Дайджест август

Август пролетел, оставив после себя полезные материалы для контекстологов и SEO. Контекст прошелся по золотым правилам работы с Performance Max, Google Shopping и брендовым кампаниям. Эта информация не теряет своей важности и актуальности. Зато для SEO этот месяц ознаменовался материалами об обновлениях Google — инструменте Trending Now в Google Trends, руководстве по основным обновлениям алгоритма Google. 

Читайте подробнее наш дайджест за август, там еще много интересного!

SEA

Инструменты

● Newly Disapproved Products

Отнесли этот материал к инструментам, поскольку он содержит полный скрипт для улучшения жизни контекстологов – автоматическое отслеживание отклоненных товаров в Google Merchant Center. Этот скрипт помогает оперативно реагировать на отклоненные продукты и поддерживать их видимость.
Еще из классного – имеет пошаговую инструкцию по настройке.
Наши контекстологи решили не использовать этот скрипт из-за того, что и так регулярно проверяют объекты на отклоненные товары. А подключив его, они получат только кучу писем на почту о том, что и без них мониторят постоянно.

Статьи

● Анализ эффективности групп объектов в Performance Max

Статья посвящена пошаговому анализу эффективности групп объектов в компаниях Performance Max. Основное внимание уделяется методам оценки эффективности различных групп объявлений, настройке их параметров и оптимизации для достижения лучших результатов. Конечно, все эти анализы эффективности нами используются давно и постоянно, но почитать структурированную подборку было интересно.

● Скрытый инструмент Google обнаруживает разногласия между GA4 и Google Ads

В статье рассказывается о полезной скрытой функции Google Analytics 4, позволяющей рекламодателям согласовать отличия данных по конверсиям между GA4 и Google Ads. Из приятного – статья содержит пошаговую инструкцию, как найти этот инструмент в GA4. Единственное, что на наших проектах этот инструмент не работает. Так что сказать наверняка как работает инструмент не можем.

● The key to dominate Google Shopping: Competitiveness

Статья объясняет ключевые аспекты повышения конкурентоспособности Google Shopping. Основной упор делается на стратегиях Targeted Product Exposure (TPE), содержащих оптимизацию фидов данных, управление ставками и анализ конкурентных данных. Такие методы позволяют более эффективно управлять рекламными кампаниями, улучшать видимость продуктов и увеличивать конверсии в условиях высокой конкуренции. Это можно сказать, базовые вещи, которые должен знать и понимать любой контекстолог. Для каждого клиента перед запуском Google Shopping мы предоставляем рекомендации по улучшению сайта для более эффективной работы рекламы.

● Branded Search: necessity or a total waste of money?

В статье говорится об эффективности брендов в поисковой рекламе. 

Следует ли инвестировать в рекламные кампании на брендированные запросы? 

Материал содержит анализ, как такие кампании могут защитить бренд от конкурентов, улучшить видимость и удержать клиентов, подчеркивает, что есть риск перерасхода бюджета. Выводы – целесообразность этих кампаний зависит от специфики бизнеса и конкурентной среды. Наше личное мнение, то брендовые запросы крайне важны. Даже имея раскрученный бренд и хорошее количество органического трафика не отменяет возможности конкурентов показываться по вашим брендовым запросам. А реклама, как известно, идет выше органической выдачи и может повлиять на пользовательский выбор. Поэтому наш совет – не игнорируйте свои брендовые рекламные кампании.

SEO

Статьи

● How Google handles JavaScript throughout the indexing process

Интересное исследование того, как Google справляется с JS. Статья рассказывает об исследованиях, проведенных Vercel и MERJ, опровергающим мифы о том, что Google испытывает трудности с обработкой JavaScript – страниц, и подтверждает, что современные веб-приложения на JavaScript могут эффективно индексироваться и ранжироваться Google. Но обращаем ваше внимание, что к этим данным нужно относиться критически, потому что на каждом проекте по-разному.

● Google Trends Update: faster, smarter, more customizable

Google обновил инструмент Trending Now в Google Trends, добавил более быстрые обновления, расширенный глобальный охват, улучшенные визуализации и фильтры, которые можно настраивать для более точного анализа поисковых тенденций в реальном времени.

