалізації та фільтри, які можна налаштовувати для більш точного аналізу пошукових тенденцій в реальному часі.

● Google revises core update guidance: What’s changed?

Google оновив посібник з основних оновлень алгоритму, додавши нові розділи з покроковими інструкціями щодо оцінки падіння трафіку в Search Console та рекомендації щодо покращення контенту для відновлення позицій. Стаття допомагає бути в курсі останніх вимог Google.

● Impactful SEO Reporting: 7 tips for effective SEO Reports that build Buy-In

Стаття пропонує сім порад щодо створення ефективних SEO-звітів, які допомагають завоювати довіру керівництва та клієнтів, уникнути використання “порожніх” метрик та демонструвати довгострокову цінність проведеної роботи. Наша команда має глобальну задачу по оптимізації звітів. Стаття надає деякі цікаві ідеї, як покращити звітність.

● What is generative engine optimization (GEO)?

У статті пояснюється, що генеративна оптимізація для пошукових систем (GEO) – це новий спосіб оптимізації контенту для AI-движків, таких як ChatGPT, щоб підвищити видимість бренду у відповідях, згенерованих штучним інтелектом.

Відділи АМ та РМ

Статті

● Що таке канібалізація запитів і як вона впливає на SEO-стратегію

Стаття розглядає проблему канібалізації запитів, коли кілька сторінок одного сайту змагаються між собою за однакові ключові слова, що знижує ефективність SEO. Докладно розписано причини виникнення, як визначити канібалізацію, які можуть бути наслідки та методи усунення. Вважаємо що ця інформація важлива – допомагає оптимізувати контент-стратегію, уникати дублювання та підвищувати видимість у пошукових системах.

● Google Chrome Adds Visual Search, Tab Compare, & Smart History

Стаття надає огляд нових функцій Google Chrome, зокрема візуального пошуку, вкладки порівняння та інтелектуальної історії перегляду. Ці інструменти можуть бути корисними для маркетологів, оскільки вони дозволяють краще розуміти поведінку користувачів, покращувати таргетинг, а також полегшують аналіз конкурентів і порівняння продуктів. Візуальний пошук також може допомогти виявити нові тренди візуального контенту, що важливо для створення ефективних рекламних кампаній.

● Тепер я менеджер глобальної команди: чого очікувати в комунікації з різними країнами

В статті обрано 9 країн та описано ставлення місцевих до ієрархії, тайм-менеджменту, тімбілдингу та інших work-процесів. Розуміння цих нюансів дозволяє більш ефективно організовувати міжнародні проєкти, враховуючи культурні відмінності та очікування команд з різних країн.

● +441% increase in search visibility in a year

SEO кейс польської агенції з просування інтернет-магазину відновлених гаджетів. Кейс корисний для маркетологів, тому що детально показує, які аспекти сайту було проаналізовано та покращено, а також який результат можна досягти завдяки цим діям. 

Також бачимо, наскільки важливим в SEO просуванні є відповідність ключових слів пошуковому інтенту користувачів. Грамотно складений список релевантних ключових слів дозволив виокремити сайт серед інших і залучити на нього високоякісний, цільовий трафік.
Кейс є цікавим, тому що показує, які інструменти використовують наші іноземні колеги для покращення пошукової видимості сайтів. 

Загалом, результати кейсу підтверджують, що ефективне SEO-просування сайту складається з комплексу внутрішньої та зовнішньої його оптимізації. А також необхідно трохи часу (в кейсі на це пішло 12 місяців), і результат неодмінно буде.

● Promotion of transport and logistics services in Google Ads

Кейс розглядає використання пошукових кампаній в Google Ads для просування транспортно-логістичних послуг в Європі. Успіх кейсу підтверджує, що ефективне спілкування з замовником та глибоке розуміння його потреб є важливим складником для досягнення успіху в просуванні. Кейс корисний, тому що наочно показує, що в ситуації з широким геотаргетингом та великою кількістю додаткових умов найефективнішим рішенням може бути тестування різних гео, ключових слів та стратегій. Визначення найуспішніших з них та подальше масштабування.

● Аудиторія Meta в Україні: ключові інсайти, висновки та рекомендаціїи

Стаття розглядає ключові інсайти та особливості аудиторії Meta в Україні, а також надає практичні рекомендації для маркетологів і рекламодавців, які прагнуть підвищити ефективність своїх рекламних кампаній. Стаття написана на основі аналізу результатів рекламних кампаній за 2023 рік та початок 2024 року.