Автор статті: Глузcка Ольга — спеціаліст відділу контекстної реклами в агентстві

Мета: впливати на покази у торгових кампаніях за допомогою мінус-слів. 

Брендова торгова кампанія

Завдання: Максимальне охоплення за брендовими запитами у торговій видачі.

Рішення:

1. Запускаємо звичайну торгову кампанію на категорію товарів або всі товари у фіді.
2. Додаємо у широкій відповідності мінус-слова не пов’язані з пошуком бренду клієнта.
3. Аналізуємо та чистимо пошукові запити, спочатку якнайчастіше (кожний день).

Результати: 

При достатньому бюджеті та ставках максимальне охоплення брендового трафіку, не розпорошуючись на загальні запити та запити конкурентів.

Торгова кампанія за запитами конкурентів

Завдання: Показуватись у торговій видачі за запитами конкурентів.

Рішення: 

1. Додаємо інформацію про конкурентів в один із атрибутів фіда, який Google з великою ймовірністю використовує для вибору товару релевантного запиту користувача (назва, опис та інші). 

Є 2 варіанти вирішення:

• Попросити клієнта додати у фід назву та моделі конкурентів схожих за ціновим сегментом та функціями.
• За допомогою правил перетворення на МС.

1. Створюємо торгову кампанію, додаємо у мінус-слова усі брендові та широкі/інформаційні ключові слова.
2. Аналізуємо та чистимо пошукові запити, спочатку якнайчастіше (кожний день).

Результати:

Залежно від бюджету/ставок отримуємо необхідну кількість показів на запити конкурентів у торговельній видачі.

Висновки та рекомендації:

1. Брендові торгові кампанії можна запускати з початку роботи з новим обліковим записом нарівні з брендовою пошуковою кампанією. Це також дозволить якнайшвидше отримати статистику для розумних торгових кампаній.
   
2. Цей тип кампанії підходить для товарних брендів та монобрендових інтернет магазинів.
   
3. Торгові кампанії конкурентів дозволяють збільшити охоплення і залучити користувачів не знайомих з брендом клієнта.
   
4. Використовуючи цей принцип, можна запустити кампанію за загальним запитом.

Підключити послугу “Контекстна реклама” від ADINDEX →