● Google revises core update guidance: What’s changed?

Google обновил руководство по основным обновлениям алгоритма, добавив новые разделы с пошаговыми инструкциями по оценке падения трафика в Search Console и рекомендации по улучшению контента для восстановления позиций. Статья помогает быть в курсе последних требований Google.

● Impactful SEO Reporting: 7 tips for effective SEO Reports that build Buy-In

Статья предлагает семь советов по созданию эффективных SEO-отчетов, которые помогают завоевать доверие руководства и клиентов, избежать использования «пустых» метрик и демонстрировать долгосрочную ценность проделанной работы. Наша команда имеет глобальную задачу оптимизации отчетов. Статья дает некоторые интересные идеи как улучшить отчетность.

● What is generative engine optimization (GEO)?

В статье объясняется, что генеративная оптимизация для поисковых систем (GEO) – это новый способ оптимизации контента для AI-движков таких, как ChatGPT, чтобы повысить видимость бренда в ответах, сгенерированных искусственным интеллектом.

Отделы АМ и РМ

Статьи

● Что такое каннибализация запросов и как она влияет на SEO-стратегию

Статья рассматривает проблему каннибализации запросов, когда несколько страниц одного сайта соревнуются между собой за одинаковые ключевые слова, что снижает эффективность SEO. Подробно расписаны причины возникновения, как определить каннибализацию, какие могут быть последствия и методы устранения. Считаем, что эта информация важна — помогает оптимизировать контент-стратегию, избегать дублирования и повышать видимость в поисковых системах.

● Google Chrome Adds Visual Search, Tab Compare, & Smart History

Статья предоставляет обзор новых функций Google Chrome, включая визуальный поиск, вкладки сравнения и интеллектуальную историю просмотра. Эти инструменты могут быть полезны для маркетологов, поскольку они позволяют лучше понимать поведение пользователей, улучшать таргетинг, а также облегчают анализ конкурентов и сравнение продуктов. Визуальный поиск может помочь выявить новые тренды визуального контента, что важно для создания эффективных рекламных кампаний.

● Теперь я менеджер глобальной команды: чего ожидать в коммуникации с разными странами

В статье выбрано 9 стран и описано отношение местных к иерархии, тайм-менеджменту, тимбилдингу и другим work-процессам. Понимание этих нюансов позволяет более эффективно организовывать международные проекты, учитывая культурные отличия и ожидания команд из разных стран.

● +441% increase in search visibility in a year

SEO кейс польского агентства по продвижению интернет-магазина восстановленных гаджетов. Кейс полезен маркетологам, потому что подробно показывает, какие аспекты сайта были проанализированы и улучшены, а также какой результат можно достичь благодаря этим действиям. 

Также видим, сколь важным в SEO продвижении является соответствие ключевых слов поисковому интенту пользователей. Грамотно составленный список релевантных ключевых слов позволил выделить сайт среди других и привлечь на него высококачественный целевой трафик.
Кейс интересен, потому что показывает, какие инструменты используют наши иностранные коллеги для улучшения поисковой видимости сайтов. 

В общем, результаты кейса подтверждают, что эффективное SEO продвижение сайта состоит из комплекса внутренней и внешней его оптимизации. А также необходимо немного времени (в кейсе на это ушло 12 месяцев), и результат обязательно будет.

● Promotion of transport and logistics services in Google Ads

Кейс рассматривает использование поисковых компаний в Google Ads для продвижения транспортно-логистических услуг в Европе. Успех кейса подтверждает, что эффективное общение с заказчиком и глубокое понимание его потребностей является важной составляющей для успеха в продвижении. Кейс полезен, потому что наглядно показывает, что в ситуации с широким геотаргетингом и большим количеством дополнительных условий эффективным решением может быть тестирование различных гео, ключевых слов и стратегий. Определение наиболее успешных из них и дальнейшее масштабирование.

● Аудитория Meta в Украине: ключевые инсайты, выводы и рекомендации

Статья рассматривает ключевые инсайты и особенности аудитории Meta в Украине, а также дает практические рекомендации для маркетологов и рекламодателей, которые стремятся повысить эффективность своих рекламных кампаний. Статья написана на основе анализа результатов рекламных кампаний за 2023 год и начало 2024 года